乐学 支付宝和拼多多种水果哪个先出的
为什么电商平台热衷开发养成小游戏
每一个现象级的产品出世，背后肯定有复杂的原因。为什么这么多互联网大厂热衷于开发养成小游戏，可以从几个方面得到答案。社交和游戏是人类的天性，养成小游戏屡试不爽。
人的一生，从小到大都是和游戏相伴。小的时候玩 *** 珠、躲迷藏，长大了吃鸡、王者荣耀，老了还要打麻将、打牌。人需要游戏和社交，就和需要氧气一样。
但是电商的社交小游戏，这几个特征比较明显：时间跨度特别长、低注意力集中度、单天投入时间短暂。
手机互联网越来越发达，我们的注意力和时间更加碎片化，这些社交小游戏，就像一块夹心饼干，刚刚好满足了我们的需求。这些游戏不需要像电竞游戏那样，全身集中，上课能玩、上班能玩、蹲厕所能玩、等地铁能玩，在时间上更具有灵活性。
只要完了一段时间，这些动动手指的事情就变成一种本能的驱使，因为它几乎不耗费什么决策成本。种树、浇水、集五福、养鸡都是符合这个规律的。虽然农耕生活离现在的人类已经太过遥远，但是原始文明留下的采集-收获-满足的模式，还通过基因影响着我们的需求。
人类骨子里就喜欢养成类游戏，喜欢这种满足感。不仅如此，这些电商小游戏都有设置奖励机制。比如蚂蚁森林在大西北种的胡杨树、比如拼多多包邮到家的水果、比如集五福之后的红包奖励，这些奖励虽然金额不大，但是有一种"破圈"效应。互联网的虚拟性与现实破壁性的结合。
从心理学上来分析，有一种效应叫做蔡格尼克效应。我们会把更多的注意力和想象力，集中在未完成的体验上面，比如一个没有完成的游戏任务，会促使人们每天都要玩儿一会儿。从产品开发角度看，这很好地增加了用户粘性。
电商小游戏，看起来小而简单，但是背后往往设置了复杂的套路，用户总是不能那么容易地达成任务，需要很长的时间跨度，并且游戏随着时间进展，会变得越来越困难。
比如淘宝的芭芭农场，农作物的养成需要有阳光值，还要通过签到、浏览商品详情做任务，解锁更多地农作物及田地，这不是三五天就能快速完成的，需要很长时间的养成线。在玩儿游戏的时候，游戏会不停的提示购买相关的水果、蔬菜。在你未察觉的时候，小游戏已经促使你产生下单行为。
电商游戏化、游戏社交化。邀请好友一起种，或者邀请好友帮忙浇水、偷取好友的能量等，这都是电商产品活跃自己流量池的套路。但无奈，社交和游戏本就是人类的天性，所以这些养成小游戏屡试不爽。
流量红利结束，促活拉动存量市场才是电商活下去的根本
从2018年开始，移动互联网的大盘已经超过了11亿，人口基数只有那么多，也就是说想找新用户已经很难了，整个中国的互联网活跃用户规模不会再有所增加了。从用户的使用需求上来说，移动端购物的APP只有那么几个，在注意力稀缺的时代，对用户的争夺战，成本越来越高。
特别对于支付宝、拼多多这样的电商巨头来说，数年的耕耘，已经积累上亿的用户量。据不完全统计，支付宝用户规模约为7亿，而拼多多的用户规模也到了4亿。可以说是这场互联网大战的头部玩家，他们现在发愁的不是获取新用户，而是挖掘现有用户的价值，提升用户的消费频次，进行精细化运营。
也就是说，每家的池塘都挖得够大了，鱼苗也已经有很多，现在需要做的是盘活，不管是通过游戏化、社交化、内容化等方式，目的是最大限度吸引用户眼球，实现价值最大化。
各大APP入局小游戏的方式也是直截了当的，基本上是你抄我我抄你，稍加修改后就能上架了，这种做法主要好处是风险比较低，应为经过了市场和用户的检验，只要用得好，效果就很好。用户熟悉了这类玩法之后，上手也比较快。
可见，电商做养成类、农场类小游戏，本质并不是做游戏，还是为了卖东西、增加销量。拼多多养鱼入口在多多赚大钱里面。
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