节日营销怎么蹭热点
本文主题是热点,淘宝热点,淘宝问答。
对于店铺来说,节日是可以预测的热点,热点就意味着流量。为了把握好这个节日流量,我们需要提前做好店铺节日活动计划和具体方案。那么下面电商运营官就为大家带来节日营销过程中如何蹭热点,以及具体的玩法介绍。一、如何搓热点
1.摩擦表单中的热点
不是所有人都知道每个节日背后的历史文化背景,也不是所有的节日都有深刻的文化内涵。正式的庆祝可以满足很多人对节日的需求。因此,在进行节庆营销时,要注意形式上的表现力。
比如端午节的时候,食品商家会通过把粽子摆上货架来展示与端午节的结合;春节期间,商家可以将店铺设置成红色,以迎合春节。
这种方式的优点是:对受众认知要求低,受众接受度高。
但其缺点也很明显:缺乏创意,同质化严重,难以从众多同类内容中脱颖而出。
2.情感的融合和延伸
对于中秋、春节等具有深刻文化内涵、影响人们情感的节日,充分利用节日的这一属性,更容易触动观众的内心,从而变得具有爆发力。
因此,这种方式的核心要素是观众的情感需求,挖掘节日本身所承载的大众情感,并将这种情感与内容巧妙融合,让观众产生情感共鸣,从而拉近内容与观众的距离,产生信任感。目前,常见的方式有两种:
(1)总结、比较和盘点
这种方法适用于元旦和春节,象征着结束和新的开始。
比如在进行站外推广引流时,可以动员用户在评论区记录自己的2019,写下自己对2020的愿望,同时转发。
(2)注重人文关怀,用感情打动观众。
这是最常见的方式,通常围绕自我、回忆、梦境、爱情、亲情等话题展开。它的主要目的是深入观众。
比如感恩节,你可以设计以“你最想感恩的人”为主题的文案或相关产品图,通过暖人心的内容引起用户的共鸣。
3.将节日与业务活动相结合
在节日前或节日期间开展运营活动,结合节日本身的元素和活动,吸引观众参与,也是一种重要的节日营销方式。
最常见的方法是抽奖,其中奖品是否有吸引力是决定观众是否参与的关键因素。
二、具体玩法
1.跨界CP秀
跨界节庆营销是常用的玩法,但要玩出新意,直击目标受众,也要结合节庆。
比如情人节,有条件的商家可以推出情人节限量礼盒。在主打产品的基础上,他们可以混搭情人节必备的物品,如巧克力、珠宝、酒店、礼品卡等,既满足了浪漫的想象,又具有实用价值。
2.免费/优惠卡
预热引流期间,关注店铺或商品即可享受优惠,可以通过海报征集或裂变取物的方式设置节日特惠或救济活动。
比如你在朋友圈或者社区发布关于产品的内容,用户只要转发XX个赞,就可以在节日当天半价购买/免费赠送。
3.这个节日是新的。
节日期间全新产品/型号的上市是节日期间的直接转型目标。品牌商家通常在节日期间推出限量节日,中小商家可以通过节日期间推出新品来获得流量。
逢年过节玩新游戏或者针对节日推出新游戏是最常见的方式,而且大多是伴随打折或者免费体验的场所。
以上是拼多多节日营销的具体玩法。如果你在开店过程中遇到问题,可以来官网,电商运营官,搜索干货帮你。想了解更多电商干货和电商运营工具,记得关注搜索电商运营官。
电商运营会为你更新最新最有用的电商资讯,电商规则,淘宝热点淘宝问答,了解更多电商资讯和行业动态,记得关注电商运营官!
0条评论