5分钟了解超级推荐-引爆店铺流量新工具！

本文主题是超级推荐推广，淘宝集训，淘宝问答。

阿里妈妈平台发布了继淘宝集训、钻石秀之后的第三个推广工具:超级推荐，全平台呈现三驾马车现状。相信很多卖家还是对超级推荐心存疑虑，所以今天电商运营官边肖就来说说。

第一，信息流的兴起

近年来，随着JD.COM和拼多多的崛起，淘宝流量增长放缓。同时，买家了解产品信息的渠道也增加了，比如小红书、Tik Tok...他们在站外种下后在淘宝上下单。

这对于整个淘宝平台来说远远不够。买家只是完成了“下单”的用户行为。淘宝要的是打造一个“种草”——“决策”——“下单”——“复购”的闭环，从而牢牢抓住用户。况且很多人只是在淘宝上闲逛，并没有购买的意图。于是，基于商品找人的超级推荐(信息流)应运而生。

二、什么是超级推荐？

超级推荐是一种基于人和资源的推广方式。它会根据人们的消费习惯和购物能力，主动向买家展示产品，实现从货找人到人找货的转变。

实现了从原来单一的商品观念到多元化内容的转变。创意升级，各种形式和地点的推广覆盖。

图文推广和直播推广的形式可以让人们更好的选择自己喜欢的产品，了解自己喜欢的产品。

超级推荐的优势体现在以下四个方面:

全场景覆盖:

覆盖超过7亿用户，包括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购物车、成功支付)、微淘、直播广场、好货，迎合消费者“购物”需求，引爆推荐场景流量。

多创意交流:

支持商品、图文、短视频、直播间、积木等多种创意形式，让你以更丰富的形式与你的消费者交流。

技术驱动型:

基于阿里巴巴的大数据推荐算法，启用全方位定向系统，从商品、店铺、品类、内容、粉丝等多个维度帮助你精准找到你的潜在消费者。

多维价值:

建议摆脱原来单一的交易价值体系，从消费者运营的角度出发，提供消费者流通和粉丝流通的价值，突出消费者的LTV，充分呈现推广价值，帮助客户实现品牌群体的成长。

三、为什么要做超级推荐？

1.平台红利

在新功能推广初期，平台会给予一定的流量支持。目前超级推荐展示量是直通车的很多倍，但点击成本只有直通车的一半。

2.行业趋势

随着手淘内容渠道的丰富和普及，内容渠道种草显得更为重要。除了平台，小红书和Tik Tok更有可能激发买家的潜在消费能力。

比如本来是简单的刷Tik Tok娱乐的方式，但是在李佳琪的强势影响下，一个字“买”！多少人在线上线下各种渠道割手，刺激了原本没有计划的消费。

超级推荐是转化这个场景之前的推荐场景，让更多的消费者了解，为后期割草提供消费池。

3、重心过渡，把握时机。

后期钻秀内容、视频、直播的推广肯定会逐步迁移到超级推荐。越早进行超级推荐的推广，就有越多的时间来培养计划的权重，更好的优化数据。

以后这些直钻的方案如果完全迁移，我们已经有数据好、权重稳定的方案可以推广，对全店数据影响不大。

但是如果等到没有直接演练的时候才开始优化超级推荐方案，那怎么谈超车呢？

四。与直通车定向和钻展项目的区别

相似之处:

超级推荐是钻秀单品和直通车定向的升级版，投放环节基本相似。

差异:

至于定向算法，超级推荐重新构建了定向形式，从拉新、重定向两方面进行划分，帮助你挖掘潜在需求，进行消费者的二次触达召回。

新平台采用人群自主竞价的形式，让商家更自主地选择要配送的人群。

在投放过程中，提供了商品的批量推广能力，可以方便宝宝的推广和投放。未来推荐场景的新能力将在超级推荐上迭代。

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