乐学淘宝 2023-03-15 17:59:05

2021香港回归20年商家如何借势营销

本文重点介绍淘宝，淘宝北京，淘宝问答。

2021年7月1日是香港回归祖国20周年，全国人民都在庆祝。那么，企业如何才能在2021年利用形势进行营销呢？如何策划香港回归活动？我给大家分享一个成功的营销案例。

借势营销是在营销活动中隐藏销售目的，将产品的推广融入消费者喜爱的环境中，使消费者在这种环境中了解产品并接受产品的一种营销方式。具体来说，通过媒体争夺消费者的注意力，借助消费者自身的传播力，依靠轻松娱乐等方式潜移默化地引导市场消费。换句话说，就是通过借势、造势、借势，提高企业或产品的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务的销售的一种营销策略。

借用营销和宣传技巧

(1)价格借贷。如果自己的产品和竞争对手是同类产品，包装、质量、款式、品牌力与竞争品牌相当，但价格低于竞争品牌，那么坚持竞争品牌最能直接凸显价格优势。不要低估那个小小的价格标签，它往往是将消费者带入你自己公司的最后机会。

(二)特色。有一种可乐，它的主要竞争对手自然不是可口可乐、百事可乐这样的巨头。企业明显将竞争对手定位为二类可乐品牌。但这款产品有一个显著的特点:可乐富有生命力。所以企业在卖场的陈列策略是:远离可口可乐和百事可乐，执着于其他可乐。并给出一个醒目的POP广告:一杯可乐，年轻健康的汽水！显然，接近竞争品牌。并力求突出产品质量的个性特点和优势，从而实现产品之间更明显的区分。当消费者经过这些可乐，看到它们醒目的POP广告时，比较优势自然是强大异常的。

(3)利用自己的产品优势。在同类产品中，如果你的产品线比较长。还可以用紧贴陈列的策略突出品牌优势。当产品优势明显时，陈列应遵循策略。俗话说“不怕不识货，就怕互相攀比！”紧跟，效果就是让消费者去比较，充分利用竞争品牌的相对弱势来提升自己的优势。效果不言而喻，这是展览中的关键。

借势营销的成功案例

通向2022年冬奥会，北京来了！7月31日晚，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会(IOC)第128次全会上，终于揭晓了2022年第24届冬季奥运会(以下简称冬奥会)的举办城市。短短几个小时，各大品牌开始忙碌起来，且看他们如何借势营销。

1.最“老大哥”的品牌:三星

2008年北京奥运会期间，三星电子作为北京2008年奥运会无线通信设备和火炬接力的全球合作伙伴，宣传了三星电子的技术创新和奥林匹克精神。北京(张家口)已成功申办2022年第24届冬奥会。三星将继续全力支持奥运精神，为北京加油。

2.最“心”的品牌:伊利

7年前，恰逢2008年北京奥运会。你在干什么?

7年后，北京将再次迎来2022年冬奥会。你会怎么做？

3.最有文化的品牌:有道词典。

引用《权力的游戏》中的台词“winteriscoming”暗示一场战斗即将来临，另一句台词这次用红色突出显示Win，表示我们赢了。这是双重意见。

另一张海报对比了阿拉木图和张家口两个城市名称中的“土”和“口”两个字，寓意“不动则胜，不冬则胜”，真的是最有文化的品牌。

4.最“庞大”的品牌:打车软件