淘宝直通车为什么一停搜索流量就骤降-到底该怎么办

本文主题是淘宝直通车，淘宝销售，淘宝问答。

电子商务经营者边肖发现，在电子商务的头脑中，有一个“流量就是用户”的魔咒。似乎流量等于生意，所以很多商家都想尽办法增加店铺的流量，但是如何实现呢？有经验的朋友都知道，在电商运营中有这样一个场景，你可以直接获得巨大的店铺流量，而不需要经过一个累人的 *** 作。这是名为交通助推器的直通车。

为什么有时候同一个关键词直通车的转化率不如搜索？

这是很多卖家经常遇到的问题。原因是直通车的千人是通过精选人的设置手动实现的，而自然搜索的千人是系统控制的。通常很多卖家的直通车的选人都没有很好的调整和优化，或者直接不做。这就相当于说，自然搜索是走精准人群的流量，而直通车是通过投资走人流，所以直通车的转化率不如自然搜索。

直通车投资回报率太低怎么办？

卖家必须正视这个问题。直通车在不同阶段的目标是不一样的。比如整体冲动阶段，不能完全盯着ROI而是看冲动阶段的销售完成情况。如果到了最后的冲动完成阶段，直通车的目的就会变成增加销量和利润，所以这个阶段要更加注重ROI。

解决这个问题，要着眼于商家的阶段性目标。在追求ROI阶段，通过筛选不同关键词的ROI渠道，降低不良渠道的价格，降低其点击单价，提高ROI；对于点击单价高导致ROI低的情况，需要降低自己客户名单的点击单价；对于一些点击单价不高，但是转化率低，难以产生的情况，商家就不得不调整它的位置，比如向前调整，看是否能提高转化率，通过提供转化率来提高ROI。

为什么直通车一停搜索流量就减少了？

可以说直通车是搜索流量的驱动者。既让手淘给了商家流量和试货，又积累了一个销售因子的权重。所以直通车过去，商家的搜索流量下降通常有两种可能。一个是商家的销售权重积累不够，一个是产品本身的点击率和转化率比较差。

解决这个问题的方法有两个:第一，把你的转化率和竞争对手同类型的产品进行比较，看你的转化率是否弱于别人；在点击率方面，你可以在直通车流量分析数据视角对比关键词在各行业的点击率，看看你的点击率是否比别人的低。如果是你的产品本身，你就要优化你的产品。第二:如果销量累计权重不够，说明你过早关闭直通车，你的累计销量不够。

电商运营官会给你更新最有用的电商资讯，电商规则，淘宝培训，淘宝销售，淘宝问答，了解更多电商资讯，行业动态，记得关注电商运营官！