直通车人群溢价设置技巧有哪些
直通车的人群是谁?其实是搜索人群。我们不能直接控制搜索商店的人的标签。这是长期积累的。但是,直通车不一样。虽然不能完全包围人群,但通过各种维度的限制,基本可以把人群控制在我们产品相应的范围内。尤其是直通车改版后,增加了很多系统行业人群,都是基于阿里大数据的标签,可以使用。
就像人群关键词,即使我提供统一的溢价,总有一些人显示很多,而另一些人显示很少。为什么?首先,人群本身的大小不同。淘宝低消费人群肯定比高消费人群多。一般喜欢类似宝贝的人很多,但额外购买的不多。我们不得不接受这个客观现实:淘宝会按比例给你分配人群。并不是我这1750多的人群转化的好,智力也好。我能不能就开这两个人群?如果这样做了,结果会怎样?这样一来,现金量就会下降,ppc也控制不了。因为这个 *** 作,发生了很多翻车,不断有人被砍,最后只剩下一两个。除非你一天烧100元的涨停,能把人群精简到极致,否则不要这么做。
这里还有一个问题:如果我不开人群,人群会不会没有溢价?这些点击击中了哪些人?如果我不给人群溢价,那么所有人群都是100%,乘以1。不是我不给这个人群溢价,而是这个人群其实没有点击。但如果你不支付溢价,你就不知道你点击的是哪个人群,也就无法展示想要的人群。这就是我们人群溢价的目的:测试和圈住人群!
相信大家都听说过“出价高溢价低”,或者说“出价高溢价高”。这里的高溢价和低溢价范围是多少?为什么有的低有的高?正常保费10-30%,最高不超过60%;150-250%的高溢价,千万不要出价到300%,直接屏蔽你的优化空。
另外,直通车在不同的时间段有不同的保费要求,一些后期保费低的车也需要高保费来抬高前期的权重。希望以上内容能帮助到大家!
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