抖音粉丝破2000万新东方直播已超过罗永浩-罗永浩抖音直播最高人气

有媒体发现，东方精选在Tik Tok推出了新账号，这是东方精选唯一的美妆账号。“虽然东方精选平台以农产品为主”，美妆护肤品也已经上架，这个账号已经在筹备阶段。相比利润极低的农产品，美妆产品可谓是直播间的常客，美妆产品销售额占典型消费行业的31.2%，美妆产品销售额达到惊人的69.9%。除了行业大数据，比如鲜花。

“两个星期，时间的流逝”

Tik Tok数据显示，今天上午，新东方在线“东方精选”直播间的Tik Tok粉丝总数正式突破2000万大关。值得注意的是，这个数字已经超过了罗永浩的交友。

作为整个6月份的“最大黑马”，的野心也爆发了。

不久前，有媒体发现，东方精选在Tik Tok推出了一个新账户“东方精选的美容护理”。作为东方精选唯一的美妆账号，该账号至今未发布。

对此，新东方回应称，是出于东方精选的品牌保护，所以在成立初期注册了多个相关账号，但目前使用的只有东方精选和东方精选图书两个账号。

但结合第三方平台的数据可以发现，虽然东方精选平台以农产品为主，但美妆护肤品也已经上架，占美妆产品的4.38%，未来很可能会从东方精选中拆分出来。从账号介绍来看，这个账号已经在筹备阶段了。

相比利润极低的农产品，美妆产品可谓是直播间的常客。QuestMobile数据显示，2022年2月，美妆类商品销售额占Tik Tok直播典型消费行业的31.2%，仅次于食品饮料，而在Aauto Quicker平台，美妆类商品销售额占比达到惊人的69.9%。

除了行业的大数据，美妆类的大主播们创造的奇迹依然历历在目。最典型的就是“口红哥”李佳琪，从美妆圈崛起，带火了国内很多美妆品牌，如花、雨泽等。

游泳冠军孙杨进直播间的时候，也选择了美妆产品，前两次秀就拿下了3300万GMV。

这些案例都告诉我们，美容护肤赛道的市场前景似乎比助农生活更广阔。

结合东方近段时间选择的各种布局:入驻电商培训业务、自建供应链体系、入驻自营产品、入驻跨境电商等。，我们会发现，目前的新东方直播业务已经悄然构建了一个庞大的骨架，并逐渐给这个“骨架”添砖加瓦

简直就是下一个“交朋友”，但准确的说，新东方的直播结构更像是辛巴和罗永浩的组合。

东方精选:辛巴和罗永浩的组合

在近几年的电子商务发展大潮中，“后来者居上”的情况屡见不鲜。

比如拼多多的社交电商，抖音快淘为代表的直播电商，都是站在传统电商的肩膀上然后一步一步往前走的。所以他们的电商之路走得这么快这么顺利，是因为前人探索过这条路。

新东方直播的爆发，其实是“四大天王”肩膀上的成就。

除了前面提到的东方选拔赛四大主播集体缺席时间节点，从而“错失”巨大流量外，关键还在于直播的IP打造和后续策划。而“四大天王”也为新东方以及后来的主播们留下了成熟的模式。

以直播培训业务为例。去年下半年，在罗永浩进入直播行业一年后，“交个朋友”宣布将开办直播培训班，并孵化了“交个朋友电商学院”新账号

《电商学院》第一期直播，主播新星营课程卖一个空，总销售额115.41万元。

6月20日，新东方创始人于也透露，新东方未来可能会开设电子商务学院。他直言，“不是为了赚钱，而是为了提高中国主播的整体水平。”

除了直播培训业务，在深度供应链和直播IP裂变方面，新东方的布局和交友惊人的相似。

除了向罗永浩学习之外，Aauto Quicker Simba是东方在品牌IP打造上挑选的另一位老师。

有业内人士给东方取了一个通俗易懂的外号，“文化辛巴”。如果你觉得他们之间没有什么联系，请注意一个关键标签:农民的儿子。

在辛巴早期的社交账号中，《农夫的儿子》写在辛巴创始人的前面，因为农民对人民的贡献，一直是辛巴爆炸大火的重要原因。

在Aauto Quicker的老铁圈里，这种接地气的身份给他带来了很多支持者出生在农村，然后回到家乡的励志故事，这也是最能打动大众的关键因素。

在打造东方选中的IP形象的过程中，创始人于和领导者董都在公开场合展现了“一个农民的儿子”的形象，而与辛巴十分相似的是，新东方直播也采用了团队作战的模式将品牌形象传播到集体中。

这样的IP定位，可谓自带简单可靠的用户形象，降低了消费者信任的门槛，再叠加新东方名师丰富的知识内涵，进一步抬高了这种接地气的品牌形象。

余和董两个人，一个像村里的乡村教师，一个像回乡创业的大学生。

因此，他们不仅可以帮助农民销售初级农产品，还可以销售书籍和教育产品。他们还可以出售城市中产阶级生活所需的食品百货商店。结合双语背景，国际品牌甚至外贸，他们也能做到。

在直播行业布局、品牌形象塑造、IP裂变等方面，东方精选确实展现出了自己独有的特色，但他们的成功也有赖于前人提供的清晰路径。

需要注意的是，路线虽然清晰，但路上的障碍也没少。

假货，品控，主播言行，公关运营...诸如此类，罗永浩、辛巴遇到了困难，淘宝、拼多多、直播电商也遇到了困难。

其中，罗永浩团队的危机公关备受好评，不仅处理了品控问题，还获得了“财经直播”的称号。然而辛巴却深陷假货泥潭。

最近在东方产品的选择上，产品控制和供应方面的问题逐渐暴露出来。“6元一粒玉米”、“长毛桃”事件给余敲响了警钟。

虽然新东方在线事后及时回应，“我们已经收到相关反馈，我们非常注重直播间消费者的满意度。我们已经及时给消费者退款了，但是这样的质量还是值得怀疑的，最近几天流量的下降也证明了这一点。

但于对这些问题似乎有不同的看法。

余的野心并不仅限于直播。

与许多退役、退出互联网、停止工作的大腕相比，余是互联网上为数不多的继续向公众输出个人观点的大腕。

面对产品质量和品控的问题，余主动在自己的微信官方账号中提到“东方的爆红有点像火山爆发。”他指出，火山爆发具有破坏性，但同时也会带来营养充足的火山灰。"种植的庄稼和谷物会长得很茂盛."

因为最开始的时候，新东方团队并不着急把直播工作室做大。“我们最初的计划不是爆发，而是循序渐进。”

换句话说，在余眼里，事件爆发后暴露出的几个问题对新东方来说可能是一件好事。

一切就像黄征一开始创造的组装品。2015年6月，拼货趁着荔枝上市，做了一次荔枝团购。当天单日成交20万。三天后，这个数字上升到40万。但当时组装好的货物最多只能发两三万单，甚至7万单也只能在轴旋转的时候发。

结果很多产品发出去就变质了，导致用户口碑急剧下降，但黄征看到了移动社交的红利。

余也差不多。他曾说自己研究直播流经济，有自己的理论。“我把直播经济称为商业的第三次革命。第一次革命是大卖场，第二次是电商，第三次是带货直播。”

在他眼里，直播只是商业链接的一种形式，所以新东方未来的发展不会局限于直播而是会借助这种形式向更多的方向发展。

目前，于展示的未来布局包括教育产业、农业产业和科技产业。这个理想主义的人还想“成为斯坦福那样的大学”，但在《十三邀》的采访中，他直言“现在这种想法和理念都没有了”

在东方精选分拆出来的另一个直播工作室“东方精选的书”，他们正在出售这个时代最便宜却最高贵的产品和书籍。

数据显示，三十天来，直播间销售额达4182.8万元，图书和音像产品占销售产品的91.01%。

用董的话说，“教育是点燃一把火，而不是灌满一桶水。”新东方的直播业务就像点了一把火，然后烧更多的业务。

我们可以相信，于的野心在直播间的裂变中再次被点燃。

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