天猫理想生活狂欢节

2022年天猫618理想生活狂欢季(简称“天猫618”)是天猫特别推出的年度大型营销活动之一。天猫有权决定是否报名参加此活动。商家报名天猫618不收费。关注我们查看详细活动:

第一，活动的节奏

整个活动分为三波，第一波是“天猫6.1开门”，第二波是“天猫品类日狂欢”，第三波是“天猫618狂欢日”。具体报名及活动安排如下:

(1)报名时间

1.工商注册:2022年5月10日12:00:00-2022年5月18日23:59:59。

2.商品注册:

(1)第一波:

预售商品:2022年5月10日12:00:00-2022年5月18日23:59:59

库存商品:2022年5月10日12:00:00-2022年5月20日23:59:59

(2)第二波:

库存商品:2022年5月17日12:00:00-2022年6月3日23:59:59

(3)第三波:

库存商品:2022年5月27日12:00:00-2022年6月11日23:59:59

请注意以上报名时间。如果过期，申报入口将关闭。以上日程如有调整，将提前公布。请及时关注。

(2)活动时间

1.第一波:

(1)预售:

预售时间:2022年5月26日14:00:00-2022年5月26日19:59:59

存款*付款:2022年5月26日20:00:00-2022年5月31日17:59:59。

尾款:2022年5月31日20:00:00-2022年6月3日23:59:59。

(2)活动预热:2022年5月29日00:00:00-2022年5月31日19:59:59。

(3)现货:2022年5月31日20:00:00-2022年6月3日23:59:59。

2.第二波:

现货中:2022年6月4日00:00:00-2022年6月13日23:59:59

3.第三波:

(1)活动预热:2022年6月14日00:00:00-2022年6月15日19:59:59。

(2)现货:2022年6月15日20:00:00-2022年6月20日23:59:59。

第二，引入活动。

(1)跨店满减

跨店满减由天猫组织。当消费者在天猫平台上单个活动店铺或跨店交易满足一定条件时，可以减免部分交易金额。至于消费者交易金额减少的部分，商家无法获得等值的现金收入，也就是商家承担了利润。作为天猫618活动的基本玩法，报名参加该活动的商家必须支持在相应活动期间使用跨店满减。

(2)预售

预售是天猫通过提供特定的营销工具，帮助商家提前聚集消费者订单的一种销售模式，是天猫618活动第一波的重点营销玩法。为了保证消费体验和活动效果，预售游戏将在活动商家中进行挑选，并对已注册的预售商品进行审核和优化。可以注册预售类。点击这里查看https://pages.tmall.com/wow/z/rules/default/5PVOSY7JA04.

(三)其他活动。

为了进一步满足不同商家和消费者的推广需求，天猫还可能不定期组织活动商家开展更多的推广玩法，如top N、会员、免息分期、直播等。不同游戏对商家和商品的要求可能不同，以注册页面显示为准。商家可以自由选择是否注册。

三。活动的资源支持

(1)基本资源

1.活动期间，活动商家可免费获得以下基础活动资源:店铺首页等相关页面的官方氛围布局、跨店满减工具支持、活动商品的多链接标记(搜索结果页面、购物车页面、商品详情页等。)，以及活动产品详情页的官方氛围布局。同时，出于流量产出最大化和优化天猫网站流量效率的目的，通过创新的流量分配方式，天猫可能会对活动商品详情页和店铺首页的页面结构进行一定的修改或优化，包括但不限于添加互动、流量引导、更多推荐等功能或区块。，从而实现流量的共享或全量运营，并提醒活动商家关注相关店铺或页面修改。

2.天猫同意授权活动商家使用618官方视觉元素(包括图标、设计等。，构成天猫的知识产权)由天猫根据天猫发布的材料模板和使用规范提供。使用场景包括:店铺装修、官方微博、阿里旺旺的头像等。天猫618结束后，商家应立即停止使用天猫官方提供的视觉元素。

3.免费工具的使用:

为了帮助商家实时掌握其活跃商品的促销情况，有效提高参与大促活动的效果，天猫向活跃商家提供免费的“商品价格力”管理工具，帮助其诊断和掌握活跃商品的价格竞争力。

“商品价格力”的高低将指该商品在计算期内的最低交易价格，以商品注册页面显示为准；前述最低成交价及除外类别的计算应遵循天猫及营销平台最低成交价计算标准。

注:预售商品最低成交价的计算周期与第一波相同。

(2)官方推荐推广资源

除基础资源外，天猫将提供、链接阿里集团生态提供并有偿购买以下资源，用于活动推广，吸引消费者关注天猫618，以达到引流参与商家产品的整体效果，赋能商家提升业绩。商家同意相关材料(产品图片等。)由活动报名系统提交，天猫有权选择在天猫618的线上线下推广中使用它们。

1.平台组织的天猫618各种活动场地

为了提升和优化天猫平台的流量效率和消费者体验，天猫将根据不同的运营方向和策略，组织建设行业、品类、主题、个性化等各类活动场地页面，提供有限的场地资源，向天猫消费者展示有竞争力的活动产品。

由于官方场地的推广展示资源有限，天猫在选择场地展示的活动商家和活动商品时，会考虑以下因素:店铺和商品的销售和成交表现、优惠折扣、销售价格、品牌知名度、商品稀缺性、场地主题契合度、店铺类型和主要品类、服务和消费者体验保障等。

同时，在符合相关法律法规要求的前提下，根据消费者的关注度和喜好，天猫在会场设置上可能会采取“千人千面”的随机展示模式，即是否展示特定活动以及展示时长由系统自动实现。

各场馆投资报名(如有)以相应赛事报名流程中显示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能会安排或受委托发放更多优惠福利(包括但不限于优惠券、红包等。)不定期给消费者，视实际活动情况而定。除非与商家另有约定，天猫承诺前述优惠不需要商家承担让利成本，天猫有权自主承担。

3.其他交通资源

活动期间，天猫将进一步整合以下站内外流量资源，吸引消费者，提升活动关注度:

(1)在站内:

天猫:开屏、焦点图、搜索、猜喜欢、推送等。

天猫PC:顶传、焦点地图、导航、地板等。

(2)阿里的生态资源:

如手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘宝电影、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等阿里集团的生态业务资源。

(3)外部媒体资源:

门户网站、垂直网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等资源。

(4)线下媒体资源:

如城市地铁、公交候车亭、建筑和地标等。

(5)电视广告资源

比如央视和电视台。

注:以上资源最终以天猫实际执行为准。如果某些资源专门用于支持某个特定的商家或商品，以天猫和商家的共识为准。

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