天猫代运营揭秘商家入驻天猫商城失败的原因

本文主题是天猫，天猫入驻，天猫问答。

电商行业如火如荼，尤其是天猫商城。每年活动推动的销量令人瞠目结舌，很多传统商家都想从中分一杯羹。

但由于天猫官方政策的调整，天猫商城不得不对入驻商家进行筛选、淘汰和优化。所以商家入驻天猫商城的难度无限增加，在申请过程中很容易被拒绝。

接下来天猫将代表大家运营，分析商家被拒绝入驻天猫商城的原因！

由于申请入驻天猫的商家数量非常多，注重品质的天猫自然会审核严格。此外，天猫频繁更新不同商品类目对应的招商需求，基本上半个月公布一次招商需求，甚至部分类目已经开始限制招商。在这种情况下，一次顺利通过是非常困难的。

天猫的店铺命名规则一般是品牌名+(产品类别名)+店铺类型名组合而成。对天猫旗舰店、官方旗舰店等店铺的要求很高，极度排斥重名现象。如果商家的注册商标在天猫商城已经有旗舰店，那么即使销售的商品不是一个品类，也应该以先注册的旗舰店为主。用这个商标申请天猫店之前是不可能通过审核的，商家也不能再用这个商标开天猫店。

很多商家有一个误区，认为自己的商标和某个大品牌很像，可以借助别人的名气让消费者觉得熟悉。这种方法在实体店适用，但在天猫是严禁的。如果天猫商城判断你的商标与入驻天猫商城的某大品牌商标高度相似，会直接驳回。天猫采取这种方式是为了避免造成消费者产生歧义，买到不是自己的东西。

入驻天猫商城需要提交的材料是根据行业和品类来确定的。国产和进口的要求也不一样。有的还需要提供质检报告，有的则需要3C。信息主要由产品类别决定。所以在入驻天猫商城之前，商家要保证信息的完整和齐全。

要求天猫授权商标的商家提供的品牌授权书授权日期必须低于下一次年检日期。比如2020年入驻店铺，就得低于2020年12月31日，因为天猫的年检(续)日期在每年年底。

资质是商家入驻天猫的硬核要求。无论缺少什么资质，都有可能导致天猫的结算失败。对于不同的品类，天猫有不同的资质要求。商家要明确自己的产品品类所要求的资质。如果不符合资质要求，就无法成功入驻。

以上是天猫代理运营给大家的分析，都是关于商家被拒绝入驻天猫商城的原因。当商家入驻失败时，可以从这些方面寻找原因，然后有针对性的修改信息，再申请入驻，这样就可以提高入驻的成功率！

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