年入8亿，拖欠5100万不还成老赖，套路大罗的金嗓子摊上事了

2003年，著名球星罗纳尔多突然收到金嗓子喉片老板江佩珍的邀请，后者提出愿意出价30万美元作为酬劳，邀请罗纳尔多与自己一起吃顿饭。

对于罗纳尔多来说，这简直就是“人傻钱多速来”。罗纳尔多当即欣然应许出席饭局，谁料到了吃饭的地点，罗纳尔多却发现有许多摄像机对着自己。

正当他疑惑不解时，一旁金嗓子喉片的员工递来一件印有“金嗓子喉宝”字样的衣服，并表示老板江佩珍希望罗纳尔多能穿着这件衣服合影拍照留念。

罗纳尔多虽然觉得十分困惑，但看在30万美金的份上，还是按照金嗓子喉片员工的要求穿上了衣服。这时，江佩珍突然又提出，希望罗纳尔多能在绿幕前对着摄像镜头，表演踢球的动作。

罗纳尔多十分迟疑，金嗓子喉片的员工见状，急忙表示老板江佩珍是罗纳尔多的球迷，此举只是单纯想看看罗纳尔多炫技。

话说到这个份上，罗纳尔多自然不好驳了金主的面子。他只能无奈地对着镜头，耍了几招踢球射门的绝技。

表演结束后，罗纳尔多本以为能吃上饭了，哪知江佩珍又见缝插针塞给罗纳尔多一盒金嗓子，让罗纳尔多举着产品对着镜头留念。

事情进展到这里，罗纳尔多已经开始怀疑江佩珍的动机了，可金嗓子喉片的员工们依旧信誓旦旦地告诉罗纳尔多，只管按照老板的要求做，这些影视资料最终只会用于企业内部宣传。

最终， 罗纳尔多还是将信将疑地完成了江佩珍的要求。事后，金嗓子十分痛快地将酬劳一分不少的支付给罗纳尔多。

罗纳尔多拿到了钱，当即打消顾虑扬长而去，临走时还不忘在心底再次暗暗嘲笑金嗓子这波可亏大了。

可惜，罗纳尔多不知道的是，金嗓子此举别有深意，而他自己才是那个“亏大了”的人。

罗纳尔多回国后，国内的电视广告里突然出现了一条罗纳尔多代言金嗓子喉宝的广告，只见镜头前的罗纳尔多举着金嗓子喉宝憨憨地一笑，画外音立刻适时的播报道：“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子。”

这条经典的广告一播就是四年，金嗓子因此火遍了大江南北，就连当时广西地区的俗语里也不忘提一句：“广西有三宝，山水、米粉、金嗓子”

金嗓子的广告做得风生水起，让远在国外的罗纳尔多终于得知了当年饭局的“真相”。

感到被欺骗了的罗纳尔多大怒，不惜重金聘请律师，与金嗓子打起了跨国官司，誓要为自己讨个公道。

消息传来，民间舆论一片哗然。金嗓子急忙一边派出律师与罗纳尔多方面协商庭外和解，一边出价1430万人民币，正式聘请当时最具人气的卡卡作为新的代言人，以便证明公司不差钱，请个大牌球星代言不过是寻常事。

前后迥异的广告策略，与老板江佩珍浓重的个人色彩分不开关系。据公开资料显示，江佩珍来自广西平南一个贫寒家庭，13岁那年就因母亲去世，被迫辍学养家。

所幸江佩珍没有在苦难里沉沦，反而靠着头脑灵活闯出了自己的一片天，还把这份“聪明劲”注入到了金嗓子的企业文化中。

回首往昔，1959年，刚刚经历了母亲离世的江佩珍进入了广西柳州糖果二厂，成为了一名年轻的包糖工。

江佩珍的这份工作来得并不容易，由于她的年纪偏小，糖厂一开始本不打算聘用她，可江佩珍却坚持留在糖果厂门口，再三向糖果厂的负责人表示自己家庭贫寒，非常需要这份工作，请求糖果厂给她一个机会。

幸运的是，江佩珍的执着引起了厂长的注意。出于好奇，厂长忍不住打听起江佩珍的身世，一问之下，厂长不禁为江佩珍孤身一人在外打拼的经历所打动，毅然决定破格聘用江佩珍。

江佩珍就这么进了糖果厂，深知工作来之不易的她，几乎每天都天不亮就起床干活，收工却比同事们都晚，等到厂里一统计工作完成度，江佩珍次次都超额完成任务，让一众同事们纷纷对江佩珍刮目相看。

不仅如此，江佩珍还通过观察同事们包糖的手法并结合自己的工作经验，发明出一种新式包糖法。用这种方法包糖果，不但效率更高，包出来的外形也更美观，深得领导们的青睐。

在领导们的赏识下，江佩珍先是被提拔为组长，后又被任命为车间主任，等到1964年厂里领导班子改选时，江佩珍高票当选为副厂长，而那时她才年仅18岁。

进入厂领导班子后，江佩珍继续发挥她善于思考的优点。她改革了员工薪酬，将生产业绩与工人们的工资挂钩，一下子调动起了工人们的工作积极性。

随后，江佩珍又走出国门，斥巨资引入国外先进设备，让糖果厂拥有了生产全国第一颗夹心巧克力的能力。

有道是物以稀为贵，夹心巧克力上市后，很快被消费者们抢购一空。柳州糖果二厂因此大赚一笔，助力产值在1988年达到了9700万元，坐稳了行业龙头的宝座。

可惜，夹心巧克力的成功引来了同行们的妒忌，其他糖果厂纷纷跟风引入夹心巧克力的生产线，市面上的巧克力品种骤然增多，严重影响柳州糖果二厂的业务发展。

江佩珍急得睡不着觉，思来想去，江佩珍认为夹心巧克力之所以被模仿，是因为技术门槛太低了，她必须找到一种含有“高 科技 ”的产品，才能彻底将同行们甩在身后。

为此，江佩珍决定赌上一把。她拿出仅有的7万元钱，奔赴上海寻求与高校科研工作者们合作，由此结识了华东师范大学的王耀发教授。

王教授是个学术狂，他此生最大的追求，就是要搞出中国最好的成果。恰好江佩珍也是个工作狂，一心想做出最好的产品。

两个“狂人”见面后，不禁越聊越投机。随后，江佩珍表明了想要让产品差异化的设想，王教授便将自己研发的独家润喉配方送给了江佩珍，还承诺让她永久免费使用。

拿到配方后，江佩珍不断改良产品，终于将配方与一款润喉糖完美结合在一起，这就是此后享誉千家万户的“金嗓子喉宝”。

靠着这款产品，江佩珍赚得盆满钵满。1996年，金嗓子营收破亿，江佩珍也成为了商界最成功的女老板之一。

功成名就之后，江佩珍没有忘记王教授的功劳。她将王教授的头像印在金嗓子喉宝的盒子上，还给王教授所在的华师大捐款了20万元。

但更大的利益显然落到了江佩珍手中，据2019年金嗓子的财报显示，过去6年里金嗓子每年销量均上亿盒，带给了江佩珍近8亿元的营收及上亿元的净利润。

然而，金嗓子喉宝越卖越火之际，江佩珍却将包装上王教授的头像悄然换成了自己的。可惜，这番举动没能让金嗓子再上一层楼，反而在冥冥中预示了金嗓子的没落。

原来，江佩珍是个十分有野心的企业家。她不仅想把金嗓子喉宝完全掌握在自己手中，还想对外扩张，建造属于她的金嗓子帝国。

于是，金嗓子的员工们渐渐发现，公司里的产品线突然全面扩张，生产任务里多了都乐胶囊、罗汉果玉竹冲剂、银杏叶片、板蓝根颗粒等等药品，甚至还有金嗓子牌月饼这样的食品出现。

但这些产品的知名度实在太低了，无法构造出江佩珍理想中的帝国。

偏偏这些产品的生产线还占用大量企业资金，连累着江佩珍无法按时支付519498万广告费，被广告商一纸诉状告上了法院。

2019年9月19日，上海市第一中级人民法院将金嗓子食品列为失信被执行人。作为公司实控人的江佩珍也被列为限制消费人员，被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。

兜兜转转一大圈，江佩珍最后能拿得出手的产品，还是王教授帮她研发的金嗓子喉宝。然而，江佩珍成为“老赖”后，极大地影响了印有她头像的金嗓子喉宝销量。

曾经的王牌产品，隐隐有跌下神坛之势，而曾经机关算尽的江佩珍，也在一片群嘲声中转身离场，只留下一个落寞的背影。

或许，属于她的时代，是真的结束了。

作者：梨院月夜

第一，金嗓子产品单一。
金嗓子陷入单一产品困境，金嗓子喉宝和金嗓子喉片（OTC），是金嗓子最主要的收入来源，这两款产品对公司营收贡献常年维持在九成左右。
其中，喉片盈利水平强劲，2014年至2020年的毛利率均保持在74%以上。该产品2019年的收入高达721亿元。
金嗓子为了提高业绩，居然做出变相提价，但实际减量的市场策略，来提高毛利率，2013年8月，金嗓子就对主要产品喉片进行改版，将每盒20片的数量变为12片，并美其名曰为“升级版”。受此影响，2014年，金嗓子的净利润同比增长743%至122亿元，营收仅增长106%。
尽管金嗓子产品频繁提价，但销量整体呈下滑趋势，2015-2020年，金嗓子销量整体趋势往下，依次为129亿盒、124亿盒、101亿盒、104亿盒、113亿盒和091亿盒。
第二，多元化业务探索失败。
陷入产品单一困局的金嗓子也曾试图发力多元化业务，但都不理想，上市后的金嗓子力争进入快消领域。
2016年金嗓子推出草本植物饮料，并且乐观预计该产品年销售额将达到35亿元，为了扩大市场影响力，金嗓子赞助《盖世英雄》《蒙面唱将》等知名电视节目提高曝光率。
赞助节目直接导致营销费用大增，2016年全年，金嗓子销售及分销开支约319亿元，同比增长249%，主要费用来自广告投放。
2019年7月，金嗓子还推出金嗓子肠宝，最终仍以失败而告终。
第三，缺乏企业诚信，数次陷入诚信风波。
在发展初期，金嗓子凭借套路罗纳尔多广告而声名鹊起，但也因此陷入企业诚信争议。
金嗓子为了推广草本植物饮料，进行上述两项节目的赞助，计划投放总额8000万元，节目播出期间，金嗓子共支付了1300万元，但却不认可上述两个节目的收视率，拒绝支付剩余广告费，被告上法庭。
2019年，金嗓子因为未支付广告费而陷入失信风波，当时已经73岁的金嗓子董事长江佩珍，还成为“老赖”（最新信息已经显示，江佩珍已经被撤销了限高令）。
上市之后的金嗓子就曾陷入诚信风波，缘起于金嗓子将产品包装换成江佩珍的照片，江佩珍本想以自己的个人声誉来为产品及品牌做背书，但消费者和网友们却并不认同，认为金嗓子“背信弃义”，忘恩于昔日捐赠配方的王耀发教授。
第四，交班二代，管理混乱，遇到家族企业“魔咒”。
金嗓子走向没落，还有一个原因就在于，上市之后，江佩珍退居二线，将公司交给了自己的儿子曾勇手中，此后金嗓子就开始走向了下坡路。
和许多家族企业一样，金嗓子遇到了家族企业“魔咒”，同样面临着企业管理难题，不求创新，任人唯亲等等，这就会导致企业整体竞争力下降。

广西金嗓子公司始建于1956年3月6日，1994成立了金嗓子制药厂，并持续至今，已经27年了。

金嗓子是怎么发展起来的？

一句“保护嗓子，请用金嗓子”广告语。一定会勾起很多80后、90后的童年回忆。记得回到家，铺天盖地的广告就扑面而来，值得一提的是，当时还是c罗代言了金嗓子的广告。但没想到是因为当时皇马访华期间，金嗓子的老板在招待了c罗多次后就把他忽悠了，还让他穿上了金嗓子的宣传服，还拿着金嗓子喉宝的产品。这个侵犯乌龙事件发生后，c罗也提起了上诉。经过多次运转，他没有输掉官司。这也是金嗓子能够持续发展的原因之一，这和他的领导是分不开的。但是，领导换了之后，金嗓子也一路下滑。

没有产品创新，就不能发展。

当初金嗓子可以说是市场上的独一份，也只有金嗓子是市场上具有化痰润喉功效的糖果，所以金嗓子在前期的资本积累过程中没有对手。但随着市场的不断进步和各种润喉产品的不断研发，金嗓子的霸主地位受到了一定程度的威胁。随后金嗓子立即投入研发制作植物饮料。没想到效果很一般，观众根本不买账，导致金嗓子的表现持续下滑。由此可见，这家公司退出市场是有原因的。

金嗓子公司退市会影响销量吗？

金嗓子公司一开始只是一个小作坊，但在女掌门的运作下，自从成功上市后，公司往往会突然宣布退市，这会给公司带来很大的负面影响。金嗓子公司野心很大，在发展过程中急于扩张，没有考虑自己公司的资金链。现在资金链断了，欠了很多钱，公司老板已经被列为老赖，让人唏嘘不已。

直到新世界到来。

2012年7月，浑水机构做空新东方，他们向注册用户发出了长达96页的报告，指出新东方涉嫌欺诈投资者，存在多处财务造假。

一个“强烈卖出”建议，让新东方股价飞流直跌35%。

高盛随后表示，对新东方的投资评级不再有效。浑水报告出来后，那时在网上特别活跃的刘强东发微博说：今晚要抄底新东方。

过了一天，他转发自己的微博又说：惨了！真不适合炒股。

新东方两天蒸发掉20亿美元，股价持续跳水。

外界质疑潮水涌来，内部军心风铃般摇荡，俞敏洪只能一次次表决心：

我会努力让股价涨回来。

股价从25美元跌到9美元的时候，中国企业家俱乐部 （CEC） 召集部分理事开午餐会，“大哥”柳传志坐镇，大家关起门聊新东方的事。

执行理事长俞敏洪不断敬酒，喝了两瓶茅台。

当时俱乐部有40多位理事，他们掌管的企业，2010年度营收超过14万亿人民币，接近中国年度GDP的4%。王健林、马云、牛根生、王石、郭广昌等等，掌管着中国最有钱民企的企业家们，多数在列。

第二天，一些理事掏出两三亿美元在二级市场买入新东方，提振市场信心。

新东方创办初期，员工抢广告牌被对手刺伤，为了能在中关村安全立足，俞敏洪也请人吃饭喝酒，喝得太猛太急，一斤半白酒后晕厥，被抬去医院抢救了五六个小时。

江阴农村人俞敏洪小时候家穷，冬天上学时，穿的棉衣薄不抗冻。他母亲会在霜雪来临前酿好一缸米酒，让他喝两口再出门。

他的木匠父亲去集市，总要买上一碗酒一个鸡头。俞敏洪跟着去，就买两碗酒，两个鸡头。爷儿俩坐在在青石板路上的小饭馆门前，对饮。

从小喝到大，俞敏洪酒量如海，无数次喝完1斤白酒去给学生上2小时课。他自己估算，一年喝掉100斤应该是轻轻松松的事。

几次喝酒，或挽大厦于将倾，或给飞龙点睛，俞敏洪总结经验：

没喝酒我也能成就新东方，但喝酒让这个速度加快了。

一摞子企业家里头，俞敏洪能喝，想抄他底的刘强东也不差，江湖流传：

年过百斤俞敏洪，以一敌十刘强东。

强东和新疆兄弟喝酒，一个喝十几个，把每个人都喝到位。俞敏洪喝嗨后和马化腾谈生意，面对面一小时说的都是胡话，把小马哥气够呛。

强东在小马哥面前喝嗨了，直说“pony永远nice”。

刘强东的酒局可能会让对方费身子，而俞敏洪会让对方费票子。

2000年，他跟联想的人喝酒，对方掏5000万接过新东方递出的橄榄枝，攀着走进教育领域。不过两年后，他们撤走4000万，杨元庆表示联想不擅长做教育。

许教授的酒局也贵。

2017年，他和张近东喝下交杯酒，苏宁战投恒大200亿。

北岛说杯子碰在一起是梦破碎的声音，两个50多岁的男人碰杯，是钱到账的声音。

更早几年，许家印搞足球，恒大俱乐部打算增资扩股，他请对足球一窍不通的马云喝酒。不久后，“银狐”里皮执教的球队变成了恒大淘宝。

和同样当过英语老师的俞敏洪比，杰克马酒量一般，但不妨碍他喜欢喝酒。

他总是喜欢自己不擅长的。

歌后、影帝、拳王，都是他大男主剧本里的配角。

他戴着黑超和李健同台唱《传奇》，开口第一句调子就跑到了天边，李健在旁一劲儿鼓掌，但神情复杂。

不唱吧，调子要跑没了；唱吧，又拉不回来。一代金嗓子头回唱歌露怯。

马老板拉着阿里人在杭州西溪湿地附近开的酒吧，名叫HHB，快乐平头哥英文缩写。没钱的网友们苦笑，以为是“还花呗”。

酒吧里名人往来如流，马老板说不为赚钱，只想提供三样东西：好酒、好音乐、好朋友。

和许家印玩球，他说不在乎赢不赢，只想踹开门看一眼。

一眼，阿里花去10个亿。

柳传志觉得王健林更懂足球，马云说，懂足球没用，要懂改革，中国懂足球的至少500万，依然搞不好。像冯仑肯定不懂盖房子，都是底下人盖的。

冯仑在台下笑得欢。

马云曾跟人说，冯仑谈女人是我见过最棒的，能让人产生无限遐想。

和王菲唱歌，和李连杰耍功夫，和斯嘉丽大变魔术，马云总能把墙上的美人变成炕上的媳妇。

万通的招牌锈迹斑驳，冯仑活成了段子手。

早年的马云和俞敏洪身上有很多共性，他们都是学英语的，当过老师，办过培训班。

两个人都参加过三次高考，俞敏洪努力之后，考上了北京大学；马云也努力了，考上杭州师范学院。本来差三分才能上本科，但因为英语好，人家破格录取了。

柳传志的两个孩子赴美读书前，都去新东方学过英语。柳林敲开哥伦比亚大学的门，妹妹柳青去了哈佛。

俞敏洪自己没留过洋，但新东方培养了数以万计的留学生。

同时，新东方也培养了中国最早的一批段子手。

新东方最初招老师有一个硬性标准：要会讲笑话。学历不重要。

高中肄业的罗永浩递去万字求职信，获得试讲机会，俞敏洪听完说：这个人没有幽默感。

罗永浩不信邪，把东北人的 搞笑 基因从血液里都抖了出来，试讲第二次成了。李笑来追随着发小罗永浩的步伐，也来到新东方。

如果马云去新东方，一定会是个合格的老师。王健林曾感叹，谁见了马云都会被忽悠晕，比本山厉害多了。

2014年乌镇互联网大会，雷军畅想未来十年手机发展的美好前景，马云说：水不行，空气不行，手机做得再好有什么用呢？

当时把雷军整蒙圈了，他缓过神来发微博求网友支招：唉……整天琢磨做手机的我无语了，谁能帮我回答？

同年，老王和马化腾、李彦宏合伙搞电商平台，网友戏称“玩淘宝”。马云说，你们三家有点像凑拢班子。

两年后三人飞鸟散，主持人问当初是不是找阿里合作更好，老王无奈：当时阿里热情没有这两家高。他给马云发过信息。

在阿里巴巴，马云的花名是“风清扬”。走出阿里，他更像任我行。

风清扬隐居思过崖，就不再插手江湖事。

任我行始终有个号令江湖的梦想。

两年前，柳传志在亚布力中国企业家论坛演讲，主题叫《今天，我们血脉偾张》：

中国企业需要紧紧融合在一起，提升实力，为中国富强做出真正的贡献。

柳青转发了父亲的演讲视频，表示要努力跑出中国加速度。那时候，滴滴正在穿越诟病和嘈音，做着IPO前的冲刺准备。

这些年资本撒下去的铜板，每一个都在等待回响。

但更大的质疑声在两年后的现在到来。没人料到，滴滴搁浅于网络安全问题。

桌子掀开，过去藏在桌子底下的交易，因为赤裸而难堪。

经过超20轮融资的滴滴，股东名单长到一页A4纸也写不完。阿里把手中的滴滴股份卖给软银后，滴滴的前三大股东分别为：

日本软银、美国优步和腾讯。

马云那句“一百年后教育还在，新东方不一定在”，适用于任何行业的任何一家没有根的企业。

滔天浪打来，巨轮也飘摇趔趄。

万达的谈判桌上，轮番坐过融创、富力、苏宁。

苏宁足球俱乐部一次酒会上，几个高管喊“夺冠”，张近东听完很开心，杯里的酒一口干了。2020赛季，他们如愿拿下中超联赛冠军，108天后球队解散了。

在2016年苏宁晚会上带头唱《我相信》的张近东，投资过阿里、恒大、万达，如今苏宁的权杖最终收归了阿里。

恒大的谈判桌上，如今也围坐着一圈猎人。国家给的，或终将还给国家。

而阿里，马已经服。他们不用拿着望眼镜找对手了。

对手就在身后。

四次问鼎中国首富的黄光裕狱中归来，发现国美的敌人已经不是苏宁。

山中一日，世上千年。

一碗红烧肉把王石拉下神坛。

有人说他，英雄暮年，红尘沦落。柳传志要大家“偾张”，王石自嘲年纪大了血管硬化，要节制。

王石今年70岁，他曾经规划如果70岁还活着，就去戈壁办农场。柳传志调侃他：“那个时候，太太愿意跟着去吗？

去不了，茫茫戈壁滩的这头，有了新生命的啼哭。

常被说“晚节不保”的王石，恰恰是那个能安度晚年的人。现在的王石沉迷赛艇，比很多人懂，在起伏的水面游走：

靠的不是浪潮，是手中的桨。

他的地产兄弟们，没有一个像他这样潇洒。

田说，王石最喜欢唱《蓝莲花》，每每唱到“没有什么能够阻挡，我对自由的向往”就跑调。

唱歌很拿手的贾跃亭，2016年乐视年会，凭借深情演绎《野子》，戳中了无数人的泪点。

他解释，选择这首歌是因为歌词写了：怎么大风越狠你心越荡，你会成为巨人，踏着力气踩着梦。

直到现在，还有很多贾迷边听这歌边感慨：期待早日回国。

很多人笑他是骗子，也有很多人期待他成为一个奇迹。

新东方的年轻人抱怨“累死累活干不过写PPT的”，没人告诉他们，写PPT的也难，随时为梦想窒息。

风停了，一群猪落下来。风起了，另外一群猪吹上去。看着二师兄们浮浮沉沉，后浪太渴望屌丝逆袭的榜样。

为发烧而生的雷军成为很多年轻人的偶像。小米的年度发布会，依然拥有着霸屏的能力。

小米八周年的时候，高管在舞台上讲话，穿着白衬衫的雷军卷起袖子，蹲坐在舞台边喝酒。几分钟前，他把心窝里的话掏出来了：

竞争异常激烈，今天很牛X，明天很傻X，如果我们不努力的话，真的一夜之间就完了。

小米第十年，他努力跨进了贾布斯至今都没走出来的造车迷宫里。

前几天还和恒大造车抛过媚眼，最终没有牵手。但看得出，雷布斯很想在小米的下个十年迈出崭新的步子。

十年白云苍狗。

喝酒救不了困在旧世界里的新东方，湖畔已无大学。今年2月18日到上周，阿里、腾讯、美团、快手、拼多多，五家互联网巨头的市值蒸发了8万亿。新东方半年内蒸发了2400亿港元。

短短四个月，腾讯捐了500亿又捐500亿，宣布助力共同富裕。

停杯驻喉，盛宴散场。

新世界已经到来。

黄铮卸任拼多多CEO和董事长, 最重要的原因是：

他将要进入一个只有巨佬中的巨佬才能玩的领域---新农业。

我从剑桥大学毕业时，年级里最厉害的两个程序猿，都没去大厂搬砖，而是直接投身农业了。

他俩一个在搞“都市农田”（Urban Farming), 另一个去了研究“人造肉”(Cultured Meat)。当时他们这么非主流的就业选择，让所有人都很懵比。

没想到，他俩的事业，现在也成了拼多多的老板黄峥辞职后，说他想干的事儿。

在致股东信中，黄铮说：

拼多多是靠农产品起家的。公司对农业领域的贡献主要在流通领域。通过提升流通领域效率，去中间补两头，让农民和消费者获益。
但提升流通效率，不能从质上提升农产品的附加值，也不能大幅提升国民的身体健康水平。

民以食为天，他选的这个“新农业”跑道，长期看绝对是个金矿。

而且无论是社会意义、还是商业价值，潜力都巨大无比。

这也是为啥硅谷的大佬，从特斯拉的新首富马斯克、到亚马逊的原首富贝索斯，再到微软的老首富比尔盖茨，都暗地投注了这条赛道。

我一直对这个领域高度关注，今天也借机分享下这几年我在中、美、欧洲看到的一些最前沿的新农业创新亮点~

拼多多老大辞职去种地，新农业才是金矿？马斯克比尔盖茨贝索斯都投资农业是为何？

所以，为啥大佬们都想搞新农业？当中有啥痛点和商机呢？

其实无论哪国的农业，基本都面临这4大痛点：

1种植效率问题

农民的收成，很大程度仍然取决于老天爷的心情。

天气太冷了，橘子会冻伤。下雨太多了，葡萄会不甜……

如果我们能通过前沿科技，控制种植环境和变量，随时随地复制出比如说法国南部1959年的完美气候，那能产出多少顶级葡萄？

现在因为新农业技术的重大突破，这个愿景已经不是梦。

2食品安全问题

随着经济发展，我们不只追求吃饱、吃爽，还要吃出健康。

黄峥在股东信里专门提到：

想对马铃薯、番薯、西红柿等潜在有害金属含量进行可靠有效的控制。
同时也对有益的微量元素进行可控的、可标准化的提升。
如果以后有一种西红柿，每一个都含有最适合我们身体的维C, 那我们是不是靠吃，就能赢在起跑线？

其实不只我们国家有食品安全隐患，美国也有。

为什么美国人超过1/4都饱受肥胖问题困扰？不只因为他们把薯条可乐当主食，还因为他们的鱼肉、农产品都含有大量激素。食品安全问题是个全球性的农业痛点。

3供应效率问题

联合国粮食及农业组织的研究报告指出：世界粮食供应的1/3都被浪费了。这很大程度是因为运输效率问题。

中国在粮食运输和流通方面，属于世界顶级水平，但离大佬们幻想的“让粮食种植尽可能靠近厨房”还差很远。这一块的效率提升，有很大的想象空间，我会在后面的“都市垂直种植技术”部分详细说。

4 环境污染问题

很多人不知道，农业其实是一个很大的污染源。

全球24%的温室气体，都由现代农业产生;另外，肉类和奶制品的生产制造，也占全球温室气体排放量的14%。

温室气体会让全球持续变暖，这种气候变化又会进一步影响农民的收成，不但让全球千万名传统农民濒临破产，也让食物匮乏成为一个全球危机。

所以，农业领域的这个恶性循环，也是大佬们想解决的一大问题。

社会问题的解决，往往需要新技术。而这5年，出现了一系列的相关技术突破，其中有两大方向在资本市场最受追捧：都市农业&人造肉。

先说最朋克的一个技术突破：

都市垂直种植 （Urban vertical farming)

听名字就能猜到，这个技术的重点，是把农作物垂直着、竖着在大城市里种。

听上去就很科幻，我们来看张实拍图。

马斯克的弟弟Kimbal Musk是最早入场的选手之一。 我们就拿他的公司重点分析~

他的公司叫Square Roots, 主打产品是这种可移动的“农田车”。

他的模式创新就在于：把传统的农田变为集装箱，可移动化；把以前2D平面式种植添加了一个Y轴 立体化，逆天的优化了空间利用率。

车里分区域种植不同的蔬果杂粮，可以全天候人工控制温度、光、降水量、土质等种植环境变量。

得益于无阳光种植技术的发展，由软件控制的LED照明，已经能很好模拟各种植物所需光谱，种出来的草莓和香菜，都跟拼多多农场直出的没差。

另外，20世纪就有的水培法，经过这么多年的技术迭代也焕发了第二春：通过营养液供给蔬菜所需的养分，采用智能化调控温度、水、光和二氧化碳，设置隔离带防止病虫的侵入，能有效避免气候灾害和病虫害，并且没有重金属，保证了蔬菜质量安全和清洁卫生。

这些新技术的加持，让这辆农田车可以全天候人工控制各种种植环境变量。就拿葡萄为例，我们可以把车内的“气候”调配得跟1954年法国波尔多一样，24小时都设成一个最适合葡萄生长的环境，稳定产出最美味的葡萄。

并且这车还能开到你家附近，蔬菜成熟了你直接现场摘，都不需要运输。这么几辆“农田车”，就已经可以承包我们整个小区的食粮。这让我们无论身处何方，都可以吃到世界上质量最高、最新鲜可口的蔬菜，吃货直呼内行。

马斯克弟弟做的这个“农田车”, 最终的愿景不只是颠覆农业，还想供他哥在火星上用，果然是一家人。毕竟如果可以完全在室内控制所有种植变量，那有一天马斯克殖民火星也可以照搬过去。

这种高科技室内垂直种植科技，不只马斯克和他弟弟关注，其他硅谷大佬也盯上了。比如亚马逊的贝索斯、谷歌的CEO埃里克施密特，就给一个叫Plenty的新农业独角兽投了超过4亿美金。另一个竞品公司AeroFarm, 主打“全年运用高峰季节环境种植蔬果”，也吸引了238亿美金的风投。

说完都市种植，再来说另一个食物科学领域的产业，也非常朋克：

人造肉 (Artificial Meat)

在黄铮致股东的信中，他提到：如果我们能比较透彻的了解不同植物蛋白和动物蛋白在摄入人体后的变化和作用，然后通过植物蛋白来合成出肉的替代品，那这种新的素鸡20有可能成为更健康、更绿色的食物。

给大家科普下，人造肉大致分两种：

一种是像素鸡那样的“植物肉” 它不是真正的肉，而是用豆制品或其他植物提取植物蛋白为原料来模拟肉类的口感。

而另一种是“试管肉”，它是真肉，利用动物的单细胞在试管内培养分裂并产生肌肉组织，几周后就能得到足量的肉。

植物肉领域有两家成功商业化并量产的的公司： Beyond Meat 和 Impossible Meat 。

他们与多家麦当劳和汉堡王合作推出了素肉汉堡，但说实话，这种植物肉的口感不咋地，必须要用类似汉堡的重口味调料压制才能蒙混过关。欧美人吃肉方式单调乏味，确实会有人买账。但这对我们国家丰富的烹饪方式来说肯定就水土不服了。

所以我们着重聊聊试管肉。

目前这项技术已经在测试阶段，早期生产制造成本很高。2013年，有科学家用一个试管肉弄了个大汉堡，成本高达200万人民币，比一辆奔驰大G还贵。

但经过十年的技术发展，预估成本已经可以降到原来的千分之三，在2023年有望降至每公斤100美金甚至更低。

最出名的一家试管肉公司叫Memphis Meats,成立于2016年，去年初融了161亿美金B轮融资。比尔盖茨、英国现象级富豪Richard Branson，马斯克还有他弟弟也都私人参与了投资。听说这个试管肉，也是一个以后能在火星养活地球人的食物来源。

果然哪儿哪儿都有马斯克（和他的殖民火星计划）。

除了Memphis Meats，还有一家与它同期的独角兽公司（Eat Just)也特别牛掰。去年底，他们公司的试管鸡肉，获得新加坡的售卖许可，成为全球首个售出“试管肉”的公司，是食品科学领域的一个里程碑。

上图，是Eat Just用试管肉做的炸鸡块，尝过的人都说卖相和口感跟真肉一样，就是贵了亿点点，一份就要350人民币。。。

试管肉的技术虽然一直在完善，但依然面临两个问题：一个是成本高，毕竟用高科技在实验室培育的人造鸡肉，和走地鸡还有素鸡的价格没法PK。

另外一个挑战，就是消费者的接受程度。

这其实也是垂直都市种植，以及任何新科技会面临的挑战。

你到底是愿意吃自然生长的传统韭菜？还是在LED灯照亮的全封闭空间垂直生长的朋克韭菜？

是愿意吃那种饲料喂大、最后被宰的走地鸡，还是在实验室里通过干细胞分裂而成的人造鸡肉？

对待新科技，我们是应该选择激进，还是保守？

英国科幻小说家道格拉斯-亚当斯有个著名的“科技三定律”：

“任何在我出生时已经有的科技，都是理所当然的世界秩序的一部分；
任何在我15-35岁之间诞生的科技，都是将会改变世界的革命性产物；
任何在我35岁之后诞生的科技，都是违反自然规律，要遭天谴的。”

人一不注意，年龄大了，很容易越活越保守。

但对待科技，特别是像食品安全、生命科学、人工智能这种极有对人类文明产生深远影响的领域，有的人激进、有的人保守，不仅正常，也是非常必要的一种平衡。

不过，不管你是保守还是激进，每个时代，都一定会有那么几个特别虎的先行者，去做些疯狂的、完全颠覆你三观的事儿。比如把农田搬车里让蔬菜斜着长，比如把动物细胞塞试管里分裂成肌肉组织整成肉。

民以食为天，新农业这个赛道看似像个金矿，实则现在还是个大坑。因为这个领域回本周期巨长，投资风险也巨大，所以连资本大佬都不怎么敢投新农业，也就只有极少数我们这个时代的巨佬中的巨佬，才敢入场。

如果我们只靠国外的马斯克、比尔盖茨和贝索斯去搞垂直农业和人造肉，那肯定不会有香菜、茼蒿、牛肚和牛百叶。

我们的农业和口福，看来还得靠自己人来保障。所以黄铮这次脱身出拼多多，来搞农业革命20，真挺有胆量和前瞻性的。

历史学家赫拉利说：上一次农业革命的本质，是在更恶劣的条件下，让更多人生存下来。

而这一次的农业革命，包括黄铮在内的巨佬们，都有这些共同目标：让更多吃货，在更加可持续的环境下，吃到健康又好吃的美食，轻松活个125岁。

不知道这些逆天的科技，到底能不能成？也不知道这些 “非自然” 的科技手段，对人类是不是真的利大于弊？但每个时代，总要、也总会人去试一把。

这一次，黄铮辞职去做了。

每年一度的“双11”又即将来临，很多人又该“大买特买”了，如今最忙碌的就是各大电商平台，他们都早早地为双十一活动做最后的准备。不过在活动还未开始之前，有一家电商平台却遭到了冲击，它就是京东。

我们知道，京东曾经是全国第二大电商平台，不过现在却被一个年龄只有“4岁”的电商给甩在后面了，那么究竟是哪家企业呢？

相信很多人都已经知道了，这家电商平台就是拼多多，截止到10月29日，拼多多的市值已经达到492亿美元，而在10月24日的时候，拼多多的市值为464亿美元，短短5天时间，市值就增加了近30亿美元。而目前京东的市值为462亿美元，由此可见，拼多多的市值要比京东还要多30亿美元，相当于200亿人民币。

不过在年营收上的一些差距，却给人们带来疑问。根据财报显示，2019年第二季度拼多多的营收为73亿元，同比增长165%，净亏损达到10亿元，亏损幅度有所下降。而京东在今年第二季度交出了1502亿元营收的满意答卷，净利润达到62亿元，成功实现扭亏为盈。

不过令人不解的是，京东在营收和净利润上均好于拼多多，但为什么在资本市场上却没有拼多多表现得那样强势。一个成立了21年的企业却输给了仅仅创办4年的公司，这多少有些说不过去。

除此之外，创始人刘强东的个人财富为750亿，而拼多多黄峥的个人资产高达1300亿。刘强东的身价缩水和京东股价下降，也给拼多多带来了很好的超越机会。不过拼多多的成功也并不是偶然的，能在短短4年时间里就对京东实现了超越，其公司背后的团队一定有着过人之处。

拼多多除了有创始人黄峥以外，还有不少商业大佬助阵。比如腾讯的马化腾、网易的丁磊、步步高的段永平，以及顺丰的王卫等等，都为拼多多的发展提供了巨大的帮助。

得益于众位行业大佬的鼎力相助，拼多多才有了更广阔的发展渠道，凭借腾讯提供的巨大流量端口，让拼多多积累了大量的用户，同时拼多多利用自身独特的平台模式成功吸引了大批消费者，因为毕竟很多人都有一个“图便宜”的心理。

虽然拼多多曾经饱受争议，却仍然不能阻碍拼多多继续向前迈进，可能拼多多的成功就体现在这个“拼”字上吧。如今拼多多已经后来居上，市值反超了京东，那么未来它是否会带给人们更多的惊喜呢，让我们拭目以待。

金嗓子退市，火遍大江南北的金嗓子也是因为产品过于单一，适应不了市场需求，所以才会退市的。

1、金嗓子是如何发展起来的

保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子这句广告语肯定能勾起不少80后和90后关于童年的回忆，记得当时回到家中铺天盖地的广告扑面而来，配合罗纳尔多的笑容以及东方润喉片等宣传广告风靡了当时的大江南北。值得一提的是，罗纳尔多代言金嗓子广告，本人并不知情，因为当时的皇马中国行，金嗓子的老板宴请罗纳尔多多次之后忽悠罗纳尔多，穿上了金嗓子的宣传衣服，而且还拿上了金嗓子喉宝的产品。如此乌龙的侵权行为在事情发生之后罗纳尔多也是提起了上诉，没有想到的是经过多方运转之后居然没有败诉，这也是金嗓子能够不断发展的原因之一了，与他的***分不开关系，但是***更换之后，金嗓子也是一路下滑。

2、一个公司想要发展，为什么离不开产品的创新

金嗓子在刚开始的时候可以说是蝎子拉屎独一份，市面上具有化痰润喉效果的糖果，只有金嗓子，所以金嗓子在前期资本积累的过程之中是没有敌手的，但是随着市场的不断进步，各种润喉产品的不断研发，导致金嗓子的霸主地位受到了一定的威胁。然后金嗓子立即投入研发做出植物饮料，没想到的是效果非常一般，观众根本不买账，这也就导致了金嗓子的业绩开始不断的下滑，然后金嗓子的***立即决定将金嗓子涨价，本来5块钱10片的，现在23块钱10片，由此可以看出这个公司退市也是有原因的。

3、这件事情告诉我们怎样的道理

任何公司想要发展都要不断的进行创新，迎合观众的口味才能有更好的发展，如果都像金嗓子一样随意涨价的话，一定会走下坡路的。

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