乐学淘宝 2023-03-15 16:39:05

2021淘宝新势力周的品牌营销是什么

本文重点介绍淘宝，淘宝小众，淘宝问答。

淘宝新势力周可以理解为淘宝新势力周的线上线下品牌营销。2021年淘宝新势力周的品牌营销是怎样的？

一、发布淘宝少数民族文化趋势图

人以群分在人人互联的移动互联网时代，人的分工越来越“去中心化”。18 -25岁90后的流行风格估计没人说得清。

为了让淘宝用户了解现在的年轻人喜欢什么，淘宝利用大数据分离出20种独立风格，与《理想主义者》杂志共同发布淘宝小众文化潮流图集，全面解读当下最流行的风格和穿法。

有意思的是，这张小众文化趋势图将年轻人分为英伦、雅皮士、极客等20种独立风格，并在每种风格中标注了每种风格标志性服装的淘宝数据。比如“彩虹文化”的独立风格，每天卖出133617条男士丁字裤。可以说，淘宝少数民族文化趋势图利用淘宝大数据解读了20个青年少数民族文化圈的时尚特征，以数据可视化的形式多维度展示了不同少数民族文化领域的精神内核和外在表达。

二是与优步跨界推出“一键呼叫移动试衣间”

众所周知，优步最擅长互联网世界的跨界营销，比如“一键呼叫CEO”、“一键呼叫冰淇淋”，各种“一键呼叫”的创意活动层出不穷。淘宝新势力周期间，淘宝联合优步推出“一键呼叫移动试衣间”活动。这项活动在中国最浪漫的节日七夕举行，在杭州、广州、成都三地同时举行。

活动当天，用户可以通过UberAPP叫一辆改装成试衣间的车辆，里面装满了独立设计师的品牌服装和配饰。用户上车后可以试穿，如果喜欢，下车时还可以带上自己喜欢的衣服。

把女人所有的想象都装进一辆车里。“一键呼叫移动试衣间”活动在杭州、广州、成都的移动试衣间采用了不同的“主题”。

在杭州，“移动试衣间”以“摇滚”为主题，利用音乐、铆钉和金属配饰，为摇滚爱好者打造一个梦想中的房间空。

图集里有一些有趣的亮点:比如最古老的二手服装是二战时期的外国牛仔夹克；二次元最喜欢的cosplay是银魂；最火的制服是护士服，其次是妹子空。这些数据呈现的信息点也是有趣的传播点和内容源。

第三，100名少数民族领袖为独立风格代言

现在是一个“独立”和“跟随”的时代。要想让更多人了解时尚和个性，首先要找到最有“独立风格”的KOL。通过KOL的呐喊，会激励越来越多的人更加独立，更加个性化。

正是出于这个目的，淘宝联合南方人物周刊、新浪微博，在这个黑幕时代做了一件非常严肃的事情，就是让100位艺术家、作家、音乐人、段子手说出他们的“风格”是什么。

淘宝也把一些有趣的回答做成明信片。在20日-26日淘宝新势力周设计专场购买衣服，就有机会获得专门为本次淘宝新势力周定制的秋冬“明信片”。

波西米亚是广州火车站的主题。用民族图腾的窗帘和地毯装饰，配以波西米亚流浪特有的风铃和流苏，将使用者带入一种复古的异域风情。

这些惊喜还不够。还可以在移动试衣间“一键呼叫造型师”。在移动试衣间，国内时尚评论家Gogoboi、新锐时装设计师温浩天、资深化妆造型师Justin三位高颜值男神贴身服务用户，可以根据用户的独立喜好为其打造独特造型。