怎么能运用好淘宝直通车的定向推广

如何使用淘宝训练本文，淘宝训练，淘宝问答。

淘宝培训中的定向推广在哪里？

目前，定向推广在淘宝直通车整合了淘宝内外两大展示资源。淘宝内部的展示位置主要集中在买家浏览量较大的热门页面，如:旺旺买家每日聚焦-热卖、我的淘宝-已买宝贝、已买宝贝-物流详情页、收藏列表页、淘宝资讯页等。在淘宝之外的十余家优质合作网站也有定向推广的展示资源。因为合作的网站可能会有调整，淘宝

淘宝定向推广训练的原理是通过用户的行为建立用户模型，将用户的兴趣和需求映射到品类，自动向用户介绍品类宝贝，完成精准推广。当用户在淘宝上停止购买、收藏、阅读等 *** 作时，会被淘宝记录下来，利用淘宝庞大的数据库和创新的多维人群定向技术，将需要推广的信息展示给目标人群。

将人们放在人群中

(1)智能交付

综合评价访客、购物意向、其他纬度等。来发现最适合这个宝宝的人群。最基础的人群套餐，建议选择投放，流量更精准，竞价会更低，投入产出比更高。

(2)游客导向

访客分为“喜欢我的店铺的访客”和“喜欢类似店铺的访客”。

A.喜欢我店的访客是基于过去3个月内阅读过、珍藏过、添加过购物车、购买过我店产品的顾客，适合做老客户推广或老客户转化率高的店铺。

B.喜欢同类店铺的访客是基于过去3个月内阅读、珍藏、添加购物车、购买过同类店铺产品的顾客(我店访客除外)。适合新客户推广或者有流量需求的，容易转化为老客户。

(3)购物意向取向

根据已交付宝贝的标题，零碎选择多种能代表宝贝的关键词组合，也就是说买家要有该关键词的购物意向。买家的购物意向是通过对其在淘内达成的商品进行分析得出的，相似的关键词进行推广，适合有精准需求的店铺设置出价，获取更多流量。

(4)搜索重定向

老式搜索重定向会将宝贝交付给搜索过“本宝贝设置的关键字实现”的买家。精准长尾词优质分的宝贝会被打开，流量不如购物意向精准。

淘宝培训中定向推广的注意事项

1.定位计划与关键字计划是分开的。

计划的定向点击率和制作会低，但是关键词计划就不一样了，分开不会互相影响。而且定向方案里不需要加关键词，创意标题也可以随便写。你甚至可以添加促销文案。

2.新产品和老产品定位计划

新产品:对于新产品，没有办法开一个针对性的方案。你需要开通一段时间的关键词计划，系统只有在你的产品符合标准的情况下，才能添加有针对性的人群标签。

老产品:对于老产品，他们有一定的流量销售基础，系统已经给出了相应的产品人群标签，你可以测试一下这些人群套餐的效果。

3.直通车定向推广带动首页流量。

这是大家都关心的一点，但一直不是很关心。其实并不是所有的产品都能爆手洗流量。如果你买沙发、床和家用电器...我觉得洗手流量不会爆炸，这是肯定的。最多有几个单身家庭就好了。不要想太多。如果是买衣服鞋子什么的，可以考虑这个。选择一个有潜力的模式，可以是爆款，几万甚至几十万的流量都可以。

4.目标促销指标

什么样的定向计划是潜在计划？其实只要把点击率换算成关键词的一半，其实很多有针对性的计划点击率都是很有生产力的，不如低价做个定价引流。

5.定向推广和关键词推广。

定向计划就简单多了，不像关键词计划需要考虑很多因素。淘宝的流量渠道越来越多元化，一定要更加重视。

直通车定向推广重要吗？

定向推广展示的逻辑是，根据潜在买家的浏览和购买习惯，直通车系统匹配关联度高的商品，对应的展示与出价相结合，可以更精准的满足潜在买家的需求。

需要提出的是，定向推广和关键词推广最大的区别是在不同的位置展示，所以可以同时推广，定向推广不会影响关键词的质量得分。

现在各种“讲师”很火的一个内容是:在手淘首页猜你喜欢什么，通过定向导入流量。这个主题。手淘首页的流量竞争很激烈，渠道来源于猜你喜欢的模块。曝光率高，流量大，但是转化率比较低。要做好这一点，首先要关注的是图片的点击率。需要准备一张有利的推广图。如何做好这个推广？

注意给产品设置有效标签，一个是初始系统确定的标签，一个是市场通过人工运营推广获得的产品新标签。说白了就是选词优化。

推广的时候要把关键词放在精准词里，标准产品要选择产品匹配度高的词，比如品牌词+产品词，这样才能给目标宝宝注入更精准的标签。定位的两个要素:第一个标签要准确，第二个标签要大。

定向有一个智能投放，就是一般投放。如果是直通车，可以在关键词推广的基础上，使用定向智能投放。一般建议先从低到高测试具体的反馈效果，再添加其他针对性的频道。比如这家店，最初用的是铜头试水。

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