如何防止直通车影响搜索流量

本文搜索流量，淘宝集训，淘宝问答。

为什么你的直通车烧了很多钱，却没有搜索流量？如何有效防止直通车流量和搜索流量的冲突？为什么有些词在直通车里数据不好，在搜索里反馈却很好？想搞清楚这些问题，需要和电商运营官一起看看以下内容。

1.直通车驱动搜索流量的逻辑是什么？

首先，影响搜索流量大小的因素有哪些？可以分为两类，一类是店铺数据，一类是产品数据。

店铺数据、信誉、消费者保护、违规扣款、好评率、售后退款率、等级、销售率、DSR等。

数据、类目属性关联、标题、图片文案卖点、点击率、转化率、页面停留时间、跳转率、收藏购买、销量、新品标签等。

其次，了解直通车在其中起到什么作用！总之，直通车会影响上面提到的很多重要数据。

优化直通车，为店铺产品引入精准流量，提升店铺产品的诸多数据维度，自然会助推搜索流量水平。

现在你知道为什么直通车后有些店铺的搜索流量不升反降了吗？

没错，因为直通车运营不到位，数据维度反方向变化，比如转化率下降，退款率上升，DSR由红变绿等。，降低了搜索权重，导致搜索流量下降。

所以一定要注意优化关键词的搜索权重，从人群标签的深度和宽度入手。千万不要天真的以为开车后搜索流量会自动源源不断。

二、如何有效防止直通车流量和搜索流量的冲突？

直通车一般不会和搜索冲突，除非直通车使用的关键词卡片位置接近搜索关键词显示产品的位置。

如果直通车排在搜索排名之前，直通车使用的创意图与产品主图一致，就会非常容易出现搜索流量不升反降的尴尬局面，因为买家已经在前面直通车的位置看到了你的产品，搜索空间自然不会再点击查看。

3.为什么有些词在直通车里数据不好，在搜索里反馈却很好？

这个问题基本上和关键词匹配的方式有关系。这里有一个例子。

比如买“男士t恤”，我的初衷是直接搜索“男士t恤”，然后开始浏览相关产品，但是我输入之后，下拉框给我推送了“男士长袖t恤，男士秋季t恤，男士长袖t恤纯棉品牌”等等关键词，于是我点击了“男士长袖t恤纯棉品牌”，开始浏览产品，下单转化。

在我寻找的过程中，初衷和真正的寻找发生了变化，因为我的需求变得更加清晰。如果你的直通车只做“男士t恤”的精准搭配，就相当于挡住了“男士长袖t恤纯棉品牌”等大量泥石流，从而失去了这个转型的机会。

关键字匹配意味着它必须始终准确或广泛。不同的词要有不同的匹配方式，这种匹配手段要根据后期数据的反馈灵活调整。

原来如此，淘宝训练的是搜索流量。如果你在开店过程中遇到问题，可以来官网，电商运营官，搜索干货，或者点击页面上方的卖家问答，解决你的疑惑。。想了解更多电商干货和电商运营工具，记得关注搜索电商运营官。

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