直通车打造爆款的核心是什么

本文主题直通车为核心爆款，淘宝创意，淘宝问答。

首先，最重要的是建立一个稳固的店铺和商品基础。一个商品详情页混乱，负面评论满天飞，动态评分不堪入目的店铺，无论你怎么推广，效果都不会特别好。所以，想要打造小爆款，首要工作就是挑选有竞争力的商品进行推广。

还有一点就是货源的稳定性。如果货源不稳定，你辛辛苦苦制造了一个小爆款，结果最后家里缺货，之前的所有努力都白费了。当有流量从我们直通车进来的时候，流量会影响你的店铺标签和产品标签，但是很关键的一点是流量的精准性。宽泛不精准的流量会打乱店铺标签，不仅销量低，还会对店铺造成严重影响。

那么，就要提高直通车的质量分数，这是决定我们驾驶成败的关键因素。影响直通车质量评分的因素有三个:创意质量、相关性和买家购物体验。

1.创意品质。一般来说，创意品质就是你的产品有多大的吸引力来吸引别人购买。最直接的表现就是直通车的创意画面。创意图做好了，点击率上去了，质量分上去了。图片的创意和欣赏就像线下买东西一样。图片看不好的产品，你的第一印象会差很多，更别说买了。

2.相关性，关键词相关性也很重要。最重要的是分析品类和属性，找出适合自己产品的关键词是最好的。品类，不要把宝贝品类放错地方，否则后果很严重，甚至根本没有展示。属性，你要尽量填写完整，因为搜索关键词的时候属性会匹配，不匹配会影响相关性得分。

3.买家体验，涉及转化率、收藏购买、好评率、客服等诸多因素，都对买家体验有一定影响。

最后，要降低PPC(每次点击单价)和引流，这两者通常是矛盾的。降低PPC的自然地位会落后，showing会少，当然流量也会少。所以，对于给定的关键词，不存在PPC降低的同时流量会增加的情况。只能说在降低PPC的同时，尽量维持流量。但是对于某个推广的产品，是可以在增加流量的同时降低整个产品的PPC的。就是不断优化关键词，通过加词，添加更精准的词，替换表现不好的词。

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