小众产品的电商素材怎么做?
其实制作素材的技巧和其他品类也没有太大差别啦。
最主要的几个技巧:
1、素材要清晰
2、文案和素材需要能够体现出产品的亮点
3、素材、文案、产品风格要一致
4、差异化
我主要从2、3、4三个点来讲一讲,既然提到了“小众品类”。我就挑几款小众品类的素材来分析一下。
我总共挑选了两件产品,分别是“黑科技电动掏耳器”(上个月爆款产品)以及“免拆洗纱窗清洁刷”(短期爆款)。
小众品类大多生存周期不长,这也是小众品类一大特点。
数据来源于:DataEye-EDX
数据来源于:DataEye-EDX
如上图,两件产品的销量都过了十万,算是小众产品中比较有代表性的了。
亮点
1、文案
“黑科技掏耳勺”文案参考下图:
文案提及的产品亮点主要有“69”、“电动”以及“干净”。
69是产品是广告主想要体现出的价格,用“一折”、“促销”、“限时”等文案来辅助体现69元是“优惠”, 消费者的消费欲望。
“电动”体现的是产品的主要功能,也就是“黑科技”所在,相比一般地棉签,这款掏耳勺的亮点就在于“电动”,并且实用性和效果都要强于棉签,在文案中的体现就是通过“一下吸出”、“干净”等文案来反映出产品的使用效果。
数据来源于:DataEye-EDX
“免拆洗纱窗清洁刷”文案参考下图:
文案提及的产品亮点主要有“299买一送一”、“一刷两面干净”以及“不费力”。
和掏耳勺同样的。
文案中用299元买一送一的价格优惠来放大消费者的购买欲望。
而一刷两面干净以及不费力反映了产品的使用效果和使用体验。简洁明了地表明了产品的功效。
数据来源于:DataEye-EDX
2、素材
“黑科技掏耳勺”素材参考下图:
“免拆洗纱窗清洁刷”素材参考下图:
从上面两则素材中可以看出,两者虽然素材内容和形式都不一样,但想要表达出的内容确实一致的。
那就是体现出产品的功能以及亮点。
一件产品能够做什么?以及消费者为什么购买它?
广告若能体现出产品的亮点,而亮点又符合消费者的需求,自然而然地广告素材的点击就会增加。如果连产品能做什么都表述不清楚,如何能让消费者知道自己需求该产品呢?
风格
由于清洁刷的素材主要以短视频为主,因此这里主要从掏耳勺的素材进行分析。
颜色、文字结构、文字内容以及字体都是风格的一部分。
如何能判断风格是否一致?主要看整体的视觉感官如何。一则广告素材被制作出来,可以给局外人评审一下,他人的第一印象感觉是否有不协调之处?有则优化。
图中的图文搭配无割裂感,统一了“黑色”底色。黑灰两色能够隐晦地衬托产品的“黑科技”一特点。素材主要有黑色以及黄、红、蓝三原色,搭配起来不显突兀。算是不错的广告素材。
对比另一则男装的广告素材,如下图:
有比较明显的割裂感,左右背景色不一致,而文案的颜色与背景色搭配不协调。
文案的设计也比较有问题“有点小贵”与掏耳勺素材文案的“1折”相比,肯定是后者的吸引力更强一些。
差异
虽然小众品类竞争不算太大,但近期也越来越多商家在关注这一块。所以小众品类商品有竞品出现,或者自己打造出爆款后续有商家跟品的情况都是有可能的。
前期选品的时候要考虑到同类竞品存在的情况。比如借由DataEye-EDX平台搜索一下有无竞品已经再投。
而如果是上架有一段时间了,有商家跟品的话,同样可以通过这种方法,去查看竞品的投放情况。
查看竞品的目的是为了收集其信息。一旦自身的签收率等数据有所下降,就要警惕了,就要着手开始优化投放了。
这个时候讲究的就是差异化。
很多商家懒得很,跟品跟一样的,素材抄一样,就连文案都一样的。这个时候,同质化的广告之间就存在直接地激烈地竞争关系。
此时可以尝试修改文案、素材甚至是投放渠道,将自身的广告差异化于竞品,这样能给与看到同一款产品的消费者留下更深刻的印象。
1、在百度输入:有没有比我更帅的人。它回答,对不起,目前没有找到!。
2、真正勇敢的人敢于直面 *** 上的余额,敢于正视磅秤上的数字……
3、武功再高,也怕菜刀;智力再好,一砖撂倒;穿别人的鞋,走自己的路,让别人打的找去吧!为你送上周一问候,让别人羡慕嫉妒恨去吧!
4、一切不以睡眠为目的的度周末,都是耍流氓
5、这里再讲一对夫妻的故事,有一天两个人带着小孩出来吃饭。
6、祈求天降财神到,恭喜发财;祈求花好月圆夜,爱情美满;祈求春回大地时,万象更新;祈求梦想成真来,心想事成。下元节,祝亲爱的朋友幸福快乐!
7、现在就连神仙都可以放假了,我这个凡人为什么不能呢?
8、只想要给你断绝关系,那一毛钱的短信费我还是付得起的
9、周末须知:禁止独自享乐对我不闻不问,禁止游戏娱乐彻底把我忘记,禁止大鱼大肉饮食毫无规律,禁止闲来无事却不把我联系。周末来临,以上要牢记哦~
10、埋头苦干赚票子,日夜奔波争位子;买房买车娶妻子,供了双亲供孩子;累死累活过日子,别忘保重好身子。男性健康日,祝你健康快乐!
11、幼稚园后,把天真弄丢了;上小学后,把童年弄丢了;上初中后,把快乐弄丢了;上高中后,把思想弄丢了;上大学后把追求弄丢了;周末了,别把快乐弄丢了
12、手机是可以没有的,但是没有手机我是活不下去的
13、就胖了,就爱吃肉怎么了,花了几千万年爬上食物链顶端,不是为了吃蔬菜的!
14、愿你今生的烦恼都惨遭毒手,忧愁变得一无所有。悲伤也另谋他就,痛苦也金盆洗手。惨淡一去不回头,伤心从此不再有。世界洗手日,快乐伴你左右!
15、平均下来,肠道的总面积有200平米,我们住的地方还没有屎住的地方大,我们还不如去“屎”!真是生不如“屎”啊!
16、留守老人和儿童怎么办?留守配偶问题怎么解决?头疼不?
17、姐穿紧身裤不是为了显身材,而是在防小偷。
18、比白银珍贵的是黄金,比黄金珍贵的是铂金,比铂金珍贵的是钻石,比钻石珍贵的是感情,比感情珍贵的是你。朋友,天寒,注意保暖,别感冒了!
19、当你阅读别人的QQ签名时,有没有感觉到这个签名我也想到了,只是比你晚一步而已。
20、社会嘲笑我的脆弱,我粉刺社会的现实。
21、公交车上看见个美女,我盯了她一会儿,想不到她居然瞪我一眼,“看什么看!臭流氓!”我厉声喝斥道。
22、跟我玩分手的把戏,我看你就这点本事了
23、我就是个上清华的天才,只是老师不识货而已
24、眨眼又是秋来临,对你思念未曾停;虽然距离很遥远,对你关怀不曾减;朋友关怀莫忘记,发条短信提醒你;周末来临多休息,拥抱快乐好心情!
25、眼睁睁地看着八卦发生,不八一八,岂不是太二了!
26、美好时光总是太短暂,短暂的时刻却通常不美好。
27、有时候真话就像是咳嗽,多的压抑不住时就会喷涌而出。
28、冬天啊,女孩子白白嫩嫩的手就应该放在喜欢的人口袋里。
29、有人在吗?我是送货的,麻烦你验收一下:一辈子的平安与幸福;蒸蒸日上的前途与事业;甜蜜的爱情与好心情;永远垂青你的好运气,请一定要收好哦!
30、要像豆腐学习,闻着臭吃着香,这才叫内涵
31、关爱生命,文明出行,坚决抵制超速、超员、超载和疲劳驾驶,江苏省公安厅交巡警总队与您携手共建平安、和谐、幸福家园。
32、没有什么事情是吃顿大餐解决不了的,没有什么烦恼是睡个懒觉忘记不了的,没有什么言语是发个红包传递不了的。
33、十月蔓延全城的糖炒栗子香,十一月手里热乎乎的烤红薯,十二月串着竹签塞满嘴的冰糖葫芦,这一年也差不多就要结束了。如何获取短视频热门文案素材,使用热门的文案制作短视频,可能提高视频作品被短视频平台推荐的可能性,如何快速获得视频文案,
首先我们在手机上安装并启动“王者剪辑app”,打开工具后进入智能创作中的“文案助手”,
选择文案类型,然后点击“输出”,
就可以为获取对应类型的文案内容,方便我们修改和使用。
重复一下基本 *** 作步骤,
第一步,启动“王者剪辑app”,
第二步,进入“文案助手”,
第三步,选择文案类型,
第四步,一键生成文案内容。
如果你对短视频制作没有思路的小伙伴,赶紧去用用吧。
1、唯品会5-30元优惠券:价值1000积分,本活动1积分可兑换,折扣购物,省钱小能手;
2、天猫20元代金券:价值2000积分,本活动299积分可兑换,直接抵扣,轻松购物;
3、京东20元代金券:价值2000积分,本活动299积分可兑换,直接抵扣,轻松购物;
4、天猫50元代金券:价值5000积分,本活动699积分可兑换,直接抵扣,轻松购物;
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6、本来生活50元代金券:价值5000积分,本活动699积分可兑换,直接抵扣,轻松购物。
温馨提示:
1、活动期间,100积分以上的产品,每位用户可最多成功兑换3次,每个产品限兑换1次且1个,唯品会优惠券限兑换1次;
2、成功支付积分,并查看卡包里面有成功兑换到该产品,即为成功。
最主要的几个技巧:
1、素材要清晰
2、文案和素材需要能够体现出产品的亮点
3、素材、文案、产品风格要一致
4、差异化
我主要从2、3、4三个点来讲一讲,既然提到了“小众品类”。我就挑几款小众品类的素材来分析一下。
我总共挑选了两件产品,分别是“黑科技电动掏耳器”(上个月爆款产品)以及“免拆洗纱窗清洁刷”(短期爆款)。
小众品类大多生存周期不长,这也是小众品类一大特点。
数据来源于:DataEye-EDX
数据来源于:DataEye-EDX
如上图,两件产品的销量都过了十万,算是小众产品中比较有代表性的了。
亮点
1、文案
“黑科技掏耳勺”文案参考下图:
文案提及的产品亮点主要有“69”、“电动”以及“干净”。
69是产品是广告主想要体现出的价格,用“一折”、“促销”、“限时”等文案来辅助体现69元是“优惠”, 消费者的消费欲望。
“电动”体现的是产品的主要功能,也就是“黑科技”所在,相比一般地棉签,这款掏耳勺的亮点就在于“电动”,并且实用性和效果都要强于棉签,在文案中的体现就是通过“一下吸出”、“干净”等文案来反映出产品的使用效果。
数据来源于:DataEye-EDX
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文案提及的产品亮点主要有“299买一送一”、“一刷两面干净”以及“不费力”。
和掏耳勺同样的。
文案中用299元买一送一的价格优惠来放大消费者的购买欲望。
而一刷两面干净以及不费力反映了产品的使用效果和使用体验。简洁明了地表明了产品的功效。
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2、素材
“黑科技掏耳勺”素材参考下图:
“免拆洗纱窗清洁刷”素材参考下图:
从上面两则素材中可以看出,两者虽然素材内容和形式都不一样,但想要表达出的内容确实一致的。
那就是体现出产品的功能以及亮点。
一件产品能够做什么?以及消费者为什么购买它?
广告若能体现出产品的亮点,而亮点又符合消费者的需求,自然而然地广告素材的点击就会增加。如果连产品能做什么都表述不清楚,如何能让消费者知道自己需求该产品呢?
风格
由于清洁刷的素材主要以短视频为主,因此这里主要从掏耳勺的素材进行分析。
颜色、文字结构、文字内容以及字体都是风格的一部分。
如何能判断风格是否一致?主要看整体的视觉感官如何。一则广告素材被制作出来,可以给局外人评审一下,他人的第一印象感觉是否有不协调之处?有则优化。
图中的图文搭配无割裂感,统一了“黑色”底色。黑灰两色能够隐晦地衬托产品的“黑科技”一特点。素材主要有黑色以及黄、红、蓝三原色,搭配起来不显突兀。算是不错的广告素材。
对比另一则男装的广告素材,如下图:
有比较明显的割裂感,左右背景色不一致,而文案的颜色与背景色搭配不协调。
文案的设计也比较有问题“有点小贵”与掏耳勺素材文案的“1折”相比,肯定是后者的吸引力更强一些。
差异
虽然小众品类竞争不算太大,但近期也越来越多商家在关注这一块。所以小众品类商品有竞品出现,或者自己打造出爆款后续有商家跟品的情况都是有可能的。
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此时可以尝试修改文案、素材甚至是投放渠道,将自身的广告差异化于竞品,这样能给与看到同一款产品的消费者留下更深刻的印象。
首先是明确目的性和目标人群,因为最终的以目标人群做定向投放的,而且布局方面要简化明了,什么叫banner呢,就是要做的温和且看到不反感,一定要有点击欲望,什么叫点击欲望呢,就是要有种有利可图的节奏,提供个思路,希望对你有帮助。
十月蔓延全城的糖炒栗子香,十一月手里热乎乎的烤红薯,十二月串着竹签塞满嘴的冰糖葫芦,这一年也差不多就要结束了。~~我想你对这样一句话感兴趣?以下是的我精心收集整理的搞笑视频文案素材精选33句,带给大家。欢迎收藏本网站,继续关注我们的更新!1、在百度输入:有没有比我更帅的人。它回答,对不起,目前没有找到!。
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4、一切不以睡眠为目的的度周末,都是耍流氓
5、这里再讲一对夫妻的故事,有一天两个人带着小孩出来吃饭。
6、祈求天降财神到,恭喜发财;祈求花好月圆夜,爱情美满;祈求春回大地时,万象更新;祈求梦想成真来,心想事成。下元节,祝亲爱的朋友幸福快乐!
7、现在就连神仙都可以放假了,我这个凡人为什么不能呢?
8、只想要给你断绝关系,那一毛钱的短信费我还是付得起的
9、周末须知:禁止独自享乐对我不闻不问,禁止游戏娱乐彻底把我忘记,禁止大鱼大肉饮食毫无规律,禁止闲来无事却不把我联系。周末来临,以上要牢记哦~
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11、幼稚园后,把天真弄丢了;上小学后,把童年弄丢了;上初中后,把快乐弄丢了;上高中后,把思想弄丢了;上大学后把追求弄丢了;周末了,别把快乐弄丢了
12、手机是可以没有的,但是没有手机我是活不下去的
13、就胖了,就爱吃肉怎么了,花了几千万年爬上食物链顶端,不是为了吃蔬菜的!
14、愿你今生的烦恼都惨遭毒手,忧愁变得一无所有。悲伤也另谋他就,痛苦也金盆洗手。惨淡一去不回头,伤心从此不再有。世界洗手日,快乐伴你左右!
15、平均下来,肠道的总面积有200平米,我们住的地方还没有屎住的地方大,我们还不如去“屎”!真是生不如“屎”啊!
16、留守老人和儿童怎么办?留守配偶问题怎么解决?头疼不?
17、姐穿紧身裤不是为了显身材,而是在防小偷。
18、比白银珍贵的是黄金,比黄金珍贵的是铂金,比铂金珍贵的是钻石,比钻石珍贵的是感情,比感情珍贵的是你。朋友,天寒,注意保暖,别感冒了!
19、当你阅读别人的QQ签名时,有没有感觉到这个签名我也想到了,只是比你晚一步而已。
20、社会嘲笑我的脆弱,我粉刺社会的现实。
21、公交车上看见个美女,我盯了她一会儿,想不到她居然瞪我一眼,“看什么看!臭流氓!”我厉声喝斥道。
22、跟我玩分手的把戏,我看你就这点本事了
23、我就是个上清华的天才,只是老师不识货而已
24、眨眼又是秋来临,对你思念未曾停;虽然距离很遥远,对你关怀不曾减;朋友关怀莫忘记,发条短信提醒你;周末来临多休息,拥抱快乐好心情!
25、眼睁睁地看着八卦发生,不八一八,岂不是太二了!
26、美好时光总是太短暂,短暂的时刻却通常不美好。
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28、冬天啊,女孩子白白嫩嫩的手就应该放在喜欢的人口袋里。
29、有人在吗?我是送货的,麻烦你验收一下:一辈子的平安与幸福;蒸蒸日上的前途与事业;甜蜜的爱情与好心情;永远垂青你的好运气,请一定要收好哦!
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一个优秀的电商文案包括四大要素:明确电商文案的目标导向;展现出消费者想要看到的元素;说服消费者尽快做出决策购买。
一、一定要明确电商文案的目标导向
我们在写任何一个文案的时候都要首先考虑几个问题:
(1)我们的文案是写给谁看的?
(2)我们平台或者店铺的定位是什么?
(3)我们的文案要表达什么或者解决什么问题?
比如我们是一个做儿童玩具的天猫店铺,那么我们写的文案是给宝妈看的,定位是2-4岁的宝宝,文案要呈现的是这个玩具有助于宝宝智力的发育。
二、最大可能展现出来的元素是消费者最想看到的
要想呈现出来的东西是消费者想看到的,那么我们就必须首先深入了解消费者的需求,一个好的电商文案需要呈现出一个完整的购买路径:
(1)一个完整的消费路径
(2)一个清晰的搜索路径
(3)一个可供消费者选择的路径
三、说服消费者做出购买决策
在各种电商平台卖同类型产品的店铺有很多,消费者为什么选择购买你的产品?这个时候电商文案的策划包装就是关键所在,比如同样的产品同样的价格你的店铺有赠送礼品,或者抽奖有机会得大奖,这些都是电商文案需要策划的。
最后,策划撰写电商文案需要注意的事项包括如下:
(1)文案需要直接简单粗暴,不要拐弯抹角,不要用复杂的修饰语和文字。
(2)突出差异化,给消费者耳目一新
(3)配上好的产品图或者短视频
在2018年12月28日至2019年1月3日第024期超级星期五活动期间,广东联通手机用户通过联通会员平台进入“超级星期五”活动页面,可参与电商专场秒杀活动,具体活动内容如下:1、唯品会5-30元优惠券:价值1000积分,本活动1积分可兑换,折扣购物,省钱小能手;
2、天猫20元代金券:价值2000积分,本活动299积分可兑换,直接抵扣,轻松购物;
3、京东20元代金券:价值2000积分,本活动299积分可兑换,直接抵扣,轻松购物;
4、天猫50元代金券:价值5000积分,本活动699积分可兑换,直接抵扣,轻松购物;
5、京东50元代金券:价值5000积分,本活动699积分可兑换,直接抵扣,轻松购物;
6、本来生活50元代金券:价值5000积分,本活动699积分可兑换,直接抵扣,轻松购物。
温馨提示:
1、活动期间,100积分以上的产品,每位用户可最多成功兑换3次,每个产品限兑换1次且1个,唯品会优惠券限兑换1次;
2、成功支付积分,并查看卡包里面有成功兑换到该产品,即为成功。
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