乐学淘宝 2022-06-26 8:25:02

淘宝流量分发机制

淘宝更新版后，淘宝的直播和短视频的位置有所调整，更重要的是进入了真正意义上的推荐流量时代。我们现在来了解一下2021年淘宝的流量分配机制是如何分配的。

1.推荐的时代正在全面到来。人群标签建模是“标签化”用户，让产品“入池”的必由之路。

消费者最想要的商品，通过系统算法结合消费者身上的标签和实时的行为轨迹，实时推荐给消费者。看整个推荐机制是不是这样，尤其是单品展示改为商品池展示。这是典型的根据消费者身上的标签召回商品的过程。

商品上架后，会被系统贴上标签。通过消费者的触达行为，商品标签不断优化。与其优化商品“入池”，不如给消费者贴标签。这个过程是同步的。

现在是货找人的时代。我们要把运营“人”放在第一位，通过优化人、引导人、引导人来提高购物效率，也就是消费者去完善自己的行为轨迹或者购物路线链，然后通过有高效购物体验的人来塑造人(用户)，也就是给用户“贴标签”。当店铺人群受伤后，形成自己的店铺人群画像，商品会根据这个人群画像优先展示。核心是用户建模和标签用户的过程也是商品入池的过程，商品找到人的过程就是产品找到同类店铺中人的画像的过程。

二。改版后，抓住实时购物链的推荐机会，构建时效性购物链闭环。

这次改版的另一大看点是搜索框。搜索框增加了搜索这个词，更方便引导，也就是推荐性搜索。通过研究消费者的购物行为，现在很少有人输入文字进行搜索。购物后，系统会根据消费者最近的行为数据进行推荐:‘关键词’购物意向或直接购物向商品池推荐自己喜欢的商品，这些都是基于消费者身上的标签。

要想让店铺人群的标签精准，核心就是看店铺人群的精准性高不高。一、明确店铺人群画像，召回的商品第一阶段满足店铺人群的需求。我们可以通过单品优化店铺人群画像，但是单品的精准性离不开负责人流量的店铺人群画像，一下子就下来了。

第三，精准流量的获取来自于店铺人群标签，推荐流量基于消费用户的标签。

前面提到店铺人群画像的优化都是通过单品来完成的，也就是通过优化单品，单品的导购贴上什么样的标签，店铺人群画像也包含什么标签。标签有很多种，比如统计、规则、机器学习。

标签的类别很多，可以分为用户属性标签、用户行为标签、用户消费标签、用户偏好细分等等。

优化店铺人群画像也要思考这个问题。基于单品的布局，我们的人群标签要高度统一，重点突出。只有在产品之间不断叠加店铺人群画像，才能更精准的提升和优化店铺人群画像。只有店铺人群标签画像精准，系统才会推荐更多相似的人群流量。

以上内容是2021淘宝的流量分配机制，包括三个方面，包括人群标签、购物链、精准流量等。改版后，淘宝需要做好这些点，才能获得流量。