乐学 被“捧杀“的李子柒，停更已一年，她的现状到底有多惨？
在数以万计的网红大军中，李子柒凭借着“山水田园中遗世独立、却又无所不能的国风美女”这一人设成为了顶流。李子柒独特的视频风格和别出心裁的内容制作引来了国内外上亿粉丝的关注，其品牌产品销售规模已是十亿级以上的规模。
但是李子柒长达一年的停更事件，让外界对其议论纷纷，然而事实的真相则是李子柒与资本的一场斗争。在2021年8月30号李子柒在自己的社交账号上发表图文，内容显示她在公安局进行报案。此文一经发出便引来了不少的讨论，网友纷纷表示李子柒停更背后的原因并不简单。
她在对评论的回复区中写到“资本真是好手段”。由此可见，李子柒所处的困境肯定也是她自己始料未及的，可想而知，李子柒也陷入了资本的泥潭当中，这一次，资本的丑恶再一次赤裸裸地展现在人们的面前。
李子柒现如今的处境比我们想象的要惨得多，她这么多年的努力也许会付之一炬，最后一粒米也捞不到。这就要从李子柒与合约公司——“微念”之间的矛盾说起。杭州微念利用李子柒的热度，将李子柒打造成为了一个商业品牌。围绕这一品牌，杭州微念推出了不少销售额达到上亿的美食产品，据统计，李子柒品牌2020年的销售额竟高达16亿元。
杭州微念利用李子柒品牌赚的可谓是盆满钵满，但是这些对李子柒没有什么太大的关系。李子柒与杭州微念属于合作关系，双方合作共同成立四川子柒文化传播有限公司。李子柒只负责内容生产，视频发布，并且只持有公司49%的股份；然而杭州微念公司持股51%，显然杭州微念掌握了四川子柒文化传播有限公司的控股权。
另外，李子柒相关的品牌产品与线上、线下店铺都由杭州微念所掌握，也就是说无论线上线下能赚钱的都与李子柒本人无关。很显然，李子柒已经陷入了资本恶臭的陷阱，成为了资本捞钱的工具，即使她坐拥海内外上亿的粉丝，也抵不住资本的强大。如今李子柒已经发现了资本的圈套，通过停更来反抗资本，并且与杭州微念陷入了漫长的官司泥潭。
李子柒的作品注重文化内核，注重高品质，高质量。与大多数的流量网红不同，她的每一个作品都是精雕细琢，美轮美奂。她将人们梦寐以求的田园生活展现得淋漓尽致，也向世界传播了中华优秀传统文化。更多地注重人、景、事、物。
她的作品展现的是文化，也是精神——工匠精神、骆驼精神、创新精神。她创作的目的不单单是为了谋取利益，她说，她最想做三件事:第一，继续传承和发扬中国非物质文化遗产；第二:通过自己的作品，让青少年树立正确的人生观；第三，帮助乡亲们致富，建立可持续发展的农业经济。面对强大的资本，李子柒没有选择妥协，而是选择抗争，即使自己身处窘境也要坚持自己的信仰。
李子柒是一位来自中国四川省的网络红人，她以展示农村生活和传统手工艺为特色，受到了全球粉丝的追捧。她的视频在各大平台上都有成百上千万的观众，甚至引起了科技巨头谷歌和脸书的关注。然而，李子柒的爆红并非是单凭自己的努力，背后有着多个资本推手的支持。首先是淘宝旗下的商业公司喜马拉雅影视，该公司对李子柒的视频制作和推广起到了关键作用。其次是深圳的一家投资公司，这家公司接管了喜马拉雅影视的20%股份，并推出了自己的观众平台。此外，在这些推手的支持下，李子柒在营销和合作方面也拥有了更多的机会。她与多个品牌合作，推出了各种产品，从食品和鞋子到手机和电脑等等。这样的成功背后可能存在商业化的动机和 *** 作，但李子柒的视频对于展示传统文化和美丽景色的宣传也是有利的。总之，李子柒的爆红背后的资本推手不应该被低估。近日，李子柒和杭州微念之间的的股权纠纷有了新进展，微念公司手中的51万股权被冻结，执行时间是2021年的11月2日，冻结截止时间长达三年。
杭州微念公司曾和李子柒是合作关系，在前期成功帮助李子柒打造个人IP，可以说，李子柒有今天的成是离不开杭州微念公司的支持和协助。但是，微念公司为何会落得如此下场？
微念公司和李子柒在合作初期都非常珍惜"李子柒"这个IP，李子柒负责创作视频内容，而微念公司负责投放和吸引流量，两者在合作初期都不敢轻易接赞助商的广告，害怕消费者对IP内容产生反感。2017年的时候，双方经过商议后决定以合资公司的方式共同开发"李子柒"品牌，并开始推出视频内容的同款产品，例如螺蛳粉、藕粉等，提高品牌知名度。这时，合作双方也开始产生了裂痕。
按照合同签订，李子柒品牌运营的收益主体应该是子柒文化公司，但因为李子柒公司成立时间短，难以在电商平台上完成注册，只能由微念公司代替子柒文化公司完成注册，也就是说李子柒品牌的螺蛳粉所有收入最终是进入微念公司的口袋而非子柒文化公司。微念公司和李子柒共同创立子柒文化公司，并持有51%的股权，但是微念公司早就存在，虽然一直对外声称李子柒对微念的重要性，但事实上李子柒没有持有微念公司的股权，也就是说市值50亿的微念公司和李子柒没有任何关系。
微念公司一开始就在李子柒这个账号、品牌上投入过多的资金，把所有的精力都投入到对这个品牌的运营月管理，却没有利用前期的热度做起属于自己公司的IP，一旦双方合作越发深入就容易产生信任危机，一旦撕破最后的保护层就会变成现在这种局面。
李子柒没有像其他女星们那样的浓妆艳抹，也改变了以往视频中的古风装扮，以近浅绿色清新风格为主，上身配以竹子和熊猫的刺绣短衣凸显中华文化特色，下身则一袭薄荷色纱裙。尤其头发上的发簪更是自己用竹叶做的。真是不放过每一个可以传递中华文化的机会！
李子柒的作品，总是那么独特，她通过自己的作品，诠释自己对梦想的坚持，也为发扬中华古典文化和传统而做出重要的努力。现在的李子柒，在国内是相当受关注的，不仅如此，李子柒在国外也是相当有知名度，比如，李子柒在YouTube上的粉丝就突破1000万，微博粉丝2700多万，抖音粉丝5400多万，快手粉丝1000多万，B站粉丝760多万。
但是李子柒居然被网暴了，她的身高和嘴型被拿来说事。而这样的网暴内容居然大受欢迎，真是刷新三观。网暴李子柒者说她的身高太矮，穿了高跟鞋还那么矮，跟郭敬明的高度差不多，甚至有人说她脸肿嘴歪。这样的形象跟短视频里面的差别太多。和那些浓妆艳抹、珠光宝气、穿金戴银、袒胸露背的明星相比，李子柒就像灰姑娘。有人说她太土气，身上脱不了农民气，说她跟明星比，输惨了。其实，李子柒一直以来都没有说自己颜值如何，身高怎样，所有对她的美好设想，也只是大家一厢情愿罢了。
对于李子柒无滤镜后的长相，也有不少观众都纷纷直呼：又不是天天保养，又不是一堆人伺候造型的明星，李子柒已经是很美了，尤其是在传播中华文化，她长得很好看！有一说一，李子柒或许她没有赵丽颖热巴那么白，五官那么精致，但她很接地气，而且身上散发一种“腹有诗书气自华”的气质，我相信大家都觉得李子柒很好看。当然了，离开了美颜滤镜之后，李子柒长相还能经得起高清镜头的怼脸拍摄，从这一点就能够看出在普通人阵容中，李子柒容貌也不会差！
李子柒的视频在传递传统田园文化的同时，也让越来越多人关注到农村的变迁与发展。不少人表示，李子柒的视频内容打破了公众对农村生活的刻板印象，将农村生活的美好呈现了出来。
摘要
随着短视频元年的到来，短视频垂直细分之下美食类短视频兴起，出现一大批美食类视频博主，其中李子柒以优质有古风特色的内容脱颖而出，成为美食类大IP，形成了自己独特的盈利模式。本文分为三个部分，绪论部分旨在明确研究背景，对已有的研究进行梳理。第二部分对美食类短视频的概述和李子柒美食短视频的商业价值进行分析。第三部分为本文的重点，先对盈利模式的概念进行了定义，再对其盈利模式进行分析，得出李子柒的美食短视频的盈利模式主要有内容——流量盈利模式、电商变现盈利模式、MCN盈利模式和平台分成，实现多元化盈利，对于其他短视频的发展有一定的借鉴意义，笔者想通过对李子柒短视频的商业价值和盈利模式进行研究，为当下越来越同质化的短视频的发展路径找到创新的方向。
关键词：美食类短视频；李子柒；商业价值；盈利模式李子柒是十分令人艳羡的。她是眼下中国头部网红，不仅在国内粉丝众多，而且火爆海外互联网，被媒体誉为文化输出，甚至出现冒出了越南李子柒，从内容到拍摄角度可谓逐帧逐帧地被人模仿，但从未被超越。
一条视频单个平台的播放随随便便都能达到大几千万。这个流量坐收平台流量分成也吃喝无忧了。每天过着诗意的田园生活，有 美食 美景美服，还能挣到钱。城里人向往的生活，几人不羡慕呢？
李子柒并没有止步于此，她有更广大的财富梦想。建立李子柒品牌，做起了电商生意。她所卖的皆是热销品类，比如网红产品螺蛳粉、红糖姜茶、牛肉酱、蛋黄酥等。相关数据显示其天猫旗舰店一年的销售额好几个亿呢。
视频导流，焉能不销售火爆？但渐渐地弊端跟着显露出来。像今次“李子柒旗下产品被指吃出烟头”，以往还有投诉吃出刀片的。人们议论纷纷，无论如何对李子柒这块金字招牌是有影响的。
吃出异物的这种食品安全问题很难切实认定。因为你不知道对方有没有说谎。他若别有用心，抓只苍蝇扔在锅里碰瓷呢？真就说不清了。他若真吃出了异物，他又该如何证明他说的是真实的呢，也是难搞。
这大约是食品品牌所应该承受和直面的 社会 风险。
李子柒视频主打的就是 美食 ，她会做，但她没有批量生产的能力。她所销售的食品全是外面工厂代工，她把关、贴牌就好了。挣的是品牌溢价，仰仗的是视频营销力。
食品工业生产不是她的强项，又不能完全参与生产，产业链、供应链等也不能完全掌控，因此生产品质这一块就很难说监管到位了。代工模式生产是品牌方摆脱不掉的隐患。李子柒大IP若是毁在一碗螺蛳粉上，岂非可惜得很。
看吧，即使是优秀如李子柒想在财富上更进一步也是困难重重。不过来日方长，以李子柒的视频品质和受众基数，如此急着变现大可不必呦。
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