淘宝直通车roi降低-商家应该怎么 *** 作来提升上去

本文重点介绍淘宝运营，淘宝问答。

直通车的重点是带来精准的流量，最终带动整个店铺的流量，然后转化引入的流量，达到提高roi的目的。所以为了提高roi，可以提高客单价，提高转化率，降低ppc。要达到提高roi的目的，降低ppc是最重要的环节，那么如何降低ppc呢？电子商务公司边肖的官方网站会告诉你这一点。

1.提高关键词质量得分。

多次说过，品质是我们直通车的根本，没有品质什么都做不了，所以这次不得不说，这也是为什么一些有远见的商家会提前预热，尤其是季节性的宝宝。在季节到来之前，他们会早早开始打基础，只是为了抬高关键词的质量，前期的沉淀只是为了到期的飙升。

当我们的ppc下降时，可能会遇到以下两种情况:①流量增加②流量减少。

①流量增加:这是我们所有人都想要的。我们直通车的最终目的是保持投放不变，降低ppc，提高roi，自然搜索到越来越多的流量。要实现这个目标，前期要多下功夫。首先要做的是为直通车打好基础。直通车的优化是环环相扣的，所以每个环节都优化到位，最终提高roi。优化直通车的思路一定要清晰，循序渐进，不要迷茫。

②流量减少:降低关键词的竞价，但是降低竞价会导致流量减少，这是很多直通车司机都会遇到的问题。如果降低出价，排名就跟不上了。排名跟不上，就没什么可展示的，流量肯定上不来。那么应该怎么解决呢？首先你要知道你的直通车现在处于什么阶段。

如果是针对roi的话，那么你就要更多的去观察和分析每个关键词的数据。如果roi高，继续加大引流。如果表现平平，多观察观察，也没什么效果。所以，你把钱花在刀刃上，ppc就会逐渐降低，从而达到提高roi的目的。如果你先想到引流，不要想别的，所以不要先想到roi。先说流程。

平时观察数据，发现问题及时调整。如果最好的方案质量分数高，整个方案的权重会很快提高，ppc会越来越低，你的流量会越来越多，一切都会呈上升趋势。

2.优化关键词

查看最近一个月的数据，按照投入产出比从高到低的顺序排列。如果数据好，就提高出价，加大投入。如果数据不好，降低出价，改变匹配方式。观察维持一段时间。如果还是不行，那就删掉。这种缓慢的调整可以降低ppc，提高roi。

3.人群

不同的买家有不同的标签，比如性别、地域、年龄、消费水平等。，都是根据买家的消费体验和平时的浏览来定义的。现在淘宝也支持小而美的店铺。店铺的标签越精准越好，这样进来的流量会更精准，roi也会更容易。你可以从业务人员那里分析一下你的买家，然后在投放的时候尝试组合一些不同的标签，然后看看是哪些群体。

4.交付时间和交付区域

在不同的时间段，不同品类的roi是不同的。我们可以通过业务人员查看最近一期的数据，选择转化率高的时间段进行投放。关注无线终端，观察数据也是如此。重点观察无线端的数据，通过控制投放时间，减少不必要的开支，吸引更精准的流量，达到提高roi的目的。

接下来，我们来说说分布区域。对于不同的产品，分销区域不同，roi也不同，尤其是对季节敏感的宝宝。然后在配送初期，我们没有数据参考，可以选择所有区域进行配送。

一段时间后，我们有了参考数据。这个时候我们就把重点放在转型比较好的领域，以达到提高roi的目的。如果要提高roi，需要多方面的优化，尤其是注重细节，循序渐进，耐心等待，用心学习，一定会有收获。

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