想要提升转换率?得这样说话
本文重点介绍淘宝,淘宝问答。
这样无论做什么生意,你的离职率都会大大提高。一天,一位销售主管看起来很悲伤。为什么?
由于她所在团队的离职率是5%,而其他团队的离职率是17%,他找不到办法,觉得很尴尬…
于是我让他给我选了几条很长的聊天记录,发现95%以上的交流都是无效的。为什么这么说?这是三个明显的问题:
第一,沟通的开头不正确;
关键信息未告知;
给出了一些关键信息,但都是轻描淡写,缺乏佐证;
第一个问题,第一句话就把客户吓跑了!
他们的培训沟通方式:从一开始“你也知道我们的XX产品吗?”好吧,我先给你简单介绍一下,也方便你了解和选择——”
然后,大量的产品照片流传开来!
有潜在客户来咨询,他们肯定不想看到这些照片。网上照片太多了!竞争对手也发过很多这样的图,引流文案也出现过很多次。你一上来就发这个,相当于让人再看一遍广告图片!这样可以吗?!
其实客户最想问的问题是——多少钱?质量真的有宣传的那么好吗?
达成交易时,必须有一个沟通、理解和建立信任的过程。从上面强行推荐产品的结果是大部分潜在客户都不想再谈了…
其实这些潜在客户都主动加了客服,他们都有购买意愿。但是,这样的错误会立刻抹杀客户的兴趣!
第二个问题,由客户的问题引出,导致沟通主题的偏差,导致信息点不完整:该说的不能说,该说的不能说!
大多数情况下,错误的沟通是这样的:客户问什么,她答什么?比如客户问,你的产品多少钱?多少钱?客户说,好的,谢谢,然后就不说话了!会话结束!
当然,这也带来了第三个问题——关键信息没有传达!
什么是关键信息点:对消费者购买决策有直接影响的信息!
说服的过程就是消除购买疑虑的过程——人们之所以购买是因为一些重要的顾虑消除了,而不购买的原因是这些重要的顾虑没有解决!
所以不管客户怎么问,一定要打消客户的主要疑虑!消除疑虑的信息才是沟通中的关键信息点!
这个信息点,正好有客户问,你回答了,交易就成交了;有的客户没问,你也没答,那交易就不稳定了,忽上忽下!
客户在做出产品购买决策时,需要哪些关键信息支持?
你们的产品真的很棒吗?
与其他同类产品有何不同?你的强项是什么?为什么我要买你的而不买别的?
那你是谁?会不会是骗人的?
为什么你的产品比别人的好?
有人买过吗?他们是如何被评价的?
多少钱?这钱花得值吗?
情况不好怎么办?
…
这种新闻大多存在于顾客的潜意识中。她可能不会问,但不代表她心里没有这些疑惑。你必须想办法一个一个解决!
问题4:给出了一些关键信息,但不够准确,无法赢得人们的信任:
例如:关于质量:
看看下面的回答能不能解决这个问题——
我公司生产的产品都是纯天然的,全部选自十几年前…,手工采摘,自然晾干,品质优良。
这个口号很普通,没有事实根据,很弱!也就是说客户的问题没有得到回答,疑惑没有消除!
为了解决这些问题,我花了30分钟,和她交流了以下技巧:
怎样才能让潜在客户愿意和你交流?
怎样才能拉近和客户的心理距离?
怎样才能让人信服的沟通?
如何让客户主动和你成交?
…
教了她这些技巧后,她马上开始尝试——
所以这半个月的营业额几乎翻了一倍,团队能力也提升很快!
当然,思考的方法学会了,关键还得落地。不需要什么道理,需要具体的方法、技巧和细节,因为——神在细节中!
以上方法、技巧、细节我在音频课上都有详细讲解,课程还在更新中。感兴趣的朋友可以点击本文二维码进入讲座-
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