天猫年度活动节奏图

2022天猫年货节作为天猫年度特别大型营销活动之一，将在春节前推出各种传统、经典、新潮、洋气的年货，满足消费者多样化的购物需求，让年货更具新意。同时，有趣创新的年货互动，线下店铺与线上活动的互通，将带给消费者全新的购物体验！

“2022天猫年货节”为暂定名，活动可简称为“年货节”或“天猫年货节”，具体以天猫公告为准。

天猫有权决定是否报名参加此活动。商家报名年货节不收费。

第一，活动的节奏

(一)工商登记:2021年12月20日12:00:00-2021年12月29日23:59:59

(二)商品登记:2021年12月20日12:00:00-2021年1月4日23:59:59

(三)活动热身:2022年1月7日00:00:00-2022年1月9日19:59:59

(四)活动时间:2022年1月9日20: 00: 00至2022年1月15日23:59:59。

第二，引入活动。

(1)跨店满减

天猫跨店满减是平台组织的活动游戏。消费者在天猫平台上单个活动店铺或者跨店交易，满足一定条件，可以减免部分交易金额。至于消费者交易金额减少的部分，商家无法获得等值的现金收入，也就是商家承担了利润。作为天猫年货节的基础玩法，报名参加2022天猫年货节的商家必须支持活动期间使用跨店满减。

(二)其他活动。

为了进一步满足不同商家和消费者的推广需求，天猫还可能针对成功注册的天猫年货节活动和活动，不定期组织更多的平台游戏。不同的游戏对商品的销售价格或优惠幅度可能会有不同的要求。具体以注册页面显示为准，商家可以自由选择是否注册。

三。活动的资源支持

(1)基本资源

1.成功报名天猫年货节的活动商家和活动商品可免费获得以下基础资源:店铺页面官方氛围布局、店内年货节活动受理页面页面设置、跨店满减工具支持、活动商品多链接标记(搜索结果页面、购物车页面、商品详情页等。)，以及活动产品详情页官方氛围布局。

2.天猫为活动商家提供天猫知识产权元素授权，实现上述活动的视觉效果。天猫同意授权活动商家使用官方视觉元素(包括图标、设计等。，构成天猫的知识产权)天猫按照天猫发布的材料模板和使用规范提供的年货节。使用场景包括但不限于:店铺、官方微博、阿里旺旺头、线下店铺等。天猫年货节结束后，商家应立即停止使用天猫官方视觉元素。

3.活动期间，以流量产出最大化、优化天猫网站流量效率为目的，通过创新的流量分配，为更多活动商家带来展示产品的机会。天猫可能会对部分活动商品详情页和店铺内其他页面的结构进行一些改变，包括但不限于增加互动、流量引导、推荐等功能或区块，以实现流量共享，提醒活动商家关注相关页面或商品变化。

(2)官方推荐推广资源

除基础资源外，天猫将提供、链接阿里集团生态提供并有偿购买以下资源，用于活动推广，吸引消费者关注天猫年货节，以达到为参与商家的产品引流的整体效果，赋能商家提升业绩。天猫有权选择使用相关资料(产品图片等。)由商家在天猫年货节线上线下渠道促销中通过活动报名系统提交。

1.平台组织的天猫年货节各类活动场地

为了提升和优化天猫平台的流量效率和消费者体验，天猫将根据不同的运营方向和策略，组织建设行业、品类、主题、个性化等各类活动场地页面，提供有限的场地资源，向天猫消费者展示有竞争力的活动产品。由于官方场地的推广展示资源有限，天猫在选择场地展示的活动商家和活动商品时，会考虑以下因素:店铺和商品的销售及成交业绩、优惠折扣、销售价格、品牌知名度、商品稀缺性、场地主题契合度、店铺类型及主要品类、服务*及消费者体验保障等。同时，在符合相关法律法规要求的前提下，根据消费者的关注度和喜好，天猫在会场设置上可能会采取“千人千面”的随机展示模式，即是否展示特定活动以及展示时长由系统自动实现。

各场馆投资报名(如有)以相应赛事报名流程中显示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能会安排或受委托发放更多优惠福利(包括但不限于优惠券、红包等。)不定期给消费者，视实际活动情况而定。除非与商家另有约定，天猫承诺前述优惠不需要商家承担让利成本，天猫有权自主承担。

3.其他交通资源

活动期间，天猫将进一步整合以下内外流量资源，吸引消费者，提升活动关注度:

(1)在站内:

天猫:开屏、焦点图、搜索、猜喜欢、推送等。

天猫PC:顶传、焦点地图、导航、地板等。

(2)阿里的生态资源:

如手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘宝电影、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等阿里集团的生态业务资源。

(3)外部媒体资源:

门户网站、垂直网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等资源。

(4)线下媒体资源:

如城市地铁、公交候车亭、建筑和地标等。

(5)电视广告资源

比如央视和电视台。

注:以上资源最终以天猫实际执行为准。如果某些资源专门用于支持某个特定的商家或商品，以天猫和商家的共识为准。

4.刀架

为了帮助商家实时掌握其活跃商品的促销情况，有效提高参与大促活动的效果，天猫向活跃商家提供免费的“商品价格力”管理工具，帮助其诊断和掌握活跃商品的价格竞争力。

“商品价格力”的高低将参考2021年12月25日00:00:00至2022年1月9日19:59:59期间该商品的最低成交价格，以商品注册页面显示为准；前述最低成交价及除外类别的计算应遵循天猫及营销平台最低成交价计算标准。

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