辛巴首秀翻车，谁也没想到，问题出现在手机上，对此你怎么看呢？

网络红人辛巴，想来大家都很清晰吧？最初的他，在服务平台算作一哥等级的角色，不但粉丝量是数最多的，乃至还有着一群粉丝。照理说标准那么优异的他，理当发展趋势非常好才对，可没想到被客户检举，花胶是用红豆糖水勾调的，以至于他的好口碑一夜间发生了变化，变成了老鼠过街的网络主播了。

辛巴复出

之后辛巴在被禁封了好多个月以后，挑选根据首秀的方式，再度进到到直播间圈。在宣传策划首秀时，他以单膝跪地的方式，挽留了对他心寒的粉丝们，可没想到直播间全过程中，没想到又翻车了，不清楚有谁留意到了呢？

那便是在他首秀的那一天，实际上“新疆棉哈”与许多知名品牌有分歧，就连大牌明星们都陆续与Nike、阿迪达斯等知名品牌解除合同了，可没想到他在直播房间里，居然衣着“博柏利”裤带。

首秀惹争议

尤其是这一“B”的标记，但是博柏利的标志，因此 那么显著的品牌，识货的人肯定是很懂得！原本还以为这就是很大的事儿了，可没想到在褔利手机上眼前，它都算不上啥了。

此外，直播间全过程中，辛巴为了更好地带动人气值提高，还霸气侧漏释放褔利单表明，“帮我上400万单”，让直播房间每人必备一单，而这波褔利的物件关键包含2斤洗衣粉和2斤厕洁灵，只必须99元的价钱。

综合性看来，辛巴的首秀或是十分够意思的，给粉丝们派发了很大的特惠，可是就在此次的特惠传出去没多久，在网上却传出了这关于这俩件商品的“最新动态”，而随着着这则信息的传来，好像也代表着辛巴的首秀“车翻”了。

那便是在宣传策划中，辛巴表露为大伙儿提前准备了五万台手机上，知名品牌也是较为高档的。可事实上在直播房间，别人又说任意推送，结果拿到手的居然是“红米note”。

更可恨的是，这一手机的型号早已取代了，在网上都查不出。值得一提的是，也有网民曝料，那样的手机上是贴牌生产代工生产的，她们企业全是按斤卖，类似是12元钱一斤。

这也就怪不得，在首秀时辛巴为什么会这么大的手笔，要给大伙儿五万台手机上的福利。像他这类大生意人，五千万台都能拿得出去，就看他做与不做的难题了。

其一便是辛巴常说的送出去五万台的千元机，尽管粉丝们并不了解实际的型号规格是啥，只了解产品业务流程标明的是红米noteA1007，但是即然辛巴说成千元机，因此 大家都觉得这款1折奉赠给粉丝的福利手机上应当不容易很差。

可是，依据有关网民发布的照片看来，说白了的红米noteA1007便是红米8，而这个红米8并不是是啥千元机，依据数据信息表明，红米8公布于2019年10月14日，是红米note集团旗下的低端机，对外开放售卖的一共有三个版本号的运行内存配备，而价钱从低到高先后是699元、799块和899元，并没有做到千元机的门槛。

网友爆料

因而，有很多网民逐渐调侃辛巴此次又在夸大其词宣传策划了，本来说好了是千元机，如今却变成了百元机，可能谁也没想到，首秀发生的难题产生在手机商品上。

恰好是由于那样的四肖，被网民们给一一扒了出去，因此 大家都感觉辛巴真的是不幸催的，沉浸于了好多个月，提前准备了那么一场盛大游戏的首秀，居然或是翻车了，很有可能他就不宜再直播间了吧！

实际上从他红豆糖水花胶的事儿出来以后，我对他的心态也拥有误差，不会再像过去那麼没有理由坚信了。终究在大伙儿内心，都留有了外伤，如何还可以修复到之前的模样呢？

即然事儿早已出来，那麼期待辛巴可以好好地解释一下，千万别再像红豆糖水花胶一样，拒不承认了，那样总是让这些粉丝们伤心难过，大伙儿感觉是否那么一个大道理呢？在最终我想问一下大伙儿，不清楚诸位看到了辛巴首秀后，全是啥念头呢？赶快在发表评论留言板留言吧！

最近明星直播带货风潮正盛，各家爱豆似乎争先恐后开启直播带货模式，仿佛不带货就不能展现他们的超高人气和热度。对于明星直播带货，大家看法各有不同。有人认为，有影响力的明星直播带货就像是给产品做宣传一样的道理，能帮商家达到销售额，而自己又有收入，何乐而不为呢？有人也认为，该明星直播的产品，她（他）真的了解了吗？一般我们都知道，直播时所用的一些词汇都有点夸张，甚至有点夸大产品的功效。
如果该明星没有彻底地了解过产品，而消费者购买的产品使用时并没有直播说的那样功效，那会不会对这个社会有负面的影响呢？毕竟明星直播带货翻车的并不少。对于明星来说，在注意力竞争激烈、更新换代频繁的娱乐圈，明星亟需通过直播、短视频等诸多渠道来保证自己的曝光度，才能不被观众遗忘。
尤其是今年受疫情的影响，影视圈和演出、娱乐等行业短期之内很难恢复到原有程度，所以更加激发了明星带货的积极性。电商平台和商家需要明星的加入来吸引眼球、增加销量，明星的一场直播带货就能在短时间内促进产品大批量卖出，追求高销售成绩的商家自然不会放过与大流量明星的合作机会。
“流量为王”在任何时代都不会过时，电商与明星的合作带货直播对双方而言是一种双赢，明星自带的粉丝影响力和高流量为电商带来更多的正面推广，而明星也收获了更多的粉丝和话题热度。
但是，直播带货“翻车”的现象，也是频频出现，最主要的问题就是虚假宣传、质量不过关。明星“直播带货”，对消费者而言，明星带货的过程其实就是以代言人的方式出现在直播间，消费者产生购买行为是因为对明星的信任和喜爱。
因此，无论是为农产品带货也好，推介生活用品也罢，关键要守住诚信和质量的底线，坚持以质取胜。明星要要维护好作为公众人物的形象，不能只是为了卖货而卖货。

2021年结束前一天，网红品牌又“翻车”了。这次轮到喜茶，因虚假宣传被罚45万，登上热搜。

这一年，“翻车”，已经成了网红品牌撕不掉的标签之一。

翻车频率有多高？从一个小细节就能看出来，前不久网红螺蛳粉品牌“好欢螺”被曝料包中出现虫卵，却出现了大批网友在社交平台低价求购的魔幻一幕。可能就是因为，2021年以来网红品牌“翻车”频繁到，部分消费者已经免疫。

最常见的是“营销翻车”，“当事人”基本都是近两年通过网红流量打法快速崛起的新消费品牌，比如号称“让女性轻松躺赢职场”的Ubras、“让土狗变水狗”的润百颜；又比如把“0蔗糖”宣传成“0糖”的元气森林、真高价假高端的小仙炖和钟薛高、乱标成分能量表的田园主义……

更令人担忧的是，线下餐饮和线上食品，齐齐在卫生安全上翻了车。狂奔中的新式茶饮咖啡成了重灾区，奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌门店接连被曝使用过期原料、料理台脏乱等卫生安全隐患，就连声称“制定并严格执行食品安全金标准”的星巴克，也“翻”得猝不及防。代工模式下的三只松鼠、良品铺子、百草味等网红零食，屡遭消费者投诉存在异物、异味，供应链审核管理遭质疑。

对一家企业来说，更致命的危机则是“经营翻车”——难扩张、不赚钱。好不容易成功冲刺IPO的新消费“第一股”们，几乎无一例外股价持续大跌、市值严重缩水。就连海底捞这种老“网红”，也不得不自食盲目扩张的恶果，紧急关店300家。同样关店退守的还有新玩家茶颜悦色，还没走出长沙，内部阵脚先乱。

不难发现，方式各异、程度不同的翻车事件集中爆发，是因为企业自身在产品、渠道、营销、品牌等因素构成的木桶出现了严重短板。而当新消费“风停”、光环褪去，VC/PE们看待新消费赛道的逻辑只会越来越理性。

2022年，消费品牌们要如何走下去？其实不管是不是网红品牌，消费赛道的竞争都是多维度的，可以确定的是，刷存在感、吸引流量、重营销、打爆品的网红玩法，只会更不适用。

2021年，新消费赛道大热，新品牌“出道”的密集程度前所未有。凭借一套越来越模式化的网红打法，爆款带着品牌频频出圈。但批量复制的流量逻辑之下，营销“翻车”也成了新消费品牌的家常便饭。

纵观过去一年的网红消费品牌营销“翻车”事件，问题多集中在两大方面：一是 品牌营销的KOL选择和内容不当，被指伤害或冒犯消费者；二是营销宣传内容与产品本身不符，涉嫌虚假宣传。

新内衣品牌Ubras和国产护肤品牌润百颜，就在KOL营销上踩了两个大雷。

2021年2月， Ubras 邀请脱口秀艺人李诞推广女式内衣。其中“让女性轻松躺赢职场的装备”的文案，被指冒犯女性，大批网友评论“解释一下女性怎么就躺赢职场了”。同时，有人指出，这一推广有违反广告法的嫌疑，因为广告法规定“广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。

双11前夕，华熙生物旗下的 润百颜 官方微博转发了网红“带带大师兄”孙笑川探访润百颜透明质酸博物馆的视频，并称其产品“能让土狗变‘水狗’”，很快引得舆论哗然。一方面，网红孙笑川及其自称“狗粉丝”的追随者曾有过多次攻击女性的不当言论，其网络形象颇有争议；另一方面，润百颜文案中的“土狗”等词涉嫌歧视消费者。

润百颜的营销文案 来源 / 微博截图

另一类涉嫌虚假宣传的营销，就更是品牌急功近利的产物，这类情况多发生在新崛起的网红食品饮料身上。

4月， 元气森林 被指在乳茶产品标识和宣传中，没有说清楚“0糖”和“0蔗糖”的区别，并宣传“喝不胖”，但实际只是“低糖”。此举被认为严重欺骗消费者，品牌因此致歉。

元气森林乳茶产品宣传 来源 / 淘宝

随后， 小仙炖 的一则行政处罚被曝光，其被指在产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标，与真实情况不符，被认定为虚假宣传。

6月，单品最高价高达88元的国产雪糕品牌 钟薛高 ，也被相关行政处罚决定认定为虚假宣传。据处罚披露，其声称采用特级红提的雪糕，实际上规则等级为散装/一级；宣传只选用日本薮北茶的雪糕，实际上采用鸠坑、龙井、薮北树等多种品种的茶树鲜叶制成。

钟薛高的高端雪糕产品 来源 / 淘宝

8月，上海市消保委发文指出，网红轻食品牌 田园主义 的低脂全麦欧包涉嫌乱标成分表，该产品实际碳水化合物比标称的高出16%、能量值比标称高出31%。曾经为其标榜的“轻卡低负担”“低脂低热量” 买单的消费者，瞬间被“打脸”。

2021年倒数第二天，“ 喜茶 广告虚假宣传被罚45万”登上热搜。据天眼查APP显示，喜茶门店发布的“杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁”“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”等部分广告内容与实际情况不符，存在“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，喜茶关联公司因此被罚款45万元。

尽管事发后大部分品牌道歉速度很快，但此类“黑 历史 ”，无疑会让品牌形象大打折扣。

“消费品竞争过度内卷不是一天两天了，这是网红经济的大背景下，刷存在感、吸引流量、求生存的必要手段，不挤到某个品类的头部位置，生存环境就会非常恶劣。”在凌雁管理咨询首席咨询师林岳看来，频繁的营销“翻车”，也是这种恶性竞争的后果之一。

具体到品牌企业本身，上海博盖咨询创始合伙人高剑锋向开菠萝 财经 分析，一方面， 大多数新品牌根基不扎实，但又需要靠频繁的曝光来保持品牌露出，快速影响消费者认知 ；但另一方面， 新品牌追求效率，要求企业团队高速运转、快速响应，因此往往采取高度授权模式，将权力下放 。

“也就是说，一个营销方案并非整个公司决策层共同讨论的结果，而可能是某个小组或者个人的决定。 当决策者经验不足、合规意识不够，导致对风险点缺乏足够的认知，就容易付出代价 。相反，传统品牌的运作流程比较固定，可能会牺牲效率、放慢节奏，但风控会好很多。”高剑锋解释。

为品牌制造曝光机会，如何兼顾效率和热度，其中的“度”如何掌握，新消费品牌还需要继续补课。

民以食为天，在新消费大军里，餐饮消费是当仁不让的主力。但2021年，餐饮品牌接二连三地踩到食品安全的红线，可以说是，“网红店容不下卧底，餐饮业经不起暗访”，问题曝光-品牌道歉-相关门店停业整改，几乎成了一套固定流程。

其中，新式茶饮是重灾区。

2021年2月， 1点点、茶百道、coco都可、7分甜 等茶饮店，被上海市风险区监管部门突击检查出均存在后厨杂乱、制作台脏乱、原材料无标识等问题。

5月， 蜜雪冰城 被曝武汉、济南、郑州等多个门店存在随意更改或不记录食材“效期追踪卡”，违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤、奶茶等食材，柠檬表皮不清洗等问题。

8月，上市仅仅一个月的“奶茶第一股” 奈雪的茶 ，被媒体报道北京两家门店存在蟑螂乱爬、腐烂水果继续用、产品标签随意更换、手套不戴、抹布不洗等食品安全问题。

9月底，有微博博主发布了其暗访 茶百道 位于不同城市的4家门店的视频，视频显示，茶百道门店存在使用过期原材料、更改有效期、以冷冻果汁替代新鲜水果以及包装杯布满污渍、芒果放在垃圾桶等卫生安全隐患。

博主“内幕纠察局”暗访茶百道，发现奶茶杯包装充满污渍 来源 / 微博视频截图

食品安全问题高发，直指连锁餐饮品牌普遍采用的加盟模式。

“餐饮是非标行业，供应链提供半成品、门店进行加工，最终产品与门店的生产、服务和管理水平高度相关。”高剑锋指出，加盟模式下的餐饮门店出问题，突出反映在 管理半径太大 。

为了抢占市场份额、快速实现利润，品牌普遍大规模开放加盟， 单个门店的管理运营稳定性、产品质量一致性就会大打折扣，食品安全风险将进一步增加 。

此外，还有一些品牌目标不在于可持续经营，而是通过收加盟费“割韭菜”，这类企业更没有管理可言，暴雷更普遍。

如果说上述茶饮品牌“翻车”，还可以解释为加盟模式的弊病，但自称在中国大陆市场不对外开放加盟的星巴克，在2021年底被曝光门店多次使用过期食材、出售开封已久的样品糕点等问题，就不好理解了。

遗憾的是，即便省去了现场制作环节，从供应链直接把半成品或成品送到消费者手中，食品安全隐患依然难以避免。主攻线上渠道的电商零食、食品，也难逃“翻车”。

在此之前，网红零食品牌“三只松鼠”也被曝存在变质、发霉等情况。在黑猫投诉平台上，三只松鼠、良品铺子、百草味等零食品牌，都有超1000条投诉，内容大多与食品中有异物、异味等质量问题有关。

消费者针对三只松鼠的投诉来源 / 黑猫投诉平台

由于产品或配料众多，供应链分散， 这些食品普遍采用代工模式生产 ，品牌则主攻渠道和营销。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾对开菠萝 财经 表示， 代工产业链、供应链的不可控程度，随着产品数量、代工商的不断增多而增加，品牌的管理难度随之加大 。为了降低风险，品牌既需要完善质量内控体系，也要严格筛选代工厂，同时相应的提高代工费。

然而，无论是加盟还是代工，都是消费品牌当下的扩张路径。“靠标准、靠品牌、靠体系去扩张，肯定比自营自产要更快，但速度上去了，质量、品控、安全等就容易出问题，就看怎么在两者之间取得平衡。”林岳表示。

一系列食品安全暴雷事件，暴露了企业的运营和管理能力不够，但长远去看，也将企业进一步向标准化、智能化和自动化改进。有分析人士认为，“只要人 *** 作和执行，就存在误差和疏漏，只有机器人、机械手，才能做到100%精准执行。”

2021年的新消费大战里，即便那些冲击成头部、站上二级市场的玩家，日子也不算好过。一时风光无两的新消费“第一股”们，无一例外地遭遇了市值大缩水。

2020年11月， 完美日记 母公司逸仙电商登陆纽交所，成为第一家在美上市的“国货美妆企业”，市值一度高达160亿美元。但如今，逸仙电商股价跌至203美元，总市值仅剩1282亿美元，比最高时蒸发了约九成。

完美日记上海五角场店 来源 / 逸仙电商官网

资本市场不买单，还是因为其“给‘网红’打工”的阴影挥之不去。从它2021Q3财报来看，销售额、营收同比都有所增长，毛利率高达679%，但仍无法改变持续亏损的现实，光销售和营销费用就花了912亿元，营收占比高达679%，而研发费用仅占27%。

而2020年12月上市的 “盲盒第一股”泡泡玛特 ，发行价为385港元/股，市值一度冲破1000亿港元，如今市值也蒸发了约40%。

再来看看2021年6月上市的 “奶茶第一股”奈雪的茶 ，上市发行价1980港元/股，当时总市值高达32347亿港元。不到半年时间，市值缩水超一半，仅剩14681亿港元。

与多个新消费赛道里的“第一股”没撑住相比， 临近年底一口气关闭300家门店的海底捞，或许更能代表消费赛道2021年的大起大落 。

2021年2月，海底捞的股价一度高达8575港元，最高市值454475亿港元，时至6月，股价出现断崖式下跌，市值蒸发超2500亿港元。11月，海底捞宣布关闭300家门店，令外界哗然。

海底捞执行董事杨利娟在接受《 财经 》采访时曾表示，这其中有不少是2020年和2021年新开的店。可见董事长张勇在2020年年中作出的扩店决定是“盲目自信”了。

海底捞关店公告 来源 / 微博

有分析人士曾对开菠萝 财经 分析，张勇的“抄底”逻辑并非凭空而来：受疫情影响，线下餐饮市场低迷，海底捞选择逆势扩张，可以以更低的成本拿下更优越的位置，只要市场回暖，就有望实现业绩反 *** 。

然而，重资产扩张的负担过重，加之疫情反复，翻台率连续走低，张勇“抄底不成反被套”，海底捞只能自吞苦果。截至2021年12月31日收盘，海底捞股价报收176港元，总市值仅剩98102亿港元。

在高剑锋看来， 海底捞的走势，代表的是已经完成全国性布局的企业品牌，如何在大环境中求生存、避免节奏错配的问题 。他也指出，“目前海底捞更像是处在困境反转的等待期，只要把主力店经营好，有很大希望迎来触底反 *** 。”

下半年，同样出现大面积关店、业务大幅收缩，还有 网红茶饮品牌“茶颜悦色”。

11月，茶颜悦色宣布在年底前关闭长沙的80余家门店，接近其门店总数的六分之一。

有投资人分析认为，茶颜悦色在通过密集开店占领消费者心智后，会逐渐优化门店模型，部分闭店的节奏并不意外。也有分析人士表示，茶颜悦色的收缩，也可能会为其他品牌的进攻腾出机会。

茶颜悦色门店 来源 / 微博

茶颜悦色创始人吕良曾对媒体表示，茶颜悦色的毛利率比行业平均水平低很多，基本处在“毛利率”的生死线上，因此需要走出去，成为全国性品牌。

据36氪报道，茶颜悦色2021年的目标是开出150家新店，其中50家走出长沙，分布在常德和武汉区域。但茶颜悦色真的准备好了吗？

12月，茶颜悦色被老板和员工的口水大战送上热搜，尽管事后很快道歉，承认公司管理的失职及创始人在个人沟通上存在问题，但后续仍不断被曝出的 员工薪资低、福利待遇差、考核严苛 等负面消息，或许间接回答了上述问题。

“这说明茶颜悦色还没真正做好扩张的准备，单是员工薪酬制度和管理模式，在一二线城市就不具备可复制性。”高剑锋指出，与海底捞完全不同， 茶颜悦色代表着行业竞争极其激烈、自身尚未完成扩张的一类赛道玩家，内忧外患交叠 。

“翻车”年年有，2021年特别多。

网红品牌们所处的阶段不同，“翻车”的方式各不相同。有的仍未摆脱网红的流量打法，在“翻车”中不断试探着扩张的边界；有的已经走过网红的生命周期，打的是更关键的生死存亡战。

但从这一年的“翻车”事件可以看出，小到营销文案、大到品牌经营，都是对企业管理者的考验。

“消费赛道的很多品类，门槛不高、缺乏技术壁垒、容易被模仿和复制，‘一招鲜吃遍天’是不存在的。”在林岳看来，这要求品牌具备持续微创新的能力，具体到企业管理者身上，是要找到能够持续创造的基因和人才，应对充满不确定性的2022年。

话说带货直播女神薇娅的日子过得有一些焦虑不安急匆匆，由于其和另一带货王李佳琦一直在开展大促主题活动，并且彼此精英团队甚至粉丝们都是在暗地里较着劲，进而使原本一个一切正常的买买买直播间主题活动慢慢转变成有点儿“王者之争”寓意的数据信息大冒险。

薇娅被喷

有多名网民在社交平台上立即怒怼薇娅，称在付余款阶段，以前抢的许多大红包都不能用，觉得“被坑了”，一夜之间不断涌现了许多一样调侃、怒怼的网民，陆续在社交平台上体现这个问题，因而，社交平台上薇娅的微博超级话题之中充溢了许多询问，表述蒙蔽的帖子。

假如说，只是是蒙蔽询问，表述蒙蔽这类的帖子，事儿还是还算有转圜余地，终究可能是对标准不了解的缘故，但接着，有些人爆料薇娅在直播房间应对此难题的心态让人觉得出现异常不满意，有些人在社交平台上爆料称：“薇娅在直播房间不承认大红包用不上的难题，拼了命令人先交余款后边再聊，而另一边李佳琦则让购买者先不付费，等明天再聊”，爆料者觉得此后点看来二人“高下立见”。

有购买者称薇娅心态把他“气笑了”，一直到凌晨三点多还一肚子气，最终立即找了官方网状告！

接着，在爆料者的发表评论中，也有些人探讨称其是“没有布局的人”，可是也是有购买者为薇娅的含义回应，称她在直播房间中说的话的意思是，提示购买者不要错过付余款，不然得话订金就没了。现阶段这一事儿在社交平台上闹得较为大。

殊不知一样，另一边李佳琦主播间的购买者也碰到了不能用大红包付余款的状况，可是有爆料人叫李佳琦的表述和叫法能给人接纳。

薇娅道歉

应对汹汹地提出质疑乃至怒怼，薇娅显而易见承受不起，因此当晚出文致歉，称“抱歉给大伙儿找麻烦了”，其现阶段正和小二在当晚应急清查，而且服务承诺“在薇娅直播房间买东西发生的难题”“都是会全力以赴处理”！

实际上这不是薇娅第一次致歉了，就在前几日薇娅被提出质疑出售“仿冒联名款产品”，进而造成“薇娅卖假货”一度被传的遮天盖地，应对奔涌而成的提出质疑，薇娅分享了其企业的宣布致歉申明，而且称因选款出错难题，宣布向群众道歉，另外服务承诺会担负本次事情后的相对应义务。

可是才过去了几日，主题活动正式开始的情况下，薇娅直播间再度出“安全事故”，尽管本次已被证实是系统软件的缘故，可是薇娅的心态或是让一些购买者造成不满意，有购买者乃至觉得她“格局小”，乃至还拉到李佳琦的解决做比照，不知道薇娅是不是太红进而遭人妒呢？

薇娅到底多有钱

这般挣钱的网络主播，肯定是拥有荣华富贵的日常生活。媒体曝光了薇娅的干万豪宅别墅，及其丈夫所上的劳斯来斯。当日深更半夜时候，薇娅的丈夫董海峰安全驾驶一辆家庭用丰田埃尔法赶到了薇娅企业楼底下的停车位，要来是接薇娅下班了，但是由于没有到时间，因此 薇娅都还没下班了。

闲着没事的董海峰只能“老老实实”的在车里等待，时常关门宁心安神，时常翻阅手机上，好是洒脱。一直到零晨，薇娅才告一段落一天的工作中，与工作员一起下楼梯。不得不承认。富人便是那麼拼，身价上亿还需要一直繁忙到现在，使我们这种没有钱还不拼了命的主情以何堪？

与一众朋友握手而去以后，薇娅便迈向丈夫董海峰的座驾。这时董海峰的座驾宛然换了一辆豪华车的劳斯来斯，市场价大概在600多之多。这般拼了命，配这般奢华的车子也的确说得过去。

进入车内以后，夫妇二人便直接前去周边的公寓楼，正中间并没有做是多少滞留，要来是时间太迟的缘故。据了解薇娅现住的公寓价格十分的价格昂贵，每件大概在干万上下，自然这般荣华富贵日常生活，也是薇娅和丈夫董海峰该得的，终究以前的她们为这一份“光辉”吃过众多苦。

据了解早在03年的情况下薇娅和董海峰就早已出门打拼，那个时候因为没有工作经验加上年龄过小，因此 碰到了许多艰难。但两个人并没有因而舍弃，反倒是知难而上，历经极致的配搭，总算靠卖服饰赚得了第一桶金十万元。以后两个人租下来了一个批发店面，开始了此外一种方式。因为努力加上心思缜密，两个人的工作逐渐获得了平稳且迅速发展趋势。之后就拥有自身的家庭小作坊，及其设计部门这些。

5年以后，薇娅和董海峰再一次合理布局，离开北京发展西安市服装批发市场，因为那个时候机会正好，因此 两个人的工作也是飞速发展。连开七家铺面，销售额超出了四十万，从此打开了不一样的人生道路。但是这正中间也是拥有曲折，好在夫妇二人携手并肩帮扶踏过了那一段岁月。以后两个人抓住机遇打开了视频在线直播，一直到现在，才拥有这般荣华富贵日常生活。

网红的有些货还是挺好用的，不然也不会那么火，但是肯定也是有存在质量问题的商品的，毕竟就是我们自己去实体店里精挑细选买回家的也可能存在问题。

如今的“网红带货”已经成为大多数电商平台的标配了，但隐藏其背后确有很多问题。
网红带货翻车已经不止有李佳琦这一次，而常常出现的质量问题，则是因为相比于诸如电视广告，直播带货对于广告主而言，属于典型低成本高回报的性价比。
直播带货的之所以存在原因就是对于我们消费者来说，他们需要一个类似消费顾问的存在，这一角色最开始是由亲戚朋友，之后是社交平上的大V，带货的网红无疑则是大V的升级版。在直播中网红真人出镜、亲身试用，将枯燥的二维文字转化为生动的三围影像，因此更有说服力，并且在满屏 *** 幕的烘托下，这个气氛显然也会加强你的购买欲。

网红带货与明星代言实质上来说，都是将其影响力转化为购买力的行为，但过去的事实告诉我们，各路明星在代言产品这件事情上屡屡翻车，其中要么是代言的产品有问题，要么就是明星压根不会用。不过现在大家很少会看到有明星在代言上出事儿了吧，这则是因为在新《广告法》的规范下，自然人被划进了广告代言之责任主体的范围，而这个责任主体在“虚假广告中向消费者推荐商品，使消费者的合法权益受到损害的，是应当依法承担连带责任”。

其实翻车并不可怕，更可怕的是在大众和媒体的追捧下，被追随者对质量的把控跟不上。

据媒体报道，仅2021年薇娅偷税漏税就超过6亿元，这是一个令人震惊的数字，最终有关部门经过重重调查和协商，最终裁定薇娅需要缴纳总计1341亿的罚款。然而随着薇娅的伏法，人们发现了直播带货行业背后隐藏着很多不为人知的秘密。

直播间低价只是谎言！

在薇娅被封之后，众多薇娅的粉丝也感慨从今往后恐怕买不到便宜的产品了。但是真相果真如此吗？

通过对比几款商品就可以发现，薇娅所谓的低价不过就是一个被修饰的谎言。诚然，在薇娅的直播间中部分比较出名的产品确实有低价的情况出现，但是对于绝大多数不出名的产品则是出现了明显的溢价情况。

以一款M开头的商品为例，在薇娅的店铺中价格高达239元，但是在其他淘宝店的价格仅为89元。类似的商品可谓数不胜数，这也揭穿了直播电商的遮羞布，所谓的低价最终只是谎言。

为什么这么多人相信直播带货？

事实上，像薇娅和李佳琦这样的大主播手中握着规模庞大的流量，所以很多产品厂家会选择主动与这样的头部主播进行联系，通过他们的流量为产品促销。之所以越来越多的人开始从直播间买东西，有两个比较重要的原因。

第一个原因是，可以在购买之前看到产品的质量。普通网购给我们带来的最大困扰就是看不到实物，不知道产品究竟怎么样，只有拿到手我们才能看到产品的庐山真面目，这个时候如果不满意我们还要把商品原路寄回去，再进行退换，这种购物方式效率太差。

于是很多人看中了直播购物这种途径，这种购物途径的优势在于，我们可以通过直播很直观地看到产品的外形和大致功能，这样我们能够对这件产品适不适合自己，有一个比较直观的了解。

第二个原因是，在直播间买东西可能比电商平台还要便宜。这是因为，头部主播为了提高自己的人气都会想着给“家人们”带来福利，一般直播间的商品都会低于市场价。虽然主播们都会眼泪汪汪地告诉观众们其中的差价会自己来补，但是没有那个主播会傻到自掏腰包给别人带货。

一般来说，到厂商找到主播的时候，双方就会在价格上进行磋商，一般主播们都会要求厂商在价格上多出一些让步。甚至有些厂商不是为了赚钱，只是为了做产品推广，还会主动提出降价，用少量的利润去换取更高的销量，所以一开始许多头部主播的直播间里确实能够买到物美价廉的东西。

直播间商品溢价严重

然而随着时代的发展，直播间带货这种模式开始慢慢往偏激的方向发展了。在薇娅被处罚和各平台封杀之后，人们发现了一个神奇的现象。就是之前薇娅在直播间带货的一些商品，这几日疯狂地进行降价，甚至有的商品已经降低了一半的价格，这不禁引起了网友的疑问。

明明薇娅在直播的时候已经向网友们保证，直播的价格已经做到了全网最低，为什么如今这些商品还有降价的空间呢？这样下去厂家不会倒闭吗？

事实上，如今的直播带货跟以往已经有了很大的区别，以前主播们带货所获得收入的途径就是厂家给的佣金和销量抽成，当时主播不需要考虑产品的价格，因为价格都是厂家定的，厂家和主播只是雇佣关系。

而现在主播们的收入来源发生了一些变化，除了上述所提到的部分收入以外，主播还会从厂家那里获得一个低价，主播可以在这个价格的基础上进行自由的发挥，多出来的价格由主播和厂家进行分成。

这样一来主播卖出去的商品价格越高，主播获得的报酬就越丰厚。而主播们就不会再那么实在了，表面上说商品的价格不能再低了，但实际上商品的价格水分依然很高，所以说很多直播的低价可能都是谎言，而想要让消费者觉得自己赚了，只能用卖惨和演技来弥补。

这也就是薇娅被封杀之后，为什么商品开始降价的原因。还有一点是商品本身还有水分，而依靠着薇娅的人气这些水分有人买单，如今薇娅倒了，自然不会有人再买单了，商品自然就降价了。

总结

大家看完还不“清醒”吗？如今直播带货这个行业正在蓬勃发展，但是令人遗憾的是，这其中的问题暴露的也越来越多，薇娅这种现象不是个例，而只是冰山一角。而引起这些想象的最根本原因是整个行业的管理制度还不够完善，还有很多灰色地带在管理制度之外，这才让很多别有用心的人有机可乘。

薇娅偷税漏税终于扯下了直播带货的遮羞布，原来所谓的电商新风口不过是阿里花费巨额流量所打造的海市蜃楼，就像阳光下的泡沫轻轻一戳就彻底破灭。如今失去了薇娅、雪梨这些偷税漏税的主播之后，消费者同样可以买到质优价廉的商品，甚至因为少了主播的佣金而价格更便宜。

也只有当这个行业被慢慢规范之后，整个行业才能够平稳地发展，变得越来越好，也让人能够看到更多的希望。

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