2020年双11内容电商玩法四大升级

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2020双11即将开启，淘宝直播无疑是这场大考中的必考项目，也是商家必争之地。随着双11升级为购物狂欢季，淘宝直播双11的游戏策略也发生了变化。据阿里巴巴内容电商高级总监田甜介绍，今年双11的内容电商有四大升级方向:

1.用户获得升级。

一方面全面覆盖消费线，优化内容领域表达。在过去的一段时间里，淘宝直播和短视频基本都是靠渠道运营的。从年初开始，很多直播内容以素材的形式在整个首淘网分发。第二个方面是构建基于人和商品的内容场，根据热点话题生成双11直播消费热力图。商家要重点考虑如何与双11的内容电商热单和趋势结合起来。

2.提高视频直播的性能。

在提升直播核心环节效率方面，过去更多关注的是店铺、商品价格、直播脚本。今年在直播和短视频领域有了很多突破:行业特有的小程序开放生态，促进互动；福利转盘，连麦有助于破圈加速流通；新版本的数据模块和数据应用程序帮助查看数据；直播会员专属权益等推广活动；宝贝口袋商品 *** 作，简化订购流程等。短视频直播的强联动。

3.营销策略的升级

设定精品电商的内容，一方面是总裁/明星/主播/KOL/特色素人等高光人群的打造；二是营销产品与全网内容IP的联动；三是超级直播日等合作。

4.生态增长和升级

主要有四个方面:一是官货池，通过官货池可以输出产品的标准能力。二是金牌主播。目前已有300多位金牌主播报名；第三，引入短视频合作伙伴，引入具备本行业相应能力和经验的机构，帮助商家在双11期间更好地拍摄短视频；第四，任务系统帮助企业和客户成长。

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