淘宝直通车如何能优化点击率

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对于很多卖家来说，使用直通车肯定不陌生。直通车运行好的话，各方面的数据都会有很大的提升。直通车的点击率是推广过程中的一个关键数据。应该怎么做才能提高和优化直通车的点击率？

开车没有点击，更谈不上自然流畅。成本能否收回还是个问题。所以点击率要及时关注。一旦发现点击率有下降趋势，就要及时优化。

我想很多人都会走入误区，认为只要主图足够吸引人，点击率自然就来了，所以优化点击率就是优化主图。错，大错特错！在这里，影响点击率的因素不仅包括主图，还包括关键词的竞价，匹配度，宝贝是否当季，款式，价格，是否符合当下市场。要综合分析，分别考虑。

显示高，无点击

这种情况比较极端。只要前期做好衡量，这种情况一般不会发生，但一切以防万一。遇到这种情况应该如何优化？

1.优化直通车主图。

宝贝，高显示器没有点击，肯定是主图有问题。马上优化主图。可以参考同类产品的主图，看看自己的问题，以及如何解决。

2.优化产品

这种情况下，很可能是产品本身有问题。第一，考虑产品本身，是否有季节性，产品的设计是否符合目标消费者的审美，产品的价格是否比同类型商品高很多，但优势并不明显，或者核心优势是否没有在主图中体现出来。

3.市场问题

如果上述优化后的产品点击率没有明显增加，那么市场调研就出现了问题。产品可能不适合现在的市场，没有办法。如果出现这种情况，可以考虑直接删除产品。

显示高，点击少。

1.关键词优化

商品展示高，点击少，说明我们的关键词选择比较精准，这个时候可以及时降低关键词竞价。

2.优化主画面

只要点击率不高，或多或少和主图有关。检查你的主形象是否符合目标消费者的审美，或者主形象是否突出了产品的核心优势，是否击中了目标消费者的痛点。

3.产品优化

检查你的产品的定价和销量在同行业中是否有竞争力。如果定价高，就会降低。如果销量低，可以想办法增加基本销量。可以联系老客户，让他们再次购买，或者通过一定的推广力度提高点击率。

少显示，少点击

1.改善关键词竞价

增加关键词竞价，可以有效增加展示量。

2.优化直通车主图。

只要点击量少，移动主图永远不会错。可以测试一下提前准备好的备用图，时刻关注点击量的变化。

3.关键词调整

点击量少的原因之一是关键词匹配不准确。可以把关键词设置成精准匹配，只有匹配精准的人，才能有效增加点击量。

少展示，点高。

1.改善关键词竞价

一般出现这种情况的时候，我们的主图是不需要修改的，可以提高关键词竞价和展示量。

2.关键词调整

点击率高点击率低的原因是没有匹配到更多的人，可以调整为宽匹配来匹配更多的人。但一定要注意，如果点击率高但点击率下降明显，就要及时调整，根据自己的情况来把握。

3.调整交货时间。

展会量低的时候需要调整投放时间，一定要根据产品的流水时间选择流量大的时间段。

我们开车是为了流量，能直观反映流量情况的就是点击率。要想开好车，就要优化点击率，而直通车点击率的影响因素无非就是创意图、人群、关键词、匹配方式、区域。

直通车的点击率受很多因素影响，我们的目的是不断发现问题，解决问题。保证店铺有良好的经营状况，不要影响店铺的其他利益。

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