献给新进运营人-五年电商运营人的心得
本文重点介绍电商运营、淘宝流量、淘宝问答..
面对残酷的市场竞争,商家有自己的优势吗?如何抓住瞬息万变的行业机遇?现有的弊端能否在规划期内解决?对整个市场的威胁是什么?
运营的朋友,商业的朋友,这些才是我们思考的最重要的方面。这些方面决定了你能否成功,但你的思维决定了你会成功。希望大家都有精益求精的精神。
这五年里,我见过大大小小公司的各种老板,各大电商网站和文章都没有系统的教导,所以走了很多弯路,从中吸取教训和经验。先说系统化的天猫运营思维。.............
1了解市场的第一步
天猫后台的业务人员专业版可以看到最近三年的市场数据。
(1)打开市场,根据每月统计的访客数量交易指数找到你的类别。
②打开市场,找到品类卖家的数量。
③打开表格统计数据,会得到三个指标趋势图,访客趋势图,交易趋势图,业务趋势图。
从中我们能看出什么?数据本身没有任何意义。我们要研究的是数据背后的内容和意义。
浅蓝色线:自上而下说(举个例子,其他自己分析)
访客趋势图:相比19年,18年访客减少,市场需求减少。全年几乎不受季节性影响。
交易趋势图:交易趋势与访客几乎一致,交易趋势较18年交易趋势有所下降。
商家趋势图:商家数量增加,推广成本增加,竞争激烈。
因此得出结论:市场需求下沉,过去一年交易情况下滑,竞争加剧,所以大部分流量被头部商家获得,小商家很难获得,因为不断增加的推广成本使得中小商家很难维持现有的流量。所以这个品类适合大商家,品牌强势的商家入驻中小商家或者考虑其他品类更合适。
有时候不是运营商自身实力不行,而是市场就是这样。业务实力有限,很难突破现有条件去改变自己实现盈利,再做什么都是徒劳~
劝商人朋友找准自己的定位真的很重要。以后怎么发展?如果你想明白方向和计划。
如果选择更好的市场呢?下一步是什么?不急,我喝口水让我慢慢说~
运营商的责任是解决流量和转化的问题。一般从五个方面进行整体分析和优化,具体分析。
2第2步了解商场
1流量分析:对比一般/优秀同行。自己的流量是多了还是少了?有哪些渠道?可以玩私域流量吗?需要拓展流量渠道吗?可以通过推广带动搜索流量吗?等等,所有的问题都需要考虑。
2转化分析:电商运营官网边肖理解的转化率,就是产品竞争力。自有产品有品牌效应吗?自带品牌流量吗?自有产品改造是否达到行业平均水平?我们自己的产品能和优秀的行业竞争吗?自己的产品内容相比同行是否需要优化?
3产品分析:店铺利润比产品价格、产品属性、产品线长多久?
4营销分析:同行的营销方式有哪些?你能自己拿吗?
5售后服务分析:产品售后占比是多少?大部分问题是什么?能否在短时间内解决,避免影响店铺?如何提高自己的服务?
每个店的运营方向不一样,但运营模式大致相同。
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