差评对卖家来说有什么影响?该如何应对??
这篇文章的主题是淘宝。淘宝差评对卖家有什么影响?,淘宝问答。
一、差评对店铺的影响1.影响商品的转化率。如今,消费者在购买产品时总是会参考评论。如果差评太多,会直接影响消费者的订单,导致转化率降低。
2.影响店铺的动态评分。店铺近90天的动态评分与描述一致,与物流服务和服务态度有关。如果你的店铺差评太多,动态评分就会逐渐降低,而这个动态评分往往和你店铺的权重以及参加活动时的坑位挂钩,不容小觑。
二、差评的原因
1.产品质量
产品质量问题是最常见的问题之一。我们在选钱的时候,需要用样品来检验产品质量有没有缺陷。我们需要先掌握这些问题,最好定期总结客户反馈的问题,发现产品的问题,及时解决。质量好的产品才是核心竞争力。
2.物流问题
物流速度太慢,周期太长。如果缺货,可以主动申请断货。如果在延迟发货前申请成功缺货订单,不会因为延迟发货而受到处罚,所以不存在物流异常。如果快递平台一直出问题,考虑是否需要换一家公司合作。
3.客户服务态度
客服要及时回复,有问题要快速解决。同时要保持良好的心态,寻求解决问题的方法,多与消费者沟通。拼多多在客服方面做的很好,门店成交率更高,客户体验更好。
4.虚假宣传
如果描述不符,产品就是产品。不要做虚假宣传。还有一个关于产品和心理预期不一致的问题要突出。曾经遇到过一个卖口红的公司,过了保质期一个月就过期了。一般我们买的口红保质期是一年左右,买家内心反应也是一年左右。直到收到货,我才意外发现,我愤怒地给了一个长长的差评,甚至在评论里把所有差评都赞了个遍。这个卖家是怎么做到的?他其实在详情页解释过,但是那一行比较小,而且在详情页的最下面,不仔细看是看不出来的。这种情况下,卖家需要放大这个敏感信息,告诉买家。有时候买家可能不在乎你的保质期,但是一旦发现问题就大了。
5.恶意购买者
因为拼多多的产品目前主要是针对三四线城市的人,有时候有些买家会因为你不给他两块钱的利润而给你差评,甚至还有专门给差评赚运费险的人。我们可以通过聊天截图在后台举报这些人,举报成功的差评不会显示。
三、如何修改或删除恶意差评?
拼多多的评价暂时不能修改或删除,买家评价生效后自己也不能修改。如果你是卖家,想删除评论,那只能靠其他方法来增加自己的销量和好评。
这时候可能有人会说,我看了品多多的评价显示规则,会按照评价时间显示的。所以,我只需要刷一下评价,按下去。
大量评论的第一刷可见一斑,会影响其他买家的购买心理。我觉得这些评论太假了,不管是不是劣质产品,我就刷一刷,等一等再考虑其他家的产品。第二,虽然你在刷评论,但是如果你刷的评论权重没有差评权重高,还是会显示在被曝光的两条评论里,那就弊大于利了。
像下面这个评论,如果有文字、图片、视频,并且在后续评论中添加了图片,那么它的权重就高,曝光的可能性就大。
所以不建议刷评价。如果你想卖得好,你应该跟上质量。如果你是买家,评价的时候要尽量客观,给更多的其他买家一个正确的评价认知来决定买不买。
★那么重点来了。多字多图多评论的顶级恶意评价不能删。应该如何应对?
首先,我们来看看这个顶级恶意评论的维度。
①评论时间(最近的评论比长的更容易置顶);
②单笔金额(较高的单笔金额比较低的单笔金额更容易封顶);
③评估字数(字数越多越容易顶);
④打印图片和视频(用打印图片设置置顶更容易);
⑤客户添加(有添加的话更容易充值);
⑥商业评论(商业评论更容易置顶)。
知道了这些维度,我们的想法是先联系这个买家,看能不能协调处理。如果处理不了,就需要比这个维度更高的评论,打压。
实践可以做到这一点:
1.用添加、打印图片、晒视频这些维度来处理置顶。在后台点击【评价管理】-【查看订单】查看客户的联系方式,联系客户,询问使用产品的体验,给他牵线搭桥,问他能不能帮你添加评论或者打印一张图等等。同时也可以小赚一笔,给客户回几元红包,感谢客户的支持。
2.我们自己做一个很长的买家评论。这篇综述需要满足多个维度的评价(多字、多印、多加等。).这些维度都比做差评的维度要高,以尽量让评价上去,掩盖差评。评论的内容可以包括你的客户服务,产品功能的卖点等。,字数可以在400字以上。之所以字数多,是为了让我们的评论更容易到达顶部,拉长客户看到差评的时间。
3.带标签的评价比较多。评价体系排名的维度之一是关键词的一致性,也就是说,和“大家的印象”、“大家的写作”意思相近的词会排在前面,比如“质量好”就在标签里。如果评价中包含质量好、厚实、不起球等描述质量好的词语,一般会显示在前面。
4.喜欢的评论,多给点正面评价,在下面互动,这样好评会先显示出来。
5.还有一种特殊的方式,我们可以通过多个买家号举报这个差评。拼多多主要针对买家,我们也可以通过买家的身份举报这个差评。举报多了,这个差评就降了。
四、如何避免差评?
以上方法可以帮助你暂时解决差评置顶的问题,而真正减少差评置顶的方法无疑是做好我们的产品和服务,给客户良好的体验。接下来我们就从工作流程来分析如何做好。
1.售前工作:
(1)选定产品的质量控制;
(2)如实描述宝贝,不要夸大宣传。它是什么就是什么;
(3)产品图片真实无失真。如果拍摄效果不一致,请在详情页说明。比如由于拍照、灯光展示效果不同等原因,你在店里看到的产品图片和收到的产品图片可能会有色差。请理解,颜色以实物为准。
2.销售工作:
(1)关注快递信息,快递出现问题及时与买家沟通。
(2)如果买家的送货地址不在送货范围内,一定要提前和买家说明情况。
3.售后工作:
(1)如实反馈差评——卖家及时回复说明,告知问题原因,提出改进建议。如果商品本身就是这样,认知差异是买家的误解造成的,一定要向买家说明,并在店主回复中说明。根据情况积极配合,在合理范围内满足客户的售后申请,包括退款、补货、发货等。
(2)有证据的恶意差评——卖家可以去【商家管理后台】-【商品管理】-【评价管理】举报处理。平台会根据其下单路径、下单方式、物流收货时间、评价内容等维度对该账号进行评价,核实后删除评论。
这里也需要注意尽可能降低平台介入率。买家在申请售后平台时会介入。平台介入的次数越多,平台给你店铺的流量就越少。要知道,拼多多的流量非常稀少,80%都是付费推广,剩下的20%基本都给了头部商家。我们必须在每一点都得到我们能得到的流量。
(3)小差评和评论。
我们都知道,每个商品都不可能做到零差评,零差评的商品肯定是刷出来的。有时候,我们可以通过追评来解决一些影响相对较小的差评。通过高质量的评论,还可以让买家了解你的服务态度和产品特点,把差评变成你的利器,让其他买家觉得这家店不错。可能那个买家不讲道理,不理解。
①遇到质量差的情况,卖家可以说:我们的品控很严格,没有假货。请放心。如有疑问,可联系我们客服,第一时间为您解决。
②遇到异味问题,卖家可以说:真的很抱歉。首先,我向你道歉。所有的新面料都会有点味道。哦,这很正常。建议你把衣服挂在通风处晾干,这样会减少异味。如果您仍然不满意,我们支持七天无理由退货。谢谢你的宝贵意见。我们将尽力改善这种情况。
③出现色差,卖家可以说:非常抱歉,产品有色差是因为每个人的手机显示屏不一样,拍摄时受光线影响,拍出来的图片会有一些色差。我们支持七天无理由退货。谢谢你的宝贵意见。我们将尽力改善这种情况。
④万一快递不好,卖家可以说:真的很抱歉。首先,我向你道歉。快递在运输途中,需要时间。有时候快递会耽误一定时间。我们会尽力督促快递公司付款给你。谢谢你的宝贵意见。我们将尽力改善这种情况。
⑤遇到服务不好的问题,卖家可以说:很抱歉给你带来不好的体验。我们始终真诚对待每一位买家。如果您在购物过程中有任何问题或意见,可以反馈给我们,我们会妥善处理,给您一个满意的答复。
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