乐学淘宝 2023-10-18 5:03:02

淘宝直通车店铺推广页面如何选择？

（1）店内宝贝集合页面：选择店内宝贝集合页面，可以通过自主搭配，按关键词、价格和宝贝分类这三个条件生成您店铺内的宝贝集合页面默认关键词为买家搜索的关键词：将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，买家点击推广信息进入店铺后，将看到标题中包含该关键词的所有宝贝，可以给不同搜索意图的买家展现个性化宝贝集合。若无符合的结果将显示空白页面。宝贝价格条件：通过自行输入的价格区间，来限定店铺内展现宝贝的价格区间，买家点击推广信息进入店铺，看到的是这个价格区间内的宝贝集合。默认价格区间为买家搜索的价格区间：将买家在搜索页面设置的价格区间，传入到店铺中进行价格限定，使得买家进店后看到的宝贝集合更符合其购买需求。若无符合的结果将显示空白页面。宝贝分类条件：这里会同步出您店铺中所有的分类，您可以根据推广需求选择合适的分类页面，买家点击推广信息进入店铺后，即可看到该分类页面下的所有宝贝。（2）店铺已有的导航页面：可以选择店铺中已有的导航页面（如首页）当买家点击店铺推广的展现信息就会跳转到该页面。（3）自定义页面：除单品的详情页面链接外，可以复制粘贴店铺内任意一个店铺内页面链接。淘宝直通车店铺推广信息可以同时展现两个标题：标题和副标题。主标题建议突出店铺的特点和经营范围。副标题是主标题的补充，建议突出店铺营销、折扣等信息。举例：满就送、包邮等管理推广页面可按宝贝推广的关键词选择思路，采用您平时在宝贝推广中使用的关键词，也可通过流量解析工具获得更多有流量的精准关键词。另外针对不同的推广页面，关键词的设置上也有所不同对于店铺已有导航页面（如首页）：可选择与自有品牌、店内风格、主营类目等相关的泛词对于店内宝贝集合页面：可选择设置与搜索词相关的精准关键词，或者可选择设置分类类目相关的关键词

直通车的玩法在这汇总一下：

1、测试

直通车可以带来流量，我们可以利用这些流量，测试出产品的表现，在直通车后台会呈现出数据指标供我们参考。

测试包括：测款、测图、测词、测人群、测价格、测详情页，这里简单介绍一下。

测款：往往适用于非标品大类目行业，比如服饰鞋包，测试某个产品是否受消费者的欢迎。

测图：网店卖的就是，主图是否能够吸引消费者点击，100个展现，10个人点击和1个人点击差别是很大的。

测词：每个产品都有与其比较匹配的高转化词，而这些词不是想出来的，是测试出来的。

测人群：千人千面的时代，店铺的精准人群对于一个店铺来说非常的重要，人群精准了，店铺的数据会表现的越来越好。

测价格和测详情页，是通过看最终的下单转化率来进行判断。

2、提升搜索流量

这是开车的主要目的之一，需要配合产品的标题来进行推广，期间需要关注的是自然搜索流量的变化，此时其他的就不用过多关注了。带动搜索的目的往往会进行战略性亏损。

3、盈利

能够实现直通车直接盈利的产品，利润都比较高，且有一定的转化。以直接盈利为目的，那么我们只需关注转化和投产。如果直通车本身盈利，那么不建议设置日限额，应该投放更多的资金进行引流，流量可以说是不缺乏的。

4、引流

一般新产品上架，往往需要引流带动人气，利用直通车引流就是比较好的一个途径，可以以较低的价格，引进流量，提升产品前期的人气。此时我们只需关注流量和PPC即可。

5、提升销量、权重、突破层级

为了提升销量和冲层级的目的，我们更多的是关注销量，不去考虑投产了。

6、其他

其他的一些目的，比如可以打压竞争对手，通过推广对手的主要引流词，可以与其竞争该词的流量。同样的蛋糕，看谁分的更多。当然这往往需要更多的资金。

还有提升和维护活动，因为活动过后数据会下降，在这段期间可以利用直通车保持销量，不至于层级掉下去。

总结以上几个玩法：

开车的第一目的是带动搜索，第二目的是做到不亏。如果带不动搜索，也做不到不亏，那么不建议开车。这也是为什么很多人说光投入无产出的原因。宁愿不开车，也不能盲目投入。

很多卖家做直通车推广是没有目的性的。因为别人开车，他也就开车，还有的人觉得开车是交保护费，开车就有流量不开车就没流量。即便没有盈利还在苦苦支撑。

直通车是真金白银的每天往里砸钱，无数的前辈花费巨资总结的经验，无不在提醒后来者，最需要明确的思路是先确定推广目的，明确目标。

因为不同的推广目的，开车的方法和数据的侧重点是不一样的。如同我们在实际生活中开车，得先知道目的地在哪。不同的目的地，行驶线路是不一样的。

一般没有目的的开车呈现的状态是：不会根据自己的产品情况确定推广目标，不知道每一个阶段该做什么，盲目的开车砸钱，浪费推广资金。

直通车难不在实际 *** 作上，无非是加词、出价、测人群地域等，这些是很简单的。但它难在没思路不知道下一步该做什么。

1 首先，当然是登录卖家中心，然后在左侧列表的“营销中心”下单击“我要推广”链接。
2打开页面后在右侧入口，单击“淘宝直通车”大图标，即可进入直通车。
3出现淘宝直通车软件服务协议，在这里仔细看看，确认没问题直接单击“接受协议”按钮。提示：到这里就直接加入直通车了，但是要注意，只是加入没有意义，要使用直通车，还必须激活，方法就是先充值。
4淘宝直通车要求是第一次充值500作为预存款，充值后只能作为推广资金，不能够退还，所以充值时必须注意，如果确认，就直接在左侧账户中单击“立即充值”按钮。选择充值金额，最低500，单击“立即充值”按钮。
5输入自己的支付宝账户及密码，充值成功，出现如下提示。
6到这里就正式加入并成功激活淘宝直通车了，此时如果登录了旺旺，会 *** 出消息要“上课”！
跟着提示进行 *** 作学习即可。
注意事项：淘宝直通车是目前淘宝最流行，使用最广的付费推广方式，它能够很好的帮助卖家推广自己的商品，但是使用不当也会造成金钱浪费，建议新手朋友先多学习再使用直通车，开始使用出价不要太高，慢慢调节。

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淘宝直通车除了活动外，最重要的是关键词的设置。

关键词出价可以加到自己可以承受的价格，加价后看转化，转化率依然低的话就删除不用再优化了。关键词适当加价提高展现量，如果此时没有大的变化就去优化影响质量得分的其他几方面，比如相关性等。

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