直播带货被割韭菜
本文主题是直播发货,淘宝佣金,淘宝问答。
商品直播太火,很多商家会考虑开直播引流。那么,这时候MCN机构的韭菜割套路就出来了,赶紧和电商运营官一起防雷吧!套路一:骗坑费
坑费是多少?简单来说,就是商家找“达人”带货需要支付的“出场费”。这部分是固定费用。坑费从几千到几十万不等。除了送货领域的头部主播,坑费比较贵,一般都是没有送货经验的大主播。有些小主播明知带不出货,还想靠“坑费”大赚一笔,也有专门“骗坑费”的组织。
业内人士爆料:“某品牌找人才带货,前前后后给了媒体十几万,却不曾想媒体居然是皮包公司,然后跑路了……”
套路二:变相提成
除了坑费,有些机构还会在带货佣金上做文章。一般来说,活货的佣金比例会在20%-40%之间浮动。为了吸引更多的业务,一些媒体机构将佣金降至10%以下。
以后机构会想尽一切办法提高提成比例。比如样本发出后,会以产品盈利、主播推广、精力投入等为由,变相提高佣金比例。
套路三:虚假销售
现在直播有了新套路,虚假销售。商家想要销量,这个没问题,但是我不在乎回报。资料显示,基本上每次直播都会有退货的情况,但大部分都是可控的,有百分比限制。
有些直播,为了让数据好看,或者忽悠商家,会干脆刷流量。直播结束后,消费者直接选择退货。
那么,如何避免被割韭菜呢?
首先看主播的匹配度,传送力,性价比。
直播商品“翻车”的一个很重要的原因是粉丝群体与产品消费群体不匹配。其次是主播的载货能力,需要根据多个直播数据来评估。
和李佳琪一样,维娅这种带头像的主播,并不担心承载量,更多的是担心性价比。简单来说,就是这个直播的付出和回报是否成正比。
二、头部主播纯仆人合作
品牌活卖的目的很简单,推广品牌,销售产品。为了避免入坑,品牌可以选择纯佣金合作模式。
纯佣金制是指一定比例的销售额(毛利、利润),作为销售报酬。而且销售人员没有任何固定工资,收入是完全可变的薪酬体系。0坑费,按销售额给主播提成分。这种模式也可以筛选出一些对自己不自信的主播,缩小范围。
三、严控回头率:坑费+CPS,保证GMV
GMV=销售额+取消订单金额+拒绝订单金额+退货订单金额。
GMV在流水。只要您下订单并生成订单号,GMV就会被计算在内。这个数据还包括订单取消等流水。如果卖出10000单,退回8000单,流量数据不错,但是生意损失很大。为了严格控制回头率,品牌可以和主播选择坑费+CPS的合作模式。
CPS,CostPerSales的方法是通过实际销量来收费。
一般来说,直播有三个要素:人、货、场。主播卖货,商家达到推广效果赚钱才是关键。希望商家能避开这些坑,早日让自己的直播转型走上正轨。
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