乐学淘宝 2023-03-06 12:19:03

天猫品牌全域营销地图是什么

本文主题为天猫品牌全球营销，天猫消费者，天猫问答。

天猫全球营销平台(TMAP)，基于深度品牌资产方法论，提供从战略洞察、营销策划、创意设计、服务购买、实施落地、资产沉淀、再运营的全球数字化营销解决方案和全流程工作平台，帮助品牌营销提升整个生态角色的效率和创新。

平台功能:

品牌营销工作台

基于阿里巴巴的产品体系能力，TMAP提供从战略洞察、营销策划、创意设计、服务购买、实施落地、资产沉淀、再运营的全流程工作平台。

全球数字营销解决方案

TMAP回归品牌与消费者的关系构建，旨在深入消费者心智，遵循消费者关系转化路径，精准配置各节点有效策略，配合天猫品牌营销矩阵，提供数据营销解决方案。

智能项目

TMAP选择大型品牌营销服务商，通过阿里大数据能力和AI智能工具，提供从创意策划到执行的全链路服务。

深度品牌资产方法

深度品牌资产方法论(DeEP brand equity methodology)由天猫和波士顿咨询公司(BCG Boston Consulting)于2020年4月联合发布。通过测量消费者的全接触行为，量化消费者的心智份额和行为价值，建立了一套能够即时反映品牌消费者关系的价值评估模型，引领了数字营销3.0时代。

功能模块:

提醒

当注册营销活动的进度发生变化(注册记录审核结果、页面构建审核结果等)时，将发送提醒。)和深资产变化。单击查看详细信息。

2.通告

当平台级重要功能更新和新功能推出时，将发送平台公告。单击查看详细信息。

3.品牌资产洞察力

功能应用

品牌资产洞察基于深度品牌资产方法论，提供基于用户关系的品牌资产评估。此模块提供了当前品牌整体状态的快照。如需完整的品牌诊断，请点击右上角的“查看完整的深度品牌资产洞察”。

索引定义:

该模块中，指标更新时间为t+2，统计周期为90天，数据计算范围为天猫全渠道。

深层品牌资产:深层品牌资产反映了品牌消费者关系资产的总价值。一个品牌与每一个消费者的关系的价值，是消费者行为足迹的量化，它由每一个消费者与品牌的各种互动行为和消费者的消费能力构成。运营深度品牌资产需要关注三个核心KPI:心智份额、人群规模和人群消费能力。

心智份额:品牌用户与该品牌的亲密度，在该品牌停留的时间与在同品类停留的时间相比，反映了用户对该品牌关注的集中度和粘性。