乐学 怎么写文案好。关于电子商务
电商商品文案编辑的工作内容与传统广告文案的工作内容有许多相似,但也有较大不同,它更强调以销售为导向,是推动电商销售的有效工具之一,它力求让受众通过文案策划的文字,以及网页设计效果,获取他们所需的信息,然后判断商品是否值得购买因此,一个好的电商商品文案,对于电子商务经营至关重要,具有引诱力和说服力的文案不仅能够大大提高网店的转化率,也可减少用户咨询的时间成本,提升用户体验通过了解电商商品文案策划的特性,探讨其策划与组织方法与技巧具有重要现实意义
一、电商商品文案的特性
早在几年前,在淘宝与天猫的线上商圈中,出色商品文案不断涌出,如在一年一度的“双11”电商狂欢节中,许多电商商品文案紧抓用户眼球,赚足了点击、销售、人气,动则单品销售额过亿,不得不说,它们做到了优秀为何在众多的电商商品文案中,他们能够脱颖而出呢笔者认为这些出色的文案有一个共同的特征就是对电商商品文案的特性把握到位,拿捏准确
1文案受众双重性
从事电商商品文案策划的编辑都知道,电商商品文案策划的首要目的是希望在访问用户看到商品描述页时能够有更高的成交转化率,也就是说电商商品文案的第一受众是用户在一个资深的电商商品文案编辑,他一定还需知道电商商品文案还有第二受众,那就是搜索引擎考虑第一受众是为了成交转化,而考虑第二受众则是为了文案被更多的潜在客户的关注,即通过考虑搜索引擎收录和排序的因素进行文案策划,从而提高商品描述在搜索引擎中的排名,以获得更多潜在客户关注和点击到达商品描述页因此,电商商品文案具有用户受众和搜索引擎受众的双重属性
2策划内容三元性
传统文案是以文字来表现已经制定的创意策略,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等但电商商品文案是为了解决在没有导购员当面解说的情形下实现销售的目的,它与传统文案策划只针对文字不同,其策划需要包括商品文字描述、图案图形展示和网页设计效果的策划三个部分受众通过文案策划的文字,以及网页设计效果,获取他们所需的信息,然后判断商品是否值得购买因此,电商商品文案策划内容具有三元性
3呈现形式互动多媒体性
互联网是一种新兴的传播媒体形式,它能够多方面、多层次地将信息发布整合与传统文案的呈现形式相比,电商商品文案最终呈现形式是网页,具互动多媒体性它的呈现形式不再是静止的文字,或者是文字和的搭配,还可以是文字、、动画或视频的结合体,它们能够在网页的组织编排下给用户以多媒体形式展示内容这些内容在网页这种信息载体形式下还能轻松实现与访问用户的互动,吸引其继续浏览或者采取其他相应行动因此,电商商品文案呈现形式具有互动多媒体性
4效果反馈及时性
相对于一般呈现在印刷媒体和电视、广播上的文案来说,电商商品文案效果反馈的及时性非常明显与这些传统的文案相比较,电商商品文案的效果还可以进行定量监测,而且其测算非常方便．如受众对文案呈现结果即商品描述的浏览和点击轨迹,以及在点击后的实际购买率,包括受众查阅信息的分布范围和时间等,都可以通过网络服务器查找文案完成后,文案编辑可以通过网页实现,在较短时间内了解该商品文案效果的反馈在得到相关反馈后,及时调整文案,这样可进行多次迭代效果评估,直到满意可见,电商商品文案具有效果反馈及时性走心吸引人的经典宣传广告文案篇一
1微微利你，薇莉为你保护美丽。
2贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！
3源自法国，值得信赖。
4波尔多葡萄，酿造浪漫酒。
5那里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。——艾曼广告公司
6匹克 Peak——I CAN PLAY 我能，无限可能！
7有些旅行本身就是一个传奇。
8艺术融入自然，品味成就典范。
9心有品，追美味。
10品纯正波尔多，尊享浪漫风情。
11水边就是我的家——北京丽水湾畔
12鸿星尔克Erke——to be no1
13不怕你跟着我，就怕你跟丢了——VOLVO
14节能实木窗，回归自然梦。
15红日初升，巨轮出海，品质一流，兴华铝材！
16MARLBORO——ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanticOnly！——男生只记住浪漫的感情！——万宝路MARLBORO
17醇香味美，天下共享。
18问君哪得千里马，唯有伯闻有人才。
19惊世之美，天地共造化——帕萨特B
20正品美妆，自信直达。
21生命相托，健康承诺——万泽药业
22女人，你追求什么——〈女性化妆品广告〉
23荣富牙科，交口称赞。
走心吸引人的经典宣传广告文案篇二24水芝漾，漾让更美！
25伯闻天下，网动人才。
26无关乎道路，只关乎目标。
27法国红酒醉全球 专业采购尽风流。
28是经典，就绝不再现——北京马甸经典家园
29艾霏莱婷，与花争艳。
30八达胶管，四通八达！
31幸福之门，心灵之窗。
32电子商务你想有多E——IBM
33一人 *** 纵便可完成一切公司。
34李宁Lining：一切皆有可能。
35出去购物，秒钟后回来，——玛丽约REEBOK户外鞋
36健康的生活，需要健康的口腔。
37万家乐，乐万家。
38追入爱河，分享美味。
39口腔选尚美，生活好滋味。
40快乐品味，世间美味！
41用户至上，用心服务——上海电信
42法国尊享，定位全球。
43要来就来真的。
44实木典范，节能好窗。
45质量至上有夏普。
美食新品上市吸引人的宣传文案美食新品上市吸引人的宣传文案篇一
1好好吃饭，用心生活，比什么都幸福。
2火锅咕嘟咕嘟，我心扑通扑通。
3吃饱饱，没烦恼。
4吃好 喝好 睡好 快乐人生。
5不想听大道理，只想吃小饼干。
6一天只吃三餐就像是虐待自己，四餐正常，午餐满足。
7但求美味，不负余生！
8没有喝不完的奶茶，只有过不去的过去。
9真倾慕那些能事变起来就忘了用饭的人啊。来自一个吃起饭来就忘了事变的人。
10吃或者不吃，肉肉都会长，那还是吃吧。
11只要碗里满满的，人生就不会空虚。
12每时每刻，都有一道唤醒回忆的菜。
13注重精神食粮的人一般也会注重自己的食粮
14干饭人，干饭魂，干饭人干饭得用盆。
15百年修的同船渡，千年共吃刺身船。
16情若能自控，我一定会按捺住我那颗吃货的心。
17食食物者为俊杰。
18梦里有时终须瘦，梦里无时胖成球
19只有填饱肚子，人才不会空虚。
20味道若能延续，记忆就会一直都在。
美食新品上市吸引人的宣传文案篇二21星河滚烫 不如麻辣烫。
22美食皆可贵 减肥价不高。
23对吃货来说，这世上独一不能吃的就是亏。
24忍受了一天客户的冷言冷语，想念家里的热汤热饭。
25夜半酣酒江月下，美人纤手炙鱼头。
26家庭料理的不刻意。
27朋友相聚，美食相伴。
28画地为牢常相伴，不负美食不负卿。
29生活给了我很多长胖的机会，我都抓住了。
30唯有美食与爱不可辜负，如果你没爱人，就来评论晒美食吧，谁还不是小公举咋地
31每天吵着要减肥只是吓吓肉而已。
32又是被碳水围绕的幸福一天。
33希望我可以变成一瓶可乐 不开心的时候跳一跳 最会冒出许多甜甜的泡泡了
34菡萏离愁薄日斜，煎饼果子不可缺。
35美食不可辜负！一定要好好吃饭才有力气好好减肥！
36治愈心灵的私房红烧肉。
37夜归的我们终将被食物治愈。
38好好爱这热气腾腾的人间
39总有一天，你的心上人，会身披土豆饼，脚踩棉花糖，手持烤肉鸡腿找到你。
40人变老的时候能欣赏美景和享用美食，那是多么幸福啊。我从没这么舒畅过。
美食新品上市吸引人的宣传文案篇三41吃好喝好 长生不老。
42为什么吃火锅的时候 有小肥牛有小肥羊 就是没有小肥猪呢？因为小肥猪都围在桌边吃小肥牛和小肥羊。
43对吃货来说，这世上唯一不能吃的就是亏，别人都是吃两口就饱了，而我是吃饱了还能再吃两口。。。
44今天我请客，请你喜欢我。
45大漠孤烟直，干饭不能迟。长河入海流，饭堂我最牛。
46在家做饭，不仅仅是一种生活方式，也是一种生活态度，你喜欢这种烟火气十足的家庭吗
47回味无穷，入口即化。
48让一让，我要吃肉了
49人是铁，饭是钢，吃货总比痴货好。
50我没胖，是我在你心里的分量变重了
51谁说吃货除了吃就什么都不会了，她们还知道饿。
52百事可乐，万事芬达。
53对于吃货来说，这个世界上只有两种东西，可以吃的，不可以吃的。
54吃货的最高境界：眼见为食！
55人生得意须尽欢，胡吃海喝要尽兴。
56取悦自己才是生活的王道。
57人生百味，每个人都要找到适合自己的味道。
58要瘦一定要付出代价的。怕吃苦的太娇气的就不要开始了。没有好方法，就是忍。不要问我怎么忍，就是不要去吃。
59把美食与爱装进口袋。
60人生若只如初见，来碗番茄牛肉面
吸引人买买的购物文案大全汇总吸引人买买的购物文案大全(篇一)
1你说女人不好哄，那是因为你不懂。让她每天买买买，看她睡觉会不会笑醒
2618东西都好便宜，燃起了购物欲，想了一中午想不到自己缺什么，最后想通了，缺钱！
3购物节让我深刻意识到，上帝真的是公平的。这一生它虽然没给过我倾国倾城的机会，但是起码给了我很多次倾家倾产的机会，至少每年一次。
4做女人真难小红书再不卸载再买买买我就真的养活不起自己了。
5老公：媳妇儿，给你商量个事儿。
66。18乐要发，快乐发财要趁早，发给朋友幸福到。发送快乐哈哈笑，发送好运吉祥绕，发送健康福气高……618乐要发，快乐记得一定要发哦！
7奔波劳累，身心疲惫，我行我素，无怨无悔。
8没有女人会因为买买买而倾家荡产，倒是很多女人因为节俭而人财两空。做一个明媚的女子，不倾国，不倾城，却倾家荡产。
9你要是有钱，你来我这里消费，你要是没钱；你来我这里开店，怎么样，我马云够意思吧！
10618乐要发，小孩考试满分顶呱呱618乐要发，夫妻和睦持家乐哈哈618乐要发，老人身体健康乐开花
11年轻的时候拼命努力赚钱，年老的时候努力拿钱买命，学会珍惜自己啊
12一个男人你要什么给什么，在外面拼了半条命，只为给你买买买，这样的好男人还逼着他出轨，说明女人更渣好吗。。我不懂那些骂陈俊生的女人啥脑子……
13闺蜜们一起呢，就是各种八卦，然后买买买。
14贫穷和富贵就是一念之间，观念决定贫与富，心态决定苦与乐。
15女人一生似乎只为两个魔咒所累：买买买and瘦瘦瘦。
16今天翘班去商场逛，哈哈，同事们都被我各种引导和说服，一位买了五双，一位买了四双，哈哈，回到站里又开始忽悠其他人，结果第二批又出动了，直奔商场接着买买买，这就是女人们
17虽然还没有到618可我还是迫不及待的买了好多东西 坐等吃吃喝喝穿穿 太开心
吸引人买买的购物文案大全(篇二)18中个奖，捡个宝，财运缠身把你绕；烦恼消，多微笑，快乐相伴心情妙；阳光照，青云道，好运成功来相靠；618，乐要发，幸福如意祝你好。
19"618乐要发，今天花开到我家；618乐要发，幸福恩爱是佳话；618乐要发，笑口常开就会发！"
20欢笑给你带来好运，欢快给你带来幸福，欢欣给你带来美丽，618乐要发，在欢笑中发财，在欢快中发展，在欢欣中发现。祝618乐要发。
21618乐要发，发一发之情，爱情美满幸福中；发一发快乐之情，笑容美丽更年轻；发一发喜悦之情，好运连连笑盈盈；发一发友好之情，薪水猛涨财运行。618乐要发，快乐一定要发哦！
22真情献给您，我们的618！
23这个价日，该出手啦！
24希望你们以后做那种生气了就买买东西不高兴就买买东西无聊了也买买东西用个人情绪带动经济增长的女人哈哈哈哈。
25六月交好运，大家等你拿！
26要感谢马云，因为他，才没有人在这个日子里问我脱单了没，而是问我买了什么。
27没有什么值得女人熬夜。真正的爱自己不止是无节制消费。但你可知。各位；上床睡觉。都说女人要好好爱自己：于是你心安理得的买买买！
28马上到618了，打开你老婆或者女朋友的手机，登录支付宝，输错三次密码。然后，世界都安静了。
29驿站超级好 每次都借我各种小推车让我拉货这次买买买 又破五位数
30618乐要发，你发，我发，大家发，今天发，明天发，快乐祝福天天发，618乐要发，快乐人生发发发
31刚刚被自己震惊了一下，不收拾真不知道女人有多可怕，买了很多东西根本就没有用过而且总是觉得自己缺这缺那，问题是每次大促还要跟着买买买。这只是其中一小部分，综合看来我想我是一只傻的电商狗
32平时一万的包，现在只卖八千，你买一个赚二千，买二件赚四千，这就叫资本运作。
33我已经连续三年618消费不超过100块。
34你造吗！我有一辆价值连城的车，它的名字叫“购物车”！今年看去年的衣服都丑哭了，去年剁了的手今年又作死了，男人们的钱包集体懵了，快递小哥已累死在路上了！
吸引人买买的购物文案大全(篇三)35下班回家，我忐忑地问老婆：快要618购物狂欢节，你买了多少
36618购物狂欢节，花了大把的银子……
37两人相亲。
38花自己的钱，买自己喜欢的衣服。安排。
39老公：兄弟，我出车祸了，急需一笔钱。哥儿们：肇事司机是谁什么车老公：我老婆，购物车。
40女人，要对得起自己，想吃什么就去买，想穿什么就去买，想去哪玩就去哪玩，买买买，玩玩玩不要活太累了
41618乐要发，祝福短信都要发，祝你幸福快乐相拥你，财源滚滚常绕你，八方好运常跟你，心情舒畅常随你，时时发财常伴你，祝你天天都要618 。
42“618最应该打折的是什么”“你的手！”
43一人消费，没有拖累，独立自主，拍板干脆。
44竞争激烈压力大，身体健康别落下，保持心情乐哈哈，保你早晚会大发。618乐要发，祝愿你身体健康，事业兴旺，家庭幸福，合家美满！
45下午跟妹子抽空聊了几句，现在想想也挺自豪的。女人的买买买靠自己差不多都实现过了，人生的买买买愿望倒是有一个未靠自己实现，也不知道这个愿望在我离开这个世界时能否实现。希望有点渺茫，但还是需要抱有幻想。
46女人是真的不能结伴逛街的，买买买的飞起来，根本停不下来。你买衣服我买鞋，快乐的冲动消费。
47上联：大财大运大福大贵大顺大利大红大紫我等亨通百度下联：家兴业兴人兴脉兴古兴今兴一兴百兴尔要兴旺指客横批：618乐要发
48开心快乐的一天，和闺蜜逛街购物，享受美食，欣赏音乐美景，多么惬意闲适
49618乐要发，工资天天涨，事业开金花，官职步步升，家和万事兴，生活甜如蜜，身心爽无比。发发发，一发带动万万发，天天都过618！
50果然，还是买买买最让女人开心。
吸引人的禁毒宣传口号吸引人的禁毒宣传口号(篇一)
1青春年少无忌，重在自我约束。
2禁毒工作要持之以恒，毫不手软。
3参与禁毒你我他，和谐生活美如花。
4拒绝毒品，亲密接触精彩人生。
5吸食有毒的物品，既害国家，又害家庭，更害自己。
6生命贵如金。
7坚决打好为期三年的禁毒人民战争。
8不让毒品进我家。
9人民健康兴百世，禁毒防毒利千秋。
10当我们落入于毒品的圈套时，世界是灰色的;当我们摆脱于毒品的诱惑时，世界便是蓝色的。为了共创美好的蓝天，让我们携起手来，共同打击毒品。
11拒绝毒品和睦幸福快乐，幸福生活家佳人和。
12拒冰毒，爱健康，促和睦。
13无毒性全球必须您的参加。
14冰毒猛于虎，千万不要触碰。
15拥抱健康，亲近幸福，远离毒品
16无毒青春，美丽人生。
17禁毒工作是全社会的共同责任。
18创一流礼貌城市。
19清除毒品祸害，造福子孙后代。
20坚持禁吸禁贩禁种禁制“四禁”并举，堵源截流，严格执法，标本兼治的禁毒工作方针。
吸引人的禁毒宣传口号(篇二)21抵制毒品，远离毒害。
22大力推行综合治理深入开展禁毒斗争。
23综合治理毒品问题，减少毒品危害。
24离毒三分，健康满分。
25毒品害人勿尝试，健康生活有意义。
26曾记否，鸦片战争受磨难;未敢忘，毒品危害猛于虎。
27四禁并举，预防为本，严格执法，综合治理。
28好读得才，好毒失财。
29禁贩、禁钟、禁吸、禁制并举
30有毒必肃 贩毒必惩 种毒必铲 吸毒必戒
31极行动起来，同毒品犯罪作坚决的斗争。
32把自己的一生全都用来吸食毒品上，那么你将永远都低着头。
33远离毒品百年计，洁身自好第一关。
34无毒邻里称颂 有毒家破人亡
35全民禁毒，共享幸福。
36大力建立无毒社区，创一方净土，保一方平安。
37心连心造福社会。
38禁毒靠大家，利民利国家
39严厉打击涉毒犯罪，保护人民身心健康。
40回绝冰毒，将来在自身手上。
吸引人的禁毒宣传口号(篇三)41摇头丸，生命经不起这么摇。
42吸食毒品是与死神一起演奏一曲曲死亡之歌。
43警民同心，共战毒品
44开展创建无毒娱乐场所活动，确保一方净土。
45无毒邻里称颂。
46深入开展创建“无毒社区”工作。
47贩毒无论数量多少，都要追究刑事责任。
48
49抵制毒品侵害珍惜美好年华
50禁毒工作方针：“四禁”并举，堵源截流、标本兼治。
51无毒防毒保净土。
52同心远离毒品，共享美好人生。
53禁毒战争为大家，和谐社会靠大家。
54禁绝毒品 利国利民
55毒品是万恶之源，禁毒需万众一心
56离我远点，我别身亡徽章。
57贩毒有罪 吸毒可耻 禁毒光荣
58吸毒害己害家害人!
59冰毒——性命的克星。
60禁毒教育，从彼此学起。
在开始写电商文案之前，你需要先有三个基础的观念。
1不是你想怎么介绍，而是消费者该看到什么介绍。
2每一个产品功能，都需要有使用的时机才有意义。
3客群不是族群，而是需要你产品来解决问题的人。
不论你的产品是服务还是实际产品，都该以解决问题为目标，并告诉消费者，我会怎么解决你的问题。产品力，就是你产品解决问题的能力。
1最常见的就是分解产品属性，可以看到一些写的比较好的电商文案在产品属性这一方面都写的很详细，比如小米。
2从消费者本身出发，写明受益对产品属性进行了分解，那么接下来就要表明这样的产品属性对消费者有什么好处，能为他们带来什么。例如某款精华水，它不仅说明了产品的特有成分，也告诉了消费者该产品可以抑制黑色素的生成、令肌肤变白皙。
3定位人群
互联网产品本就种类繁多，选择也很多，因此在产品定位一定要准确，我们的产品主要的消费人群是哪一类，我们的产品为什么样需求的消费者服务。例如某一护肤品表明它所面对的是皮肤油光及毛孔粗大类人群。另一个产品所面对的是想要解决眼周浮肿与色素沉淀的消费人群。这样消费者在选择时清楚明了。
电商已经成为很多公司采用的销售模式，当把东西拿到网上买的时候，文字和就直接成为交流的工具，所以电商文案的需求量非常大。假设你所在的公司，目前正在进行转型，本来只是在线下开门店卖东西，现在直接转到网上卖了。可能以前是需要销售员直接面对面跟客户沟通。现在则需要营销方式，需要能写会设计的人。包括做营销策划的人也是这样，可能以前在给一些中小型企业做策划的时候，更注重线下门店的布置，以及线下活动的展开，而现在在需要在线上进行营销，那么就需要转变思路，运用广告的思维、公关的思维、充分用文字、、甚至视频，来达到宣传的效果。
电商文案，其实每个网购的人都不陌生。尤其是每天都要打开淘宝逛逛的“剁手党”们。你会发现有些运营规模比较大的店家，电商文案写得也非常有品质，尤其是服装类的，照片拍得很有让人购买的冲动，旁边的文字也能起到画龙点睛的作用。但是有些图文呈现得很粗糙，让人一看，就觉得这家店的东西不够好。因为淘宝店家的种类比较丰富，在这些文案中，也会发现一些非常有个性的。比如有些会把文案写得非常好玩，卖的东西也很奇葩。
看了这么多电商文案，其实心里已经有个大概的了解，虽然不知道怎么写，但是最起码能够辨识出哪些属于比较好的文案，哪些属于比较次一点儿的，哪些根本就不上道。
除了淘宝这种全品类电商网站，现在也有很多垂直类的电商做得比较不错。而上这类垂直电商看，会发现文案不像淘宝那样风格非常杂，而是会从中看出统一的风格。
最近因为公司新上了一个电商的项目，正在试运行，赶鸭子上架，所以我也开始抽空摸索电商文案的写法。看了一些电商文案的案例，写一些不成熟的看法吧。
首先我翻看了天天果园的电商文案，发现在产品详情页，它们的文案风格很有特点，就是一个频道，有一个统一的标准。比如在生鲜频道。关于每一道产品的描述，都是按照统一的呈现标准，分为六个版块，分别为：时 鲜、味 鲜、享 鲜、源 鲜、养 鲜、包 装。
其中时 鲜呈现的内容是切断，保持肉鲜的方式，以三文鱼为例，就是精切厚实中断，纹路清晰，薄皮带脂。
味 鲜呈现的内容是，味道，还是以三文鱼为例，就是讲鱼皮、鱼肉、鱼油的特点
享 鲜呈现的内容是，教你怎么样用三文鱼做出一道好吃的菜来，顺便加上一个解冻小窍门
源 鲜呈现的内容是，三文鱼的产地，强调源头的新鲜
养 鲜呈现的内容是，在培育和养殖的过程中，采用天然的方式，不添加化学物质。
包 装呈现的内容是，包装袋的方式
这样划分的好处是什么呢？就是用户在看产品介绍的时候，会形成一个统一的认知，自动地按照产品的宣传思路来看认识它们。可能有些人在讨论产品特色的时候，每个产品都能罗列出很多内容，但是如何化繁为简，把特点呈现出来，就成了问题。如果把大品类统一分成几个通用标准，在写到每个产品介绍的时候，都在这个模块下呈现，因为范围固定了，那就相对容易多了。
除了通用标准之外，在写文案的时候，要善用短句。使用短句的好处是，可以让文字形成层次感，也便于设计师来构思，同时让用户的认知更直接。比如在描述苹果的时候，不能说：“这是一个脆爽可口、红润有光泽、吃一口就停不下来的苹果”，而要变成“苹果的绝杀技？一、脆爽可口 二、红润有光泽、三、吃一口就停不下来”，变成几个短句之后呢，设计师在配图的时候，就会按照层次来分区，这样配图也会马上变得生动起来。
一个产品展示页面，展示三个大的段落为佳，这是为什么呢？因为有心理学家专门做过实验，人们对三个以内的认知点儿记忆比较深刻，你想一想，领导在讲话的时候，是不是经常会说：接下来，我简单讲三点内容啊。这算是一个常识吧。但是内容太多放不下的话，尽量不要超过五点内容。
关于电商文案的写法技巧，还有很多要学习的内容，以上是自己通过看案例，简单总结的三点，继续摸索中。
首先是明确目的性和目标人群，因为最终的以目标人群做定向投放的，而且布局方面要简化明了，什么叫banner呢，就是要做的温和且看到不反感，一定要有点击欲望，什么叫点击欲望呢，就是要有种有利可图的节奏，提供个思路，希望对你有帮助。
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