如何判断一张推广图的好坏？

最近，在工作中遇到一个问题:对于设计出来的推广，如何判断它的好坏？有没有一个可以量化的标准？带着这个问题，阅读了《轻松搞定店铺视觉》这本书，书中的一些思考和观点，对我启发很大。

推广图是广告的一种表现形式，是商品生产者、经营者以及消费者之间沟通的重要手段。

消费者在逛淘宝或者天猫的时候，视觉上能接收到的信息有：色彩、文字和图形。在这三种元素当中，图形的吸引力最为突出，所以推广图成为商家推广的重要手段。

淘宝平台常见的推广有：直通车、钻展、淘宝客、平台活动等；推广的目的主要以宣传品牌、引流和卖货盈利为主，是一种商业广告行为。

设计师在接到直通车推广图的设计需要之后，首先要了解投放计划和投放位置，并结合卖点文案和消费者兴趣点展开设计。

在选择直通车文案的时候，选择3-5项作为设计的出发点，否则的话，会因为信息过多、造成推广图无重点，视觉分散，最终影响消费者点击。

钻展的一个重要属性是定向功能，它有助于提高广告的转化率。

定向功能包括：群体定向、访客定向、兴趣点定向

钻展的投放位置是固定的，因此可以参考竞品店铺的方式去做。

推广图主要是有文案、主体图、素材元素等通过设计排版而成的，因此，判断一张推广图的好坏，就可以通过这四个方面来进行初步的判断；

1文案
文案是推广图的精髓，文案好与不好，将直接关系着消费者是否点击。

消费者通常关注这几个方面：有利可图、有实质需求、点到痛处。

文案设计方向：
主题信息明确：活动主题突出、吸引力强、与消费者场景切合
活动内容呈现：优先呈现优惠力度
商品及卖点：差异化卖点、使用场景、活动力度

2产品主体

产品主体是推广图的核心，一旦产品本身不突出，那么点击效果会受很大影响。
一般来看，就是产品是否有市场，消费者是否喜欢；另一方面，产品的选择和位置摆放。

3素材选择
在推广图中，素材选择也会因为是否能凸显产品本身、产品卖点、氛围以及与竞品的差异化导致点击率高低的变化。

4排版
推广图在做排版时，首先要保证重点突出，然后对元素进行对其处理。

色彩单排和谐，让人产生一种秩序感、平衡视觉，让消费者在赏心悦目中点击推广。

因此，做排版的时候，要做到对比、重复、对其、亲密性，就能设计出一个适合的排版效果。

最近整理了一些淘宝运营资料，发现这些东西还是蛮有用的，如果你想学习淘宝运营，成为淘宝大牛，那么你阔以来这个裙：6伍九，然后加上1七柒，最后O一三。连起来就能看到我们了，有专人指导你，还会给你学习资料，群里全是做淘宝的，大家一起交流，一起进步。不爱学习的就不要来参加的。应该是对新手朋友对运营很有帮助，可以根据自己的现状对自己的知识点查漏补缺
根据运营的职业发展轨迹，分成几个阶段
新手→合格（会 *** 作），称谓运营助理，或者是初级推广，会 *** 作基本后台；
合格→骨干（会推广），称谓推广专员，1丶流量优化，2丶单品打爆，3丶活动策划；
骨干→主管（会运营），称谓运营/店长，1丶选品策划，2丶运营节奏，3丶活动计划，4丶执行计划；
主管→项目经理（接项目），称谓运营总监，基本接项目做，不会一线实 *** 了，实 *** 下面有人了；
这4个阶段，都需要学什么？典型的工作有哪些？每天的工作内容都是哪些？考核晋升的机制又是什么？给出以下建议：
——————————————新手合格（会 *** 作）————————
岗位：运营助理/店长助理
时间 :1个月
关键词:会 *** 作后台
阶段: 新手合格（会 *** 作）
学习内容
淘宝规则
天猫规则
搜索入口 ——自然搜索（默认丶人气丶销量），
付费入口：直通车丶钻展丶淘宝客（辨别淘宝客链接）
活动入口：官方活动入口，第三方活动入口
找词方法——数据魔方，下拉词，toptaobaocom
优化标题——教程一大把，淘宝大学，哪里都有
明星款知识——你店铺的明星款（俗称爆款）知识
xmind软件使用——很简单，自学
ps软件入门使用
生意参谋 ——sycmtaobaocom(天猫店铺会自动跳转到>

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e4e9

运营流程指的是为战略的实施人员提供明确指导方向。也即领导者在制定计划的过程中要考虑到运营流程中可能出现的问题，并制定出一份能够将战略和人员及结果联在一起的运营计划。

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