今年的“618”购物节销售额不增反降，为什么格外冷清？

目前2022年的618大促销活动已经结束，有部分电商平台也公布了2022年618期间的战绩。我们先来看一下各大电商平台的战绩。

2022年京东618总成交额为3793亿元，超过去年的3438亿元，同比增长103%；这个增速跟2021年437%的增速相比，明显放缓了。

不过除了京东之外，另外两大电商平台天猫以及拼多多并没有公布618的具体数据。拼多多只是公布了家电销售额，根据拼多多公布的数据，618期间家电品牌全品类销售规模同比增长103%，；另外日化品类整体销售额同比增长110%，这些增速跟去年相比，同样有所放缓。而天猫则比较“佛系”，截至目前，天猫并没有公布618的具体数据，没有发布会，没有数据，没有榜单，也没有排名，不知道的人还以为天猫没有参与到618大促销活动当中。从整体来说，虽然今年各大电商平台的销售额仍然在增长，但增速明显放缓了。而这些电商平台的销售额增速之所以放缓，是因为消费者对618已经不太感冒了，618购物节明显比以往“清冷”了不少。之所以出现这种现象，我觉得很正常，这里面可能有几个方面的原因。

第一、大家收入受到影响。

因为受到疫情影响，大家日子都不太好过，很多企业营收利润各方面都下降了很多，大家的工资收入水平增速也放缓了很多，甚至有些企业出现裁员，从而影响大家的整体收入。就算大家非常羡慕的机关事业单位工作人员，最近两年时间他们也在进行降薪，比如深圳有一些机关事业单位工作人员年薪一下就降了好几万块钱，这肯定会影响大家的收入的。在收入增速放缓甚至减少的背景之下，大家首先要考虑的并不是盲目的购物，而是节衣缩食精打细算过日子。

第二、电商平台优惠力度有限。

各种购物节层出不穷，这些购物节最大的卖点就是优惠力度大，但真实到底有多少优惠？只有商家最清楚。以前很多商家在购物节到来之前，都是悄悄地把产品价格提上去再打折促销，这种看似给了消费者很大的优惠力度，但实际上先升后降反而让消费者承担了更高的成本。今年618号期间，有部分商家同样存在类似这种现象，只不过现在随着我国对电商平台监管力度不断加强，再加上电商法的出台，各大商家也不敢随便造假，所以现在所谓的打折力度也越来越低了。

现在各大商家最常见的玩法就是满减，比如你购买满300块钱就给你优惠20元，购买满500块钱就给你优惠60元等等。这种满减优惠活动不仅力度小，更关键的是你要购买很多物品才能够享受到优惠，这无形就降低了这些促销活动的吸引力。毕竟现在大家的收入都不太可观，大家买东西都是精打细算，不会盲目地购买东西，如果要购买满一定的金额才能享受优惠，我相信很多人宁愿不要这个优惠了，最终会放弃购物。

第三、大家已经产生购物疲劳。

这几年各大电商平台的促销活动一波接着一波，除了618之外，还有双11，双十二，春节大促销、中秋大促销等等。而且现在各大平台的促销活动时间也不断拉长，从开始的一天变成一个星期，到现在已经变成了一个月。把所有的促销活动加在一起，估计一年当中有一大半的时间都在促销，对于这些促销活动，如果偶尔出现一下，大家还觉得比较稀奇，但是大部分时间都在促销会增加大家的购物疲劳的。

第四、基数变大了，增速放缓很正常。

从最初的双11到现在的618，再加上各种购物节，每年的促销活动各大电商平台的业绩都非常亮眼，增速都非常可观。但是我国的居民消费水平也就这么一个规模，而且最近几年我国整体社会消费品零售总额的增速是逐年下降的，这说明大家的购买力有限。在购买力稳定的前提下，虽然各大电商平台推出大促销活动会分食掉部分线下购物，但是不管这些电商平台促销力度有多大，当大家购买力相对比较固定的前提下，随着基数的不断扩大，这些电商平台的业绩增速肯定会逐年放缓的。所以综合各种因素之后，现在各大促销活动越来越清冷很正常，毕竟现在消费者越来越理智了。

2022年做拼多多有三种路径，一，低价那自然流，二，花钱买付费，三，亏钱报活动。我：cnyuan1986

但是如果说以上三种玩法都走不了的话，那你可以试一试第四种普通人的玩法，就是首先先上架一个产品，然后马上找到你类目第四层级的对手，然后看一看别人一个月的销量是多少，比如说1200，那你就拿1200除以30得到你这个月每天需要做40单，但是做单这个东西它是需要做递增的。

如果不递增，那就没有效果，这个时候你可以做个假设，比如说第一天四单，第二天八单，第三天15单，以此类推。一般来说做到第四天第五天的时候，就会有真实的流量和真实的订单了，但是这个时候一般都是流量大，转化率却很低，所以这个时候需要开OCPX，拉一拉精准人群。那开车的话就需要注意投产比，以三天为一个节点，只要不是亏太多就继续开下去，直到第七天或者第14天的时候，这个时候访客和转化如果继续增长，你就可以继续 *** 作，但如果感觉到了天花板了，不再增长了，那就说明一个问题，就是层级还不够，数据还是太少。所以运用这个玩法大概需要一个月的时间来 *** 作，流量才能有大的突破。

拼多多是很多人喜欢的电商平台，里面的东西非常便宜，而且还有很多优惠活动，在活动期间购买可以省不少钱，那么2022拼多多活动有哪些？2022拼多多全年活动时间是什么样的？下面我为大家带来2022拼多多全年活动时间表分享，感兴趣的小伙伴一起来看一下吧。

2022拼多多全年活动时间表

拼多多电脑节

1月23日-1月31日

春雷行动

3月1日-3月24日

拼多多厨卫节

3月8日-3月12

拼多多女人节

3月13日-3月18日

拼多多冰洗节

3月21-3月26

拼多多悦读节

4月1-4月7日

拼多多衬衫节

4月4-4月15日

拼多多烘焙节

4月7-4月13日

拼多多厨具节

4月8-4月15

拼多多手机节

4月9-4月19

拼多多美食节

4月15-4月19

拼多多家装节

4月15-4月21

拼多多机票节

5月7日-5月31日

拼多多美妆节

5月6-5月19

拼多多家电节

5月10-5月31

拼多多母婴节

5月20-5月31

拼多多诺曼底

6月1日-6月3日

拼多多洗护节

6月5-6月8

拼多多冰箱节

6月17-6月21

拼多多618

每年6月18日(5月25-6月20日)

拼多多清凉节

7月1-7月21

拼多多厨房用具节

9月1-9月6

拼多多数码节

9月4-9月10

拼多多沙漠风暴

11月1日-11月30

拼多多购物狂欢节

每年11月11日(预售预热会提前10多天，正式开卖时间为11月11日)

拼多多洗衣机节

11月26日一12月2日

拼多多会员关爱日

12月12日

以上就是2022拼多多全年活动时间表介绍，希望对大家有所帮助。

2022年618落幕各家战绩很好。

2022年京东618总成交额同比增长103%，这个增速跟2021年437%的增速相比，明显放缓。除了京东之外，另外两大电商平台天猫以及拼多多并没有公布618的具体数据，拼多多只是公布了家电销售额，根据拼多多公布的数据，618期间家电品牌全品类销售规模同比增长103%。

日化品类整体销售额

同比增长110%，这些增速跟去年相比，同样有所放缓。而天猫则比较“佛系”，截至目前，天猫并没有公布618的具体数据，没有发布会，没有数据，没有榜单，也没有排名，不知道的人还以为天猫没有参与到618大促销活动当中。

百度百科-京东618

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