天猫活动策划方案
北方有些地方已经下雪了,南方也开始慢慢进入寒冬。今年又要结束了。让人觉得开心的是,双十一要来了。对于天猫卖家来说,这是一个冲销量的好时机。那么,天猫双十一促销计划应该怎么做呢?
一、推广期间的设计工作
店铺本身需要策划海报,宣传图,活动。
1)海报图片宣传:包括店铺、商场的首页图片、预热图片、活动图片。
2)店铺相应的优惠规则,如天猫双11优惠券的获取、购物车营销、手机专属价格的设定等。
3)相应微博活动的宣传,奖品的准备。
4)活动前宣传单页面的策划制作,天猫的购买策略等。
5)用户体验方面,关于双十一导购,做用户说明,提醒用户最快最便宜的购物方式。
6)手机专属使用、二维码推广、官方帮、微淘活动推广等。
7)站外贴吧、妈妈帮、人气论坛等的广告推广。
8)针对老客户的营销,如短信、邮件、旺旺提醒等。
9)新闻稿的编辑和宣传。QQ群,问答频道等。
10)宣传淘宝直通车,关注天猫相关活动。
二。活动制作和在线
全案通过后,活动的制作就开始了,主要有以下几个方面:
1)自有网站平台的营销活动
商场会根据自身功能宣传品牌优势,结合产品宣传商场受众参与的双十一活动价格政策。主要是海报,积分,红包,签到等。活动期间,按照天猫的活动规则。
2)天猫平台,本策划主要以天猫为例策划活动方案。
就是主页面设计主题的设置,交互按钮,产品价格调整,人性化的体验设计,发货物流等。有助于完成页面框架图,跟进制作流程,控制关键节点的需求和时间节奏。
页面设计要求:设计师负责整体页面设计。活动能否在第一时间抓住用户的眼球,80%的技巧在于设计。页面设计确定后,技术人员会开发相应的程序,网站编辑负责最终的页面展示和后期内容的维护。有时候为了节省时间,制作、技术、剪辑可以交叉。
3)在JD.COM、当当、国美等网站宣传。
价格机制除了要符合自身平台规定,还要结合天猫的价格活动做相应调整。包括图片海报的修改。
考虑发布平台的局限性,比如淘宝、京东。规格、尺寸和像素要求。写清楚他们要多少规格,发布到什么平台。
所有的制作工作完成后,都要经过项目组内外的人多次测试,才能上线。
生产过程中有四个重要点:一是需求的确定,不能变,浪费时间;二是时间节点的控制;第三,及时确认各环节的完成情况,确保符合要求;第四是上线前的测试,给测试留时间。
双十一已经成为一种约定俗成的购物狂欢。消费者会在活动到来之前减少购物,把双十一需要的东西存起来再买。商家参加双十一几天就能突破束缚,达到自己的目的。但是,推广方案极其重要。
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