乐学 贝店爆雷拖欠上亿货款 曾经红火的社交电商要凉凉？
从淘集集到贝店，社交电商爆雷事件频出，曾经红火的社交电商真的要凉凉了？
继社区团购平台同程生活宣布破产倒闭之后，社交电商也发生爆雷事件。日前，企查查数据研究院发布《近十年我国社交电商投融资报告》，数据显示，十年来社交电商融资44106亿元人民币，共362起。2015-2016年，社交电商赛道的融资遍地开花，每年分别有72起和79起，处于快速起步阶段。2017-2018年，拼多多、小红书、云集等争相抢位，社交电商迎来高速发展期。
值得注意的是，随后几年间，社交电商逐渐走出黄金时代，短视频、直播等模式兴起，吞噬社交电商社群的红利。到了2021年，仅发生融资4起，披露总金额约2061亿元，其中“Weee! ”获得198亿元融资。
从社交电商背后的资方来看，企查查数据显示，腾讯作为社交巨头，在社交电商赛道出手14次，“身影”遍布拼多多、小红书、美丽说等头部项目，与IDG资本、经纬中国等并列第一位。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，贝店在发展过程中采用简单粗暴的营销方式拉新，并没有建立起核心竞争力，容易被取代。因此，贝店前期规模发展迅速，供应商、店家或是用户都享受到红利。但当社交电商红利过去，贝店规模增长无法上升时，加上回款慢等给商家形成压力，就会产生连锁反应，阻碍其进一步发展，出现爆雷也就不意外了，最终或成“弃子”。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示：“从我最近观察这些社交电商、社群电商看，我认为主要还是商业模式设计本身存在问题，很多的是把一些手段的工具性的东西当成商业模式的本质，这个是错误的。所以我觉得最根本的还是它们违背基本的商业逻辑，盲目的做出一些模式的设计和盲目地扩张所造成的。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，贝贝爆雷事件的核心是没有明确的业务方向。贝贝自成立以来，一直处于转型的路上，从母婴电商到社交电商，再到库存电商，再到如今的新消费品牌希美，贝贝自身真正的核心竞争力一直没有确定，集团始终跟随者市场热度走，不断转型过程中，新品牌虽投入大笔资金，但是与行业顶尖仍有距离，旧品牌因为新品牌的资金分流，导致品牌还未盈利或初步盈利就因为资金问题而停滞。无论哪一次转型，贝贝都没有找到合适的盈利模式，一直在烧钱换发展。如今贝贝押宝“希美”，美妆行业现在已经处于红海，想要抢占市场份额就需要大笔资金投入，而多次转型导致其资金不足。网传（有待查证）贝店事件爆雷，原因是贝贝集团将资源全部投入“希美”，导致资金链断裂，贝贝无法支付供应商货款，从未引发大规模的讨债事件。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师表示，贝店一系列连锁的事件的反应，因为之前社交电商确实是个风口，然后大家都通过砸钱补贴，然后去做市场，那现在来看这个东西不可以持续，整个的商业模式还是有问题的。
李旻表示，贝店事件单纯从法律角度讨论，可能涉及的法律问题有二：
1、资金挪用问题。虽然贝店隶属于贝贝集团，但杭州贝佳电子商务有限公司（即贝店APP所属公司，下文简称“贝佳公司”）属于独立的法人主体，公司的财产应当是独立于股东的，如果网传挪用贝店资金支持“希美”属实，那么这就属于母公司挪用独立子公司资金，换一种说法就是股东挪用公司资金，其中可能涉及法人人格否认问题，更进一步说，有可能涉及刑事犯罪。
2、债务清偿问题。即使是走法律途径，供应商可能也无法获得全额清偿。走诉讼道路，肯定无法避免财产保全。一方面，财产保全过程要求提供财产保全方的财产线索，而商家所掌握的财产线索有限，并不清楚财产保全方的资产所在。而另一方面，只能对贝店所属的杭州贝佳电子商务有限公司(简称“贝佳”)进行财产保全，贝佳虽属于贝贝集团的子公司，但其公司以及法人都是独立的，即使破产清算，也不会牵连贝贝集团。商家与贝佳之间的债务以及合同纠纷，只能针对贝佳进行财产保全，无法对母公司贝贝集团进行财产保全。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师也指出，贝店的法律责任是要承担这个供应商的欠款、员工的工资，可能后续有一个破产清算的过程。包括它可能跟这个之前的创始人跟之前的风头、PE之间可能还有一个对赌的问题。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：社交电商在走下坡路的原因主要在于平台补贴减少，社交电商用户属于价格敏感群体，与其他看重服务品质、体验的电商群体不同，很有可能会因为价格导向而转向其他平台。分销型的社交电商走下坡路，并不意味着整个社交电商走下坡路，除了分销类型，还有以拼多多为代表的拼购型，以返利网、值得买为代表的导购型社交电商，目前仍在如火如荼进行中。
李旻进一步指出社交电商上下游的弊端：
1、上游供应商；缺乏核心竞争力
社交电商上游供应商没有核心竞争力。这是导致社交电商平台没落的核心问题。随着社交电商平台的崛起，平台在类目、品项、成本、价格以及整体品牌差异上，没有形成明显的优势，同时，虽然平台在自身开发新的产品，但是往往平台不是通过推出更多的产品来满足市场需求，而是采取从 社会 上不断招募到更多的品牌商入驻。长此以往，消费者在不同平台之间衡量，竞品太多之后，平台的吸引力被大大削弱。
2、中游平台：快递时效
从社交电商的平台自身而言，电商平台的交付载体主要还是依托于快递，传统快递的3日达，交付体验比不过京东自建物流体系的次日达。其次在商品分发的效率上和商品的触达上，社交电商远敌不过直播电商和视频电商。
3、下游分销商：唯补贴论
社交电商平台，流量依托于商家，而商家这个群体往往跟着补贴走，没有忠诚度，一旦平台补贴下降，就会转战其他平台。
如果看清这些问题就会发现，贝店转型做自有品牌“希美”是必然的，因为原有的商业逻辑已经走不通。但是在自有品牌上，如果商品没有特殊性、稀缺性、高粘性、高毛利，买卖双方最终都会失败，从而发生贝贝集团的爆雷事件。
近年来，社交电商因多级分销、“拉人头”等违法问题涉嫌传销被多次屡屡处罚，“涉传”的“原罪”质疑从未中断。另据网经社电子商务研究中心2020年发布的《中国社交电商合规研究报告》显示，位列“社交电商‘涉传’争议网络舆情排行榜”TOP10平台分别是：全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品；排在11-20名的平台依次为：每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存；排在21-30名的平台依次为：云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创（ACCESS集团下）。
另据国内网络消费调解平台“电诉宝”受理投诉中，退款问题、商品质量、网络欺诈、发货问题、网络售假、虚假宣传及售后服务是社交电商被投诉的主要问题。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，随着京东、拼多多、美团和阿里等陆续进入社交电商、社区团购领域，早期的社交电商面临巨大的竞争压力。综合品类的电商平台将成为社交电商和社区团购的主流平台，并成为零售行业的补充业态。
莫岱青也表示，贝店事件预示着社交电商行业进入洗牌期，社交电商更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。
鲍跃忠进一步表示，社交电商未来会成为一种零售形式，但是这种零售形式，我认为需要和到店零售包括到家零售，有机融合起来才会发挥最好的效用。如果单纯把它作为一种零售形式，从现在来看，不要讲是社交电商，我们现在看到店零售和电商零售都已经开始面临困境，这个社交零售如果单独靠一种比较单一的零售形式，这个也是未来的前景不乐观，必须要走融合。美国硅谷银行并未宣布阿里巴巴破产。阿里巴巴是中国领先的电商公司，2018年打破纪录在美国纳斯达克上市，发行了超过500亿美元的股票，成为全球最大的IPO。阿里巴巴正在坚守其在中国市场的领先地位，并积极参与全球投资，以及在东南亚、欧洲和其他国家的投资。阿里巴巴目前正在开发其联合创始人马云的智慧城市计划，以及其他一系列智能技术，以适应消费者的改变需求。此外，阿里巴巴正在积极投资其蚂蚁金服、芒果TV和饿了么等平台，以及在智能家居、云计算、物联网和人工智能等领域的投资。由于阿里巴巴的强劲表现，美国硅谷银行并未宣布阿里巴巴破产。
有相关的消息指出东莞一家电子厂面临着倒闭的风险，该公司破产的原因有很多啊，一般来说的话都是年年亏损所导致的，然后因为现在疫情很多的电商你都不是很好，所以说这也导致了他们年年亏损，然后这是他们必须要宣布破产的主要原因。
在疫情如此危害的今天来说的话有很多的。电子厂以及厂家来说都面临着破产的风险，尤其是像东莞这一家电子工厂，他出现了一些债务上面的危机，他们的一些货款被上游的厂家严重拖款，而且他们公司出现了债务上的危机，同时货也卖不出去，因为疫情的原因导致于很不畅销，这也导致了他们的库存出现了大量的积压，订单的话也减少了很多，相比较于往年的话呈断崖式下降，也导致了他们年年亏损，这是他们主要破产的原因之一。
除此之外的话，这个电子厂因为订单减少，还有就是成本高，回款慢的原因，导致于很多工厂都放假了，没有工人，没有事情可做，甚至面临着倒闭的风险，这种情况是很常见的，因为疫情的原因，所以说嗯货卖不出去是很常见的行为。这一家的工厂主要做的是跨境电商方面的服务，他年年亏损，所以不得已才出现了宣布破产的行为，这个东莞的工厂在圈内也是属于比较大的工厂，有接近一千多人的员工啊，非常的很厉害，但是来说因为疫情的原因还是呃导致于货物不畅销，现了货物积压的情况，这是他们破产的很大原因。
总的来说的话，我们大家在遇到这种情况下的话，一定要积极的去面对，如果说自己的产业或者说公司出现了一些债务上的危机，或者说因为疫情的原因出现了一些资金链上面的不足，遇到这种情况的话，一定要向有关部门申请补助等情况，或者减少生产规模，逐渐走向稳定化的产业发展，不要坚持呃长时间的大型的这样的话会非常容易导致于破产的发生，因为一旦资金链发生的中断，很难再有空缺补上。这是我们大家需要注意的一点。
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互联网的发展非常迅速，衍生出的各种行业竞争也是比较激烈的，大部分企业都会通过更有利的方式获得出圈机会，从而保证企业的正常发展。苏州鲜橙科技决定申请破产，这家公司成立于2018年，当时正处于互联网电商平台激烈竞争的时刻。
苏州鲜橙科技公司决定转化为全新的发展模式，并且逐步发展成为第一家社区团购平台。可是2021年的这家公司却决定破产，背后的原因无非就是竞争压力过大，各家公司纷纷抢占市场，而这家公司缺少资金和资源。
第一家社区团购平台宣布破产，可是整个行业却依旧面临着严重的竞争2018年，苏州鲜橙科技公司开始茁壮成长，随着1000多天的发展，这家公司的口碑逐渐提升，但是长期不盈利也会导致这家公司面临着更多的挑战。今年的7月7日，苏州鲜橙科技公司终于无法继续发展下去，这才拟定宣布破产事宜。反观苏州鲜橙科技公司一路的发展与变化，前期的这家公司获得了比较广阔的发展优势，毕竟该公司的员工和工作人员都具有发展的前瞻性。后期多个电商平台加入社区团购竞争，没有资本和渠道的苏州鲜橙科技公司只能逐渐失去更广阔的优势。尽管第一家社区团购宣布破产，但是整个行业依然面临着比较激烈的竞争和压力。
社区团购已经成为潮流，多个电商平台加入激烈竞争随着社区团购概念的不断刷新与完善，多家互联网电商平台也加入了激烈的竞争中。这些电商平台通过压低价格和大量的补贴，获得了用户的信赖，从而使得整个行业的竞争越来越激烈。互联网龙头电商企业的加入，一方面：这些企业可以为用户带来更多的优质货源，并且使用户以超低的价格购买到商品。另外一方面：这些企业的加入增加了整个行业的竞争力，电商平台必须通过各种各样的价格优势和货源优势获得竞争的胜利。
总的来说，苏州鲜橙科技公司在后期的发展中遇到了公司发展的困境，而且公司无法克服这些困境和困难，这台宣布破产。互联网的发展比较迅速，但是也存在着激烈的竞争。投资商会选择发展潜力非常大的公司进行合作，这也可以保证公司的顺利发展。
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