天猫商家营销准入基础规则是什么

本文重点介绍天猫营销活动，天猫营销活动，天猫问答。

其实我们都知道天猫或者淘宝上都会有各种各样的营销活动。虽然大规模的营销活动只是少数，但也有许多小规模的营销活动。对于这类活动，天猫平台也会设置一定的规则，只有符合要求的商家才能加入。以下是一些基本规则。

第一章概述

第一条【目的和依据】为促进开放、透明、共享、责任的商业新文明，保护用户合法权益，维护营销活动正常运营秩序，根据《天猫规则》、《天猫服务协议》等相关规则和协议的规定，制定本规则。

第二条【适用范围】本标准适用于参与Taobao.com或Tmall发起的营销活动和营销平台活动(以下统称“营销活动”)的天猫商家。与天猫商家一起参与营销活动的选择是双向的。在达成协议之前，任何一方都有权决定是否与对方合作。

第二章经营条件

第三条【违规限制】店铺违反天猫规则和飞猪规则，导致以下情况的，将被限制参与营销活动:

1.近30天内(含)有一般违规行为扣12分，或有严重违规行为(不含0分)；

2.过去90天(含)内，一般违法行为累计扣分48分，或者严重违法行为累计扣分12分。

第四条【基础服务考核评分】基础服务考核评分是集商品体验、物流体验、售后体验、咨询体验、纠纷投诉五个维度于一体的重要指标，反映商家的综合服务能力。为了保证营销活动的基本服务体验，商家需要满足店铺主要品类的要求，如下表所示:

注:当上述考核类别下的商户数量少于20家时，本项暂不考核。

第五条【经营活动】开店时间(即店铺在线时间)达到180天(含)且近180天(含)内未达成任何交易的商户，将被限制参与营销活动。

第六条【商家综合排名】如果商家符合上述基本资质，天猫还会根据其多维度的经营状况(如诚信经营、质量等)进行综合排名。).如果综合排名较低，他们将被限制参与营销活动。

第三章商品条件

第七条【最低价格表】注册天猫官方营销活动和营销平台活动的商品，必须符合天猫和营销平台最低价格表的规定。

第四章违章管理

第八条商户参与营销平台活动，违反营销平台商户管理规则的，按照营销平台商户管理规则处理。

第九条商家参与天猫特别大型营销活动*有下列情形的，按照以下规则处理。

1.事件违约:已成功报名天猫特别大型营销活动的商家，在商品提交阶段或活动期间(包括预热和正式活动)，因商家自身原因退出或拒绝以任何形式履行活动要求的，将根据天猫规则“违反承诺”规则的相关规定，以一般违规行为处罚六分。

2.活动后降价:商家违反天猫特别大型营销活动价格约定，活动结束后15个自然日内商品价格低于活动期间活动价格的，根据天猫规则“违反承诺”规则相关规定，扣除一般违规六分。但销售特殊商品(如3C数码产品、贵重珠宝(金、银、铂)产品、季节性清仓等)的商家除外。).

第十条成功报名参加营销活动的商家，如果在交易、维权、营销、诚信经营等方面出现异常。活动前或活动中(包括但不限于异常交易账户、异常交易资金等。)，天猫将暂停或终止该商家继续参与营销活动。

第十一条为保证消费者在营销活动中能够享受到实际利益，天猫要求，参与营销活动的商家应当向消费者提供更具竞争力的商品价格，不得对消费者进行价格欺诈。如果商家未能通过其参与的营销活动向消费者提供更具价格竞争力的商品，一经发现并核实，天猫有权暂停和/或终止该商家继续参与该营销活动。同时，商家参与以往营销活动时给予消费者的优惠力度将是考量商家能否参与重大营销活动的标准之一。

第四章名词解释

1.天猫专场大型营销活动:618、双11、双12、年货节、女王节等。具体范围以本次活动的招商规则为准。最近有双11报名规则需要卖家注意。

2.15个自然日:两次大型公务活动间隔少于15个自然日的，以间隔为约定承诺期。

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