直通车的定向推广怎么用

如何利用本文主题直通车的定向推广，淘宝问答。

很多人不知道什么是定向推广，不知道怎么用。随着数据越来越精准，针对性推广越来越精准，这个趋势值得关注。定向是多维度的人群定向，针对店铺的潜在目标客户，在目标客户浏览的网页上展示推广信息。除了淘宝里的热门页面，还有一批外部的优质网站，卖家推广宝贝覆盖更多的目标客户。

直通车定向推广

定向推广展示的逻辑是，根据潜在买家的浏览和购买习惯，直通车系统匹配关联度高的商品，对应的展示与出价相结合，可以更精准的满足潜在买家的需求。

需要提出的是，定向推广和关键词推广最大的区别是在不同的位置展示，所以可以同时推广，定向推广不会影响关键词的质量得分。

现在各种“讲师”很火的一个内容是:在手淘首页猜你喜欢什么，通过定向导入流量。这个主题。手淘首页的流量竞争很激烈，渠道来源于猜你喜欢的模块。曝光率高，流量大，但是转化率比较低。要做好这一点，首先要关注的是图片的点击率。需要准备一张有利的推广图。如何做好这个推广？

注意给产品设置有效标签，一个是初始系统确定的标签，一个是市场通过人工运营推广获得的产品新标签。说白了就是选词优化。

推广的时候要把关键词放在精准词里，标准产品要选择产品匹配度高的词，比如品牌词+产品词，这样才能给目标宝宝注入更精准的标签。定位的两个要素:第一个标签要准确，第二个标签要大。

定向有一个智能投放，就是一般投放。如果是直通车，可以在关键词推广的基础上，使用定向智能投放。一般建议先从低到高测试具体的反馈效果，再添加其他针对性的频道。比如店铺最初用铜头试水。

如果定向投资效果尚可，下一步就是增加投放人数。投放人群的选择和定位要尽量既有主流大词流量，又有精准投放人群。可以参考关键词推广，借鉴和利用当前行业流行的人群词，最重要的是尽量精准。

如果单纯追求首页流量而不考虑推广的精准性，就会出现这种情况。

这里需要思考的是，我们到底是在争这个流量，还是把店铺流量模块化不科学？还是我们需要更多的转化？如果想要更多的转化，在关键词推广烧到瓶颈的时候，开一个定向人流是可以的。如果为了单独拉动客流，不考虑转化率和ROI，就不得不谨慎选择定位。

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