淘宝点击率解析：无线端和PC端的点击率有什么区别

本文重点介绍淘宝运营，淘宝权重，淘宝问答。

点击率的作用大家都知道。作为第一道关口，如果点击率上不去，转化率肯定不会太好。那么无线端和PC端的点击率有什么区别呢？今天电商运营官就为大家分析一下淘宝的点击率！

无线与PC点击率的差异

pc和无线用户习惯的不同，决定了点击率统计方法和重要性的不同。pc端的每一次点击都捕捉到了现在的机会，而无线端的点击捕捉到了未来的机会(也就是收藏和购买)。所以pc点击率的核心是排名，无线点击率的核心是收藏和购买(下次不要查询)。

此外，无线终端的滑动和点击是不同的行为。如果只有滑动没有点击，基本就是跳跃或者没有转换，停留时间不足以支撑宝宝的标签化。没有收藏和购买，不仅没有人气权重，也没有标签匹配(以后没有推荐流量)。所以运营pc端和无线端点击率的思路是不一样的。

1.PC点击率的核心是排名，排名靠权重。好的排名带来流量。

因为pc端运营的重点是权重，所以介入选词和关键词权重非常重要。排名在前几页的宝宝被点击的几率更大。我们在一般情况下，也可以通过适当优化词的点击率和词的权重，暂时拉高宝宝的排名(尤其是一些关键词)。宝宝潜力好的时候，可以做一些转化率保证的一定重量的宝宝。这是很多类似于主图的标品，通过暴力增加重量来快速提升的原理。

2.无线点击率的核心是收藏和购买。收藏和购买依赖于标签匹配，好的收藏和购买带来更高的转化。

因为无线终端的滑动不是点击，而且如果只是滑动而不是点击，基本上不会有对宝宝的转化。所以收藏和购买对点击率的影响最大。他们带来的不仅仅是人气权重，还有更重要的标签匹配。这就是现在很多网络名人店不用seo也能运营，依然有很好的转化和销售的本质原因。

这时候他们的视觉/大师形象很有调性，定位很准。标签越匹配，人群越精准。他们追求的不是更多的流量，而是更精准的流量，能够带来标签的转化和提升。

这是淘宝近年来最大的变化。所有的流量要么是通过搜索到达宝贝，要么是人群标签和宝贝标签匹配带来的推荐流量。也就是

宝贝流量=搜索流量+推荐流量

终端性能= PC+无线

影响因素=重量+标签

业绩=排名+人群

比如，当一个买家在无线端搜索“吊灯的北欧”，随机点击一个宝贝浏览、收藏、购买，这个宝贝就会被加上人气权重，这个买家带来的标签就会匹配到这个宝贝的人群标签。下一次，淘宝系统可能会把宝贝推送给有类似标签的买家，搜索这个词。

(搜索“吊灯的北欧”并浏览收藏购买，退出重新进入，淘宝首页猜你喜欢出来类似宝贝)

同时PC的人气排名是无线终端的综合排名形式。可以说宝贝集购带来的人气权重直接影响了无线宝贝的综合排名。所以在无线端，人气排名受宝贝的收藏和购买影响很大。

而且一般无线端的点击率差距远高于PC端，一些特殊点的类别会相差十倍以上。这主要是因为PC端的屏幕尺寸比无线端大很多，可视范围也大很多。相比PC端，无线端的关注点更加集中，点击率差距会更大。

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