乐学 买小熊电器的产品，能用多久？
然而，这并非小熊电器首次被检出不合格产品，2020年小熊电器的料理机就曾被检出不合格。同时，其产品质量及售后服务问题也屡遭用户投诉。
对于频繁出现质量问题的原因，有不少财经分析师表示可能要追溯到小熊电器的重度营销与研发环节薄弱上。
就目前而言，重量轻质使小熊电器一地鸡毛，如何加强在研发和生产方面的投入来补齐短板，成为其亟待解决的问题。
小熊电器陷入今日如此“ 尴尬”的境界，频繁出现质量问题的原因，有不少财经分析师表示可能要追溯到其重度营销上。
营销制造网红爆款
小熊电器之所以能够在疫情危机中市占率翻盘，成为小家电当中的头号品牌，主要原因是良好的营销效果给了其不少助力。
一方面在受众上，与传统家电美的 、苏泊尔以及九阳不同，小熊电器的外观设计和功能点都主要在迎合年轻人，不断推陈出 *** 作便携颜值高的新品类，刺激消费者的购买欲。
另一方面在线上市场，拥抱电商巨头也给小熊电器的营销增色不少。其在2020年“双十一”当天全网销售额超过了318亿元，净新增消费者数量2380万，旗下电热饭盒、电烤炉、煮蛋器等多款产品夺得细分领域销售冠军。除了拥抱电商巨头，小熊电器在快手、抖音、小红书等社交平台也发起强势的营销推广。
喜忧参半，小熊电器虽然靠营销收到一波红利，但却导致销售费用高企，时常被外界质疑“重营销轻研发”。数据显示，2018年至2020年，小熊电器的销售费用依次为286亿元、396亿元和440亿元，销售费用分别为研发费用的603倍、518倍和419倍。
还能陶醉多久？
小熊电器虽然描绘出“制霸宇宙”的营销，但在市场上留给其陶醉的时间显然不多了。
财报显示，2020年小熊电器实现营收366亿元，同比增长3616%；净利润428亿元，同比增长5964%。从业绩预告来看，其业绩实现营收净利大幅增长，但从2020年第三季度开始，业绩增长开始趋缓，第四季度净利增幅仅为个位数。进入2021年业绩下滑的趋势进一步加剧，其业绩甚至开始呈现出增收不增利的状况。
与此同时，在二级市场，小熊电器的股价接连跳水。截至5月25日收盘，小熊电器股价报7204元/股，较历史最高点2020年7月24日1659元/股的收盘价已腰斩。
对于小熊电器业绩不理想与股价回落原因，香颂资本执行董事沈萌向氢财经表示，一方面，2020年消费者居家较多，尤其年轻人对于时尚品牌小家电的需求在不断上涨，但从去年夏季开始疫情影响在逐渐消退，需求便有了明显回落，这便导致小家电企业后期的业绩不如预期；另一方面，小熊电器在前期股价持续上涨，是由于当前科创板持续出现解禁行情分化，所以影响二级市场的供求平衡，导致一些过高的个股股价出现调整。
小熊电器除了业绩放缓和在资本市场不受看好以外，强敌环伺也是其拓展市场最大的掣肘。
在小家电赛道上，家电巨头美的、苏泊尔及九阳等品牌也开始纷纷加码，前瞻产业研究院数据显示，目前在传统小家电领域，美的、苏泊尔和九阳三者市场占有率高达91%。有分析师表示，如果巨头们后续采用价格战收割小熊电器，这将成为小熊电器一道难以迈过的沟壑。
关于小熊电器未来的发展，资深产业经济观察家梁振鹏认为，“目前小熊电器还是一家营销驱动型的企业，不是技术驱动型的企业，想长远发展，公司应该加强自己在研发和生产方面的投入，补齐短板。”
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小熊电器拥有专利342项，包括231项外观设计专利，与103项实用新型专利。高颜值、差异化功能、形式创新，成为现下小家电产品获得女性关注的突破点。众所周知，小熊电器以酸奶机闻名于世，其旗下酸奶机可以说是占领了大壁江山，简单的功能却为大部分女性消费者解决了痛点，随后其不断迭代更新，更是让小熊电器获得了“自制酸奶专家”的美誉。很大一部分女性也是家庭生活的主角，自身的需求，对小孩的关注，对长辈的关怀，共同组成小熊电器新一年的用户洞察。2019年，竞争在加剧，小熊电器不得不时刻向前狂奔。小熊电器创始人李一峰表示：“小熊电器一方面积极应对电商复杂环境，一方面在为打通线下市场做更多努力。”对于一直为女性消费者服务的小熊电器来说，专注“她经济”让小熊电器拥有了得天独厚的条件，只要精准洞察消费者需求，它便能打出漂亮的成绩。
零售电子商务行业主要上市公司：目前国内零售电子商务行业的上市公司主要有阿里巴巴(BABA)、拼多多(PDD)、京东(JD)、唯品会(VIPS)、逸仙电商(YSG)、苏宁易购(002024)、达达(DADA)、南极电商(002127)、中国有赞(08083)、微盟集团(02013)、良品铺子(603719)、宝尊电商(09991)、小熊电器(002959)、国美零售(00493)、三只松鼠(300783)、壹网壹创(300792)、丽人丽妆(605136)、光云科技(688365)、值得买(300785)、乐信(LX)、水羊股份(300740)、酷特智能(300840)、若羽臣(003010)、1药网(YI)、云集(YJ)、趣店(QD)、宝宝树集团(01761)、优信(UXIN)、蘑菇街(MOGU)、团车(TC)。
零售电子商务产业链全景梳理：领域细分电商平台数量较多
电子商务从诞生一刻起，就不仅仅是一个孤立的产业或系统，更是一个产业带动性强、辐射面广的产业链，甚至需要政府、组织、社会、公众、媒体及诸多关联行业参与的庞大生态系统。而在“大电子商务产业链”理念中，融合了当今中小企业应用电子商务最广泛的几个层面，包括平台、人才、会展、搜索、物流、第三方电子商务、软件、信息化、金融、第三方诚信评估等九大服务商构成。
电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节。
当前国内零售电商企业越来越多。一方面，由于移动互联网时代的到来，人们的消费习惯逐渐向移动端转移，另一方面，Z世代正在迅速成长为核心消费人群，作为伴随移动互联网成长起来的原生网民，线上购买商品逐渐成为消费者的首选购物方式。
众所周知，电商购物领域一直以来都是两家独大，淘宝和京东，随着近几年的快速发展，两者的体量也是越来越大。后来随着新电商开创者拼多多加入，三足鼎立，同一模式下，其他电商很难再有出路，于是中游电商平台逐步向模式创新和领域细分。例如唯品会的特卖模式，小熊电器主营家电销售，三只松鼠主营零食销售，丽人丽妆以主营化妆品销售。
零售电商产业链区域热力图：北京、上海、广州、浙江企业密度最高
下图选取了我国零售电商产业链中中游环节的零售电商服务商的主要活跃企业，从区域分布情况来看，我国零售电商企业主要分布在北京、上海、浙江省和广东省;这四个地区的经济较为发达，且大数据和互联网发展也较为领先。
具体企业分布来看，北京零售电商企业有京东、国美零售、值得买、趣店、宝宝树集团、和优信等;上海零售电商企业有拼多多、达达、南极电商、微盟集团、宝尊电商、丽人丽妆、1药网、圆通速递和德邦股份等;浙江零售电商企业有阿里巴巴、中国有赞、壹网壹创、光云科技、云集、蘑菇街和团车等;广东零售电商企业有唯品会、逸仙电商、小熊电器、乐信和若羽臣等。
零售电商企业业务营收情况:阿里巴巴和京东两家独大
目前，我国零售电商行业的上市公司中，阿里巴巴、唯品会除了零售电商业务之外还有其他业务，阿里巴巴电商业务占公司营收的708%，唯品会电商业务占公司营收的956%，其余零售电商上市公司业务单一，按照零售电商业务营收最高的是京东，2020年京东营收745802亿元，其次是阿里巴巴电商业务营收508138亿元，营收最低的是宝宝树集团，2020年其营收为212亿元。
零售电商产业代表性企业最新投资动向：模式创新和领域细分成为趋势
根据网经社电子商务研究中心数据显示，2021年7月零售电商领域共发生10起融资，融资总额超112亿元人民币，同比上升1789%，平均融资额112亿元。融资的项目有苏宁易购、兴盛优选、顺联动力、班牛、值耀、帮帮抢、酒廷1990、谊品生鲜、涵意电商、云上好车等。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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