拼多多退出春晚红包合作，抖音成了“补位”吗？

是的。但是抖音和快手两家争夺，可能抖音的胜算大一些吧。目前拼多多内部已暂停春晚红包项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。这是央视第一次撤换春晚合作伙伴，拼多多在公众舆论场的形象，直接影响了公司的业务进展。

有消息称拼多多退出后，抖音或将成为2021年春晚新的红包合作伙伴。截至发稿，抖音方面暂未针对此事予以回应。过去几年，在第三方支付市场的争夺上，符合中国人风俗习惯的红包扮演了重要的角色，各个支付机构纷纷利用春节期间红包派送高峰期进行营销，特别是央视春节晚会这一拥有超过10亿观众的超级IP，成为巨头们争夺的主战场。

目前，我国第三方支付竞争格局已基本形成，微信支付和支付宝等机构凭借着二维码支付，抢占线下市场，在第三方支付市场占据较大的份额。《前瞻产业研究院》数据显示，2020年二季度，支付宝、腾讯金融和银联商务分别以4916%、3374%和693%的市场份额位居前三位。三者市场份额总和达到8983%，行业集中度较高。

虽然参与春晚红包发放的企业均抱着刺激下载量的目的，但这一结果所花费的成本逐年增加。其中2019年百度花费9亿元买来3亿的DAU短暂峰值，2020年快手花费10亿元买来直播间78亿次的累计观看人次。如此高成本在百度当季度财报以及快手的IPO招股书上得到直接展现，另一方面这部分高成本买来的用户量与日活数到底真正留存了多少也是未知。

除了投入产出的考量外，细节的准备也是压力。2020年9月中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。如今拼多多传闻退出，不论是抖音还是其他企业，均面临着在短时间内筹备红包互动活动的巨大压力。

百度、抖音和快手。
据百度百科查询，19年春晚赞助商有，来自百度、抖音、快手和拼多多的赞助信息被植入到春晚节目的各个层面。
赞助商，是指企业为了实现自己的目标（获得宣传效果）而向某些活动体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。

如果抛开营销手段不谈，拼多多称得上是互联网发展 历史 中，少有的成功案例。

成立5年来，拼多多的市值已经突破2000亿美金，甚至超过美团和京东，仅次于阿里和腾讯。同时，用5年的时间完成用户的下沉空间 探索 ，拓展电商边界的同时，在总体用户量上与阿里之间的用户差距缩短至3000万，大有取而代之的势头。

更聪明的是，在刚刚结束的2020年，拼多多展开反攻，冠名湖南卫视跨年晚会，让拼多多成功打入年轻消费群体当中，并且在当晚还测试了自己的多多钱包，宣告自己进军移动支付领域的野心。

但是谁也没想到，进入新年之后，拼多多口碑急转直下。遭遇到几次打击后，各种负面消息都接踵而至，不仅网友呼吁抵制，就连央视都看不下去了。之前便有消息传出，央视有意将今年春晚的红包互动权换人接手。

因为当初的信息不明，所以很多人都在猜测接任者是谁。有的人说是腾讯，因为视频号现在需要一波热度推广，找回腾讯在短视频领域缺失的时间。也有人猜测是美团，跟拼多多一样，美团创始人王兴也有一个金融梦。事实上，从过往的成绩看，能承担春晚红包重任的只有互联网平台，而且只有排名前几的互联网企业能出得起互动的天文数字。

如今随着各方消息的汇总，大家不用猜测了，央视方面已经做出决定，拼多多的继任者已经诞生。据媒体报道，某音拿到了今年春晚红包的独家互动权，而且某音的移动支付业务还承载着电商梦，借助春晚的平台影响力，不仅能加深平台做电商的下沉空间，而且还能在侧面直接打击竞争对手。

诚然，央视选择扶正某音，这就意味着拼多多宣告出局，平台将正式退出今年春晚的主阵地。那么问题来了，为何央视此次会如此果断的换人呢？要知道，大战前临阵换帅是兵家大忌，而且自从有了红包属性的加持后，春晚还没有过如此大的改动。

业内统一的共识是拼多多被替换，跟最近一段时间平台的公关能力差有很大关系。23岁女员工的猝然离世，暴露拼多多买菜业务和缺少人文关怀，这与之前官媒呼吁平台多创新是完全背道而驰的。随后，拼多多的公关能力差被再度验证，开除员工和删除照片事件的出现，让用户对于拼多多的厌恶达到顶点，所以央视不得不果断换人。

此外，原本拼多多今年重金投入的“多多买菜”也在春晚的宣传当中，而新规的出台，让社区团购的口碑急转直下，故而为了避嫌，春晚只能选择没有进入社区团购的企业。故而从这一点看，拼多多被替换也是情理之中的事情。

有意思的是，看到拼多多的正式退出，网友们的反应却有些如释重负，甚至不少网友的留言都充满着发泄的意味，比如有网友说央视早该如此。可见近段时间拼多多频频出现的问题，已经让部分网友积攒了不少愤怒的情绪，央视的决定也是做了个顺水人情。

当然了，拼多多这一次遭遇如此大的信任危机，却很少有人出来帮拼多多发声，或许黄峥和他的创业团队该好好想一想，拼多多给了用户最大限度的优惠，为何却得不到用户的青睐？如果想不清楚这个问题，企业做得再大，用户是没有任何忠诚度可言的。

媒体称抖音将替代拼多多成为2021春晚度假红包合作方，该消息属实。
为何拼多多不再担任春晚独家红包合作方？担任春晚独家红包合作方究竟有何难度？以及有何好处和弊端？接下来我们将从几方面来探讨一下这个问题。
近年来大家可以发现，许多企业会竞标春晚独家红包互动环节的合作方，这些企业都堪称是互联网企业中的佼佼者，但是为什么要竞争？一定是因为在这其中有能够获得的利益。

我们可以举一个例子说明，通过担任春晚独家红包合作方，打开新天地的，不得不提到微信支付，在微信并没有深入到大家的日常生活中之前，支付宝可谓是一方独大，在我们平常支付的时候，一般都是使用支付宝，甚至没有能与之相匹敌的，然而就在春节期间，因为这一活动，微信成功的打开了支付领域的大门，深入到百姓的日常生活之中，给支付宝一个措手不及，甚至一度领先支付宝，成为最方便快捷的支付方式。从此之后，企业见识到，在春晚独家红包合作方蕴藏的巨大的市场效应，便争先恐后的担任这一合作伙伴，除了能够使自己的企业更多为人所熟知，也可能是为了避免一些竞争对手的出现。当然除此之外，也不全是为了利益，提高企业的春节参与感，为国家做出一些力所能及的事情也在情理之中。

但是担任这一合作伙伴并不是一两句话那么简单，在这之后企业所要付出的是非常多的，不但包括财力，更包括着技术，员工等各方面的问题，就今年抖音将替代拼多多，从新闻中可以看出，这应该是临时决定的，十分仓促。为了应对这一问题，字节跳动已经增加了很多个招聘的职位，为了能够更好的应对今年的突发情况，需要更多的技术，更多的资源，更多的职位，但不管怎么说，始终是利大于弊，这也解释了，为何在有如此大难度的情况之下，还是有许多企业想要成为合作方。

但不管怎么样，在这些企业的共同努力之下，我们作为一些春晚的观众，能够获得更多的乐趣以及参与感，至于抢到的红包多还是少，似乎并没有那么重要，我们真正享受的，不过是在抢到红包那一瞬间的感觉而已。这一环节貌似十分有流传的必要性。你觉得呢？

拼多多可以说是近几年来最大的一匹黑马，从刚一开始推出的时候根本不被人看好，到后来强势逆袭，现在基本上很多人都是用过拼多多。我非常看好拼多多未来的发展，因为它占据了下沉消费市场，东西非常便宜，再加上他的口碑正在逐渐好转，相信以后有越来越多的人是用拼多多。

一、占据了下沉消费市场

拼多多最聪明的一点就是他没有和淘宝正面竞争，而是抢先占据了下沉消费市场，进攻三四线城市。我们都知道下沉市场的消费力还是非常巨大的，不过他们消费的产品往往价格都比较便宜，于是拼多多瞄准了这一点，以低廉的产品迅速的占领了下沉消费市场。

二、东西价格低廉

拼多多最大的优点就是它的商品价格非常便宜，虽然有些人会怀疑便宜没好货，不过拼多多的便宜是因为他砍掉了很多中间商环节，从农民们手中直接把商品卖给消费者，这样一来也能够大大降低商品的价格，因此他才能够卖那么便宜，质量方面还是有一定保证的。

三、口碑逐渐好转             

拼多多在一刚开始推出的时候给人的印象并不好，很多人都认为拼多多上的东西非常差。不过后来拼多多的规模逐渐扩大，拼多多的负责人也在逐渐抓拼多多商品的质量，因此他的口碑也逐渐好转，很多消费者也是看到了拼多多的变化，后来觉得拼多多真香，于是也逐渐成为拼多多的忠实用户。

各位读者，你们又有怎样的看法呢？欢迎在评论区里留言讨论一下。          

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