乐学视频电商 2023-12-13 6:04:01

电商直播目前的发展趋势如何？

随着互联网普及率的不断提高，中国电商稳步发展，用户规模即将突破7亿人大关。2019年，各大电商平台持续发力，创新营销模式增加消费欲望，其中最受欢迎的是直播带货和社团拼购。

2019上半年中国电商行业热点——直播成新带货方式

直播电商：直播带货成为新的生活方式

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，直播已经成为一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。约三成直播电商受访用户称，每周会观看电商直播四到六次。艾媒咨询分析师认为，观看电商直播成了当下流行的消遣方式之一。有观看电商直播习惯的用户每天利用碎片时间参与直播带货的活动。在消遣的同时，用户也减少了为选择商品而花费的信息搜寻成本和时间成本。

直播电商：直播带货带动消费

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，直播带货可以引起受访用户极大的消费欲望。超过一半的受访用户认为，直播带货能引起他们比较大的消费欲望。艾媒咨询分析师认为，直播带货的形式通过主播有趣的表现手段对产品的性能进行讲解和展示。在这个过程中，消费者可以充分地融入到购物场景中。同时，在直播中消费者可以和主播实时沟通。通过情感互动，更易激发其购买欲望。

直播电商：产品的展示尤为重要

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，接近四成的受访用户认为在观看直播带货过程中，充分展示产品的特点是最重要的，其次354%的受访用户认为直播内容也是决定他们是否观看的重要因素之一。艾媒咨询分析师认为，产品是直播带货的核心。了解产品是消费者核心诉求，也是直播内容的重点。主播需有效展示产品的优点和性能，让消费者在短时间内充分体会到产品的特性。

以上内容节选自艾媒咨询最新发布的《艾媒报告|2019中国电商半年度发展全景报告》。

首先未成年人不得直播，除此之外，必须是社会上的合法公民，并没有被相关部门永久封禁，也没有在平台违规过，符合这些条件都可以进行实名直播。新人直播从零粉丝开始，如果没有吸引眼球的直播内容很难有观众，目前直播用户已经突破6亿，有主业主播也有副业主播。

大部分主播月入3~5千体情况。
根据报告显示，23家直播平台汇总后得出主播账号已经达到了13亿，直播用户达到617亿人，24 ~ 30岁之间的主播占到了40%，这些主播集中在三线城市。一些大主播身后还有助理与策划等职位，所以真正的直播规模远比现在统计的数据要大。直播行业促进了经济发展，也解决了诸多网友的职业问题。

　　主播是靠什么赚钱？
大部分主播是靠粉丝打赏赚钱，主播无论是在哪个平台直播平台下面都会有礼物，像虎牙可以送鲁班七号、火锅等礼物，一些土豪总喜欢给自己喜欢的主播打榜。有一些电商主播是通过直播卖货获得分成收入，像薇娅就是行业中的大神，当然电商主播所推荐地产品是有风险的。另外有些主播会为公众号、游戏打广告，粉丝关注一次或下载游戏都可以给主播带来收入。

怎么进行直播？
首先下载任意一个直播平台，像快手、西瓜视频，百度都有直播入口，第1次直播需要实名认证，每个人的 *** 只能绑定平台一个账号，绑定成功后，点击开启直播，设置好直播内容和封面，可以选择在同城显示。之后可以把直播链接分享给其他好友前来观看，如果观众不是很多可以使用平台中的推广引粉，注意自己的直播内容，一定要合法合规，不然很容易被粉丝举报封禁。

1、需要开通直播权限
当各位快手主播们有了直播的权限之后，这样又拥有了在直通间展示产品的机会，各位只需要保证作品不违规的前提下，坚持拍同类型视频一段时间就可以验证直播权限。
2、需要通过作品热门涨粉
粉丝是直播间观众的主要来源。我们需要通过直播间向观众展示自己的产品，有观众才有更多卖出产品的可能。作品上热门是目前获取粉丝最快最有效的途径。
3、需要直播转化能力
直播间可以让用户直观了解产品，打破常规认图购买的局限，增加了用户购物体验。除了展示产品卖点，还需要主播个人优势发挥，依靠直播技巧调节氛围和互动性，并在过程中增加用户信任和关注黏性。
4、需要引流沉淀变现
引导粉丝完成消费是最终目的。流量可以在很多平台进行沉淀，比如微信，公众号。
快手的电商化运营会让更多卖家实现高收益，粉丝经济时代不止网红能赚到钱，普通人一样可以。

近年来，直播带货火起来了。随着网络基础设施的逐步完善和智能手机的普及，在我国各级政府的高度重视下，越来越多人加入了网络直播带货的行列。近日，微博电商直播招募，可见直播带货的火爆程度。就连一贯以来高高在上的星巴克也在直播商品，而放下身价的星巴克一夜之间倒掉16万杯咖啡，得到了“回报”。更不用说红极一时的李佳琪收入上千万。有时，大主播两小时的记录超过了许多商店一年的业绩。

直播带货的红利越来越明显，越来越多的人加入了直播带货的大军，直播带货有庞大的市场。直播带货并不是一个人完成的，我们看到的主播背后有庞大的团队为他们运营。今年来的疫情也使人们变得宅，也促进了直播带货的发展。

但是，直播带货发展中也存在着一些问题，但随着市场规模的迅速扩大，一些违法违规行为开始频繁发生，加强市场监管刻不容缓。首先，对于此有关部门应该在广泛调研直播现象的基础上，及时修订《广告法》、《电子商务法》，加大对直播电子商务平台的监管审查力度，提高直播的准入门槛和要求，禁止未经审查备案的直播带货行为。平台利用现有技术手段，严格甄别居民发布的广告或促销信息，过滤、屏蔽虚假广告，维护正常交易秩序。将直播纳入监管监督范围。

其次，建立多主体的监管体系。严格审查和公示电子商务平台和网上经销商的经营资质，及时告知经营者责任和义务，加强诚信规范经营；市场监管部门、网播平台、电子商务行业协会、市场监管部门和消费者要各方面积极参与现场送货监管，各司其职，分工协作，形成强大的社会监督网络，增强监督威慑力，维护消费者的知情权、选择权和监督权，及时曝光和举报相关违法违规行为。

直播间带货的套路除了假福袋引流欺骗消费者，还有：

1套近乎，都是一家人。

一般带货能力强的主播不是一上来就开始卖货，而是先建立起信任。最简单的方式就是对用户采用亲昵的称呼，比如“老铁们、家人们、宝贝们、哥哥姐姐们”等。

不要小瞧这些称呼，它确实可以拉近和用户之间的距离，帮用户卸下防备心。

2“吵架式”带货，主播“倒贴钱”只为冲销量。

这是常见的套路，即“品牌方给一个价，主播按照这个价格推销，后来主播突然给出一个更低的价格，品牌方不同意，两人吵了起来，主播扬言自己倒贴钱弥补品牌方也要卖货”。
其实主播给出的最低价格，都是双方事先商量好了的。二人上演吵架大战，让观众们觉得自己占了大便宜，难道主播真的会那么慷慨？

也许会有一两个主播实在太有钱了境界超高，就是为了给家人们谋福利，但绝大部分主播都是在演戏。

3故意标错价格，现场发飙大骂助理。

原本应该标价99元的产品，被助理标成了59元，主播现场发飙大骂助理。最后只好按照59的价格“亏本销售”，还要扣助理的工资。

不扣助理工资商家受损失，扣了工资助理受损失，卖出去一件就会有一方受损，大家还是仗义点，不要贪小便宜不要买了。

4库存永远不够

“限量促销只卖99元，只剩最后10件，赶紧抢购。”