乐学 微信即将封禁拼多多砍价链接，两者一向合作愉快，为何突然要封禁？
微信和拼多多一向合作愉快，微信突然发布消息:即将封禁拼多多砍价链接。封禁就表明两个之间集团之前的合作关系肯定出了一些问题。
拼多多高速成长的背后，不得不说是微信的巨大流量池为拼多多提供了极大的帮助。如果没有微信，拼多多就不可能在短时间持续低成本获客，并且，就像淘宝抖音无法在微信分享一样，一旦战局变了，就极有可能导致拼多多拼团玩法完全失效。
其实微信的发展也限制着拼多多的发展。背靠微信这棵大树，拼多多在国内迅速崛起，但如同微信打不入海外市场一样，拼多多的海购之路也不顺畅。如何脱离微信，靠着自己生存下去，是拼多多不得不思考的一个问题。
前段时间便有消息称，腾讯退出拼多多股东行列，对此，拼多多回应：和其他上市公司一样，拼多多也遵循纳斯达克相关规定：此次微信屏蔽拼多多链接，再联系到之前腾讯在拼多多母股东地位的变更，可以看出，腾讯和拼多多的关系没有以前那样好了，开始慢慢的分离了。
微信新增了4点规则，用户不能使用违规头像；不能诱导下载跳转；不能强制好友助力、砍价、拼团等；不能违规拼团。这项新规定将在这个月月底开始正式施行。不过这样也好，省的大家每天还要帮朋友点砍价什么的，不点又不好意思，点了还要下载拼多多太麻烦了。这次的更新受到了广大网友的一致好评。
1、恶意捆绑的一些功能，特别是QQ，之前是没有的，有的还专门关了后来还专门出现了，真的很恶心。
还有这些什么鬼从来没看过的，默认关注了。
2、自动默认续费
我是妥妥大冤种，之前百度网盘不充会员就限速。后来作业缘故充了一个月的会员，当时也不太懂，自动续费后来整整续了几个月。我又是那种不爱看信息的人，特别是广告信息。所以我该当冤种。
3、之前软件打开是直接进入首页，现在倒好，不看几秒的广告不让进，或者是 *** 窗广告的特烦。明明设置了跳过广告还是硬生生等几秒。
4、还有我的小爱同学怎么回事？怎么感觉老是偷听我说话。明明没有叫她，他怎么蹦出一句：干什么呀？我在！要知道我当时在开会，那尴尬的要扣脚了！以后别叫小爱同学了，叫小爱智障吧！
5、某些软件的魔鬼 *** 作，自带病毒，携带流氓软件，恶意捆绑。大家都知道是谁吧？你不说我也不说。
6、百度文库，充了会员有些文档都还要钱，那我充的会员有个屁用？
比如说想下载一个文件，利用百度文库会员身份下载，结果充了钱当了会员，仍然要另外付费，它告诉你这叫VIP优惠价，你不是会员，收你19元，你若是充钱成了会员，只要17元。难道我充钱买的是打折卡
拼多多的骚 *** 作大家都懂吧，恶意 *** 窗广告，甚至恶意获取个人信息，还妄想获取手机多种权限，吃相太难看。这种软件危险性有点高，大家需谨慎。1、腾讯大王卡拼多多不免流，因为淘宝、拼多多不是腾讯的应用。
2、腾讯公司联合中国联通推出的腾讯大王卡，支持用户免流量使用腾讯上百款应用，包括微信、QQ、腾讯视频、QQ音乐、游戏等高频软件。而为了方便用户管理大王卡，腾讯手机管家75版本上线了“大王卡专区”功能，帮助用户随时查看每日流量使用情况及相关特权。大王卡用户只需下载安装最新版本的腾讯手机管家后，点击“大王卡专区”功能，或者从个人中心专设的入口进入，成功验证手机号后，就可以查看免费流量和收费流量使用情况以及话费余额，避免发生流量超额。
3、针对用户日常管理流量的需求，腾讯手机管家推出的大王卡专区功能，能够及时提醒或查看流量使用情况，解决流量超额问题，帮助用户更放心地享受移动互联网带来的便捷。对大王卡用户来说，一方面可以使用腾讯视频免流量缓存视频、免流量开黑打王者荣耀;同时安装腾讯手机管家后，开启“收费流量实时提醒”，自动监控收费流量的使用情况，无需担心套餐超出情况。
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腾讯前几天低调推出了一个叫「小鹅拼拼」的电商平台， 没有APP也没有网站，只存在于微信小程序里。 小鹅拼拼，从名字里不难看出这是一个主打拼购模式的社交电商平台。定位类似于拼多多。
这些年来，腾讯在电商上的尝试从来就没有停止，从最早的拍拍网到后来的QQ网购、QQ商城、易迅网，全都屡战屡败， 有时不得不承认，做产品可能真的是需要基因的，腾讯做不了电商，就像阿里做不了社交一样，是命。
自己做不了，只好去投别人。这些年腾讯投了京东、唯品会、蘑菇街、拼多多等电商平台，其中成绩最好的是拼多多，靠着微信的流量迅速成长到可以和京东淘宝分庭抗礼。
拼多多的崛起，腾讯当然高兴，但干儿子毕竟还是干儿子，看着拼多多取得这样的成绩，腾讯要说自己完全不眼红，恐怕很难令人信服，但除了眼红之外，也许腾讯更多的是困惑：QQ 和微信十几亿的月活，要钱有钱，要人有人，怎么就做不成一个电商产品？
虽然没有电商基因，但社交是腾讯擅长的，那么社交电商没准也行，于是腾讯推出了小鹅拼拼，作为重返社交战场的尝试。
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是小鹅拼拼，还是小鹅拼爹？
先上手体验一下产品，打开小程序，主页仅有「首页」和「我的」两个页面，但看上去并不简洁，顶部是四个商品轮播图，往下滑是主页推荐的商品，每个商品都有几句用户体验作为分享语。
这个种草模式有点像小红书，界面像分享商品的朋友圈，主打拼团的购物体验像拼多多。结合这三点， 我们可以推测腾讯想要打造的，是一个依托于微信生态圈的分享拼团社区。
从拼购的设定和满屏99包邮的商品不难看出，小鹅拼拼打算从下沉市场切入。低价吸引用户，再用拼单的模式做裂变。依靠补贴和拼团抢下沉市场的打法不稀奇，拼多多是这样，京喜和淘宝特价版也是这样，都迅速取得了还不错的成绩。
补贴+拼购，一条已经被验证过成功的道路，小鹅拼拼来走，行不行？
小鹅拼拼和拼多多等电商平台不同，是纯粹基于微信小程序生态定制的，小程序不用下载，获客成本更低，微信庞大的用户体量也是小鹅拼拼的优势。
但缺陷和优势同样明显，小程序的定位是工具，设计的核心理念也是让人即用即走， 小程序在一般情况下无法主动触达用户，所以微信小程序的关键是场景而不是流量。
那么小鹅拼拼有没有用户需要的使用场景呢？
没有。
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小程序里没有设置搜索框，用户只能漫无目的地往下刷，看到想买的就下单。我继续往下刷的动力是平台一直在给我推看上去不错的东西，但小鹅拼拼给我推的都是一些搓澡神器儿童读物等等。当然也不能怨平台，这很看重算法，而算法需要数据。
我是淘宝10年的用户，淘宝了解我，很自然地能推给我愿意一直逛下去的商品。 而腾讯在电商几乎一片空白，没有商家没有数据就相当于没有内容，现在的小鹅拼拼还只是一个框架。
接着我尝试下单，买了个99包邮的咸鸭蛋，用完优惠券4块钱，根据引导顺利付款以后，页面提示我去邀请一个好友拼单，我懒得邀请，返回商品详情发现可以直接参与陌生人的拼单，于是重新下单，付款。
4块钱包邮的咸鸭蛋，应该算是薅到了羊毛，但即使有拼单引导，相应的场景和玩法很弱，用户也没有动机和理由去分享。
因为买了两单，我决定退掉一份咸鸭蛋，顺便体验一下退款流程。点击「申请退款」以后，并没有出现常见的“退款原因”-“提交退款”页面，而是跳转到了官方客服这很不腾讯。
（想不到有生之年我竟然有幸与腾讯人工客服交谈）
难以想象在2020年的今天，在电商平台买东西退款还需要和客服交涉，也许小鹅拼拼认为这样的退款过程是拟人化的吧。
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对标拼多多，有戏吗？
虽然腾讯从来没有说小鹅拼拼要对标拼多多，但从产品名字和平台特性来看，估计也差不到哪儿去。
拼多多很大一个优势是利用了微信的私域流量，这个流量是淘宝用不上的。
那小鹅拼拼有没有办法像拼多多一样做类似砍价的诱导分享呢？
比较难，微信的生态从来都反对诱导分享的，微信的亲儿子“微粒贷”都曾因为诱导分享被迫暂停下线，一碗水得端平啊。
即便腾讯不惜破坏微信生态，铁了心向小鹅拼拼倾斜流量，小鹅拼拼最多也就做做砍价活动，而拼多多的玩法早就不止种树养鱼了，把这些内容移植到小程序里，会太重。
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小鹅拼拼的slogan是 「没有什么事情比买到好东西更快乐」 ，但现在的产品主页看起来和美好购物体验沾不上边。
也许未来可以和视频号、公众号打通，形成一个内容闭环。用户深夜在视频号上刷到 美食 博主犯馋，下方直接链到小鹅拼拼下单，完成购物后引到一键分享，让分享购物体验可以像分享公众号文章一样，变成搭建自身人设的一部分，这才是微信巨大的用户体量可以派上用场的地方。
想要在电商战场突围，腾讯需要找到自身的差异化，现在全中国都知道拼多多便宜，腾讯再去打“便宜”这个点成本太高了。腾讯的优势是社交，应该去琢磨怎样让用户像发朋友圈晒晚餐一样自发地去分享产品， 在这点上，拼多多驱动模型是获利，小鹅拼拼的驱动模型应当是认同感才对。
腾讯想再造一个拼多多，小鹅拼拼没有胜算。但如果腾讯想造一个社交内容电商平台，小鹅拼拼没准行，谁让它有个好爹呢？
关于作者
文 / 美芽
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