9月电商平台“点兵”双11，京东秒杀先下一城

这个9月，电商市场热闹非凡。聚划算宣布开启“99划算节”，苏宁推出“9月超级斩”，以“99”为圆心，各大电商早已开始方圆半径不等的大促狙击战，在此过程中不免正面交锋。

率先入局的京东已经在9月9日先告一捷，9月1日-9月9日的“京东99超级秒杀节”战报已出炉。从这份战报可以看出，这场又一全民级大促取得了全品类增长爆发，家电、电脑数码、手机、居家、生鲜等多个品类增长明显。作为此次大促的主要承接者——京东秒杀，其中“超级百亿补贴”、“超级秒杀”、“C2M（反向定制）”、“产业带”更是表现亮眼，成为京东99超级秒杀节的有力抓手。

电商平台之所以如此看重9月，在于其不仅将此节点作为双11前的重要热身赛，更是对平台营销赋能工具进行演练的绝佳机会。京东99超级秒杀节全面出击，这场双11前的“热身赛”角逐风起云涌。

大促“王牌”超级百亿补贴+“超级秒杀”亮相，京东秒杀火力满格

将京东99超级秒杀节定义为一场“全民级大促”，京东秒杀拿出了大促节点的营销大IP——京东超级百亿补贴。

去年开始，多个电商平台先后打出“百亿补贴”概念，京东在去年1111推出“超级百亿补贴”，联合各大品牌商家精选爆款好物，让消费者以低价享受到大牌好物，感受“极致性价比”。不论是iPhone 11等大牌手机，还是9块9三十个的 品牌鸡蛋，京东超级百亿补贴已经成为备受瞩目的“王牌IP”。

在京东99超级秒杀节期间，超级百亿补贴众望回归，京东秒杀联合品牌商家推出的超级百亿补贴爆品受到用户拥趸。1日-9日，施华洛世奇新品小花项链库存全部售罄，店铺整体销量排名TOP1；九阳电火锅G91成交额同比增长38倍，3日3分钟成交额超越去年同期全天。

此外，位于会场的多个大牌爆品也表现非凡，为品牌和商家带来强势增量。9日当天，金橡树乳胶床垫泰舒前10分钟成交破千件；喜临门床垫蝶梦前30分钟超去年全天销量，成交同比增长200%；新品爆款荣耀play4，1小时销量突破万台；欧乐B爆款成人情侣充电式电动牙刷当天17点完成去年全天销量，拉动店铺销量同比增长38%。9月1日-9日，松下智能马桶盖成交额同比增长28倍，松下卫浴成交额同比增长215%；斯凯奇成交额同比增长70%。

作为京东“爆款制造机”和流量高地，京东秒杀在以自身优势给消费者带来大牌爆款、新品、国货好物等好物的同时，也将流量红利反哺给商家和品牌，进而带动全品类增长。

C2M反向定制，为京东99超级秒杀节强势赋能

C2M向来也是京东秒杀的“王牌”。依托于大数据以及技术能力，京东秒杀将多元化的用户需求与品牌商家沟通，进行爆款的反向定制模式，目前也已经形成了比较成熟的商业模式和开发能力。在99京东超级秒杀节，众多贴合消费者需求、性价比高的C2M好物也获得明显爆发。

9日当天，十月稻田定制款大米销量和成交额均为8月日均的30倍。这款大米是京东秒杀联合品牌研发的一款成功的C2M商品。京东秒杀通过大数据分析，发现长粒香、稻花香、黄小米三个细分品类的占比高并持续性高增长，有较大的发展潜力与机遇。京东秒杀在品牌方原有的全产业链优势基础上，从产品源头出发，通过确定性流量及资源撬动供应链端在加工、仓储、物流等方面提升效率降低成本，与品牌方一起将十月稻田定制款大米秒杀价较行业市场价下降25%，成为大米品类TOP1单品。

其他多款C2M商品也表现出色，阳澄湖大闸蟹销量成交额为8月日均15倍；今锦上大闸蟹成交额为8月日均28倍；德青源鸡蛋9日当天销量超过是8月日均的9倍；洁丽雅棉柔巾新品当天成交销量近2万件，位列棉柔巾品类销售前三；福临门618L花生油销量为8月日均11倍。

京东秒杀的C2M共建能力日臻成熟，通过与品牌方达成打造行业标杆的共识，整合品牌营销资源，同时依靠京东品类采销的支持，进行营销资源配置以保证成本及价格最优化，三方营销结合全力打造C2M行业新标杆。

产业带好物受热捧，京东秒杀力促“双循环”

产业带爆款好物也是京东99超级秒杀节的亮点。以直播营销方式为抓手，京东秒杀深耕产业带的王牌“寻源记”联同浙江永康锅具、盘锦大米、山东食用油、重庆理文纸品、福建纸尿裤、陕西猕猴桃、浙江湖州童装童鞋、深圳手表带等国内知名的产业带，通过整合平台物流、仓储、大数据等资源，借助平台优势帮助产业带商家开发更具性价比的爆品，充分满足消费者对于品质商品的性价比需求。

省去多个中间环节，产业带好物颇受青睐。9月5日当天，陕西猕猴桃产业带销量加起来足够一个三口之家吃200年。物美价廉的产业带好物深受下沉新兴市场用户喜爱，福建尿裤产业带三至六线城市消费订单高达67%；重庆理文纸品产业带购买用户中，高达92%的新用户来自三至六线市场。

除了来自原产地的产业好物，众多品牌针对下沉新兴市场推出的商品也表现出色。9日当天，福临门特选东北大米销量环比8月日均增长10倍，来自三至六线城市的订单数量占比65%；999感冒灵来自三至六线订单占比64%。

王牌营销组合拳全力出击，以带动产业带发展为突破，京东99超级秒杀节致力于为消费者打造一个又好又省的购物狂欢节，同时为品牌商家、产业带带来复苏回暖之路，助力整个行业加速发展，为国家经济形成国内国际双循环发展新格局贡献力量。

电商产品宣传片的拍摄准则

电商产品宣传片也就是商家在淘宝、天猫、京东等平台上使用的，展示商品细节的短视频，适合在移动和短期休闲场所观看，有完整的策划和专业的拍摄制作。电商产品宣传片拍摄体现了“三微”：微时间、微生产周期和微资金投入，一般说来电商视频的时长集中在10秒到1分钟，最长也不会超过10分钟，主要在互联网和手机上展示和传播。

随着市场需求的逐渐增多，电商视频拍摄团队也像雨后春笋般迅速增长。电商视频发展势头强劲、发展前景广阔。但是，如何建立科学可行的行业标准，是点上视频拍摄制作在可持续发展的道路上稳步成长，是值得每个制作团队认真思考的问题。基于平台资源整合，以定制为导向主体、质量内容为保证、明星话题为亮点、主流价值观传播为核心、系列传播为形式，应该是该行业做大做强的正确发展方向。

电商产品宣传片拍摄应当遵循两个原则：

1 电商产品宣传片拍摄图像应使观众有身临其境的直观感受，并对宣传的内在气质和突出特点有深入了解。

2 有效结合整体电商产品宣传片拍摄策划方案。主要途径是通过画面营造场景氛围，更好地向公众展示资源、功能、服务和优势，诠释和翻译他们的文化理念。

事实上，每一条电商产品宣传片拍摄都是广告，应该有宣传功能，但不同的是有的侧重于宣传有形产品，有的侧重于宣传无形服务或精神理念。因此，相对而言，它不像有形产品的宣传那样侧重于产品的功能特性，而是侧重于服务或企业品牌的内涵和附加值。

有套图的呀，都有做好的，有综合的素材，很多有分享出来的，但总体来说，要个人做和积累的素材，要经过自己整理出来的才是最好的，也知道怎么用，存放了什么素材。平时练习最好按照站点要求的设计现实，去模仿做出来，这样很锻炼。原素材就去拆分，或找相关联的图来替换。