天猫入驻为什么会失败?

本文主题是天猫，天猫入驻，天猫问答。

天猫的门槛不时越来越高，进入市场的标准也越来越复杂。很多精心准备的品牌还是没能进入市场。至于拒绝的原因，最常见的有三种:品牌定位不符合天猫定位；市场影响力不符合天猫要求；公司综合运营实力不足。但这些理由看起来都是官方的，让人抓不住核心和具体点。

运营官电商电商电商接触过上万家企业，各种失败案例尽人皆知。今天和大家分享一些常见的失败原因。

1.天猫入驻信息不完整。

这是拒绝的常见原因之一。很多人盲目入驻是因为不知道入驻的流程，不知道需要准备什么样的资料。于是乎，天猫商城有了自己的入驻规则和条件。大家在准备入驻相关材料之前，需要把所有的条件和规则都讲清楚，以免再次被拒。

2.违反商场命名规则

会员名称和商家店铺名称的命名应严格遵守天猫店铺命名规范，否则将被拒绝。如果商店名称不应超过24个字符，域名不应少于4个字符。

旗舰店:品牌名+(品类)+旗舰店。或者“商标”+品牌旗舰店。

店铺:品牌名+商家名+店铺。

加盟店:企业名称+品类+加盟店。

3.公司综合运营实力不够。

在要求的常驻材料中，必须提交的图片是基础项，可以填写的文字是加分项，但不要求提交的图片是重点项！天猫小二会在众多材料中选优。品牌运营计划很重要。天猫将聚焦企业各方面的实力，包括未来的规划、营销、运营；策划、推广等多维度的能力来评估品牌未来在天猫店铺的运营情况。如果运营计划中显示的运营实力不能说服天猫，可能无法入驻。

4.品牌影响力不足

天猫品牌评价会从多个维度入手。如果品牌影响力不够高，就会拒绝通过。比如会考虑品牌定位和介绍，品牌管理实力，品牌特色，产品介绍，企业实力等等。最好有一定的品牌推广力度。

5.多次入住

如果之前有过未能入驻的经历，短时间内再次入驻是不可取的。如果两次入驻失败，天猫后台会有记录，会进入90天的限制期。第一次通过品牌评价的，资格初审不合格；第二次投稿结果品牌评估失败，可能是因为审核人员不同，审核标准不同。

天猫入驻还有其他不可抗拒的因素，包括投资品类饱和、额度限制、审核超时、商业信息查询企业经营异常等。最后，欢迎有相关问题时关注电商经营者和电商。专业的代理商可以给出针对性的入驻方案，用经验和服务帮助更多优质商家入驻天猫。

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