乐学 贝店爆雷拖欠上亿货款 曾经红火的社交电商要凉凉？
从淘集集到贝店，社交电商爆雷事件频出，曾经红火的社交电商真的要凉凉了？
继社区团购平台同程生活宣布破产倒闭之后，社交电商也发生爆雷事件。日前，企查查数据研究院发布《近十年我国社交电商投融资报告》，数据显示，十年来社交电商融资44106亿元人民币，共362起。2015-2016年，社交电商赛道的融资遍地开花，每年分别有72起和79起，处于快速起步阶段。2017-2018年，拼多多、小红书、云集等争相抢位，社交电商迎来高速发展期。
值得注意的是，随后几年间，社交电商逐渐走出黄金时代，短视频、直播等模式兴起，吞噬社交电商社群的红利。到了2021年，仅发生融资4起，披露总金额约2061亿元，其中“Weee! ”获得198亿元融资。
从社交电商背后的资方来看，企查查数据显示，腾讯作为社交巨头，在社交电商赛道出手14次，“身影”遍布拼多多、小红书、美丽说等头部项目，与IDG资本、经纬中国等并列第一位。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，贝店在发展过程中采用简单粗暴的营销方式拉新，并没有建立起核心竞争力，容易被取代。因此，贝店前期规模发展迅速，供应商、店家或是用户都享受到红利。但当社交电商红利过去，贝店规模增长无法上升时，加上回款慢等给商家形成压力，就会产生连锁反应，阻碍其进一步发展，出现爆雷也就不意外了，最终或成“弃子”。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示：“从我最近观察这些社交电商、社群电商看，我认为主要还是商业模式设计本身存在问题，很多的是把一些手段的工具性的东西当成商业模式的本质，这个是错误的。所以我觉得最根本的还是它们违背基本的商业逻辑，盲目的做出一些模式的设计和盲目地扩张所造成的。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，贝贝爆雷事件的核心是没有明确的业务方向。贝贝自成立以来，一直处于转型的路上，从母婴电商到社交电商，再到库存电商，再到如今的新消费品牌希美，贝贝自身真正的核心竞争力一直没有确定，集团始终跟随者市场热度走，不断转型过程中，新品牌虽投入大笔资金，但是与行业顶尖仍有距离，旧品牌因为新品牌的资金分流，导致品牌还未盈利或初步盈利就因为资金问题而停滞。无论哪一次转型，贝贝都没有找到合适的盈利模式，一直在烧钱换发展。如今贝贝押宝“希美”，美妆行业现在已经处于红海，想要抢占市场份额就需要大笔资金投入，而多次转型导致其资金不足。网传（有待查证）贝店事件爆雷，原因是贝贝集团将资源全部投入“希美”，导致资金链断裂，贝贝无法支付供应商货款，从未引发大规模的讨债事件。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师表示，贝店一系列连锁的事件的反应，因为之前社交电商确实是个风口，然后大家都通过砸钱补贴，然后去做市场，那现在来看这个东西不可以持续，整个的商业模式还是有问题的。
李旻表示，贝店事件单纯从法律角度讨论，可能涉及的法律问题有二：
1、资金挪用问题。虽然贝店隶属于贝贝集团，但杭州贝佳电子商务有限公司（即贝店APP所属公司，下文简称“贝佳公司”）属于独立的法人主体，公司的财产应当是独立于股东的，如果网传挪用贝店资金支持“希美”属实，那么这就属于母公司挪用独立子公司资金，换一种说法就是股东挪用公司资金，其中可能涉及法人人格否认问题，更进一步说，有可能涉及刑事犯罪。
2、债务清偿问题。即使是走法律途径，供应商可能也无法获得全额清偿。走诉讼道路，肯定无法避免财产保全。一方面，财产保全过程要求提供财产保全方的财产线索，而商家所掌握的财产线索有限，并不清楚财产保全方的资产所在。而另一方面，只能对贝店所属的杭州贝佳电子商务有限公司(简称“贝佳”)进行财产保全，贝佳虽属于贝贝集团的子公司，但其公司以及法人都是独立的，即使破产清算，也不会牵连贝贝集团。商家与贝佳之间的债务以及合同纠纷，只能针对贝佳进行财产保全，无法对母公司贝贝集团进行财产保全。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师也指出，贝店的法律责任是要承担这个供应商的欠款、员工的工资，可能后续有一个破产清算的过程。包括它可能跟这个之前的创始人跟之前的风头、PE之间可能还有一个对赌的问题。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：社交电商在走下坡路的原因主要在于平台补贴减少，社交电商用户属于价格敏感群体，与其他看重服务品质、体验的电商群体不同，很有可能会因为价格导向而转向其他平台。分销型的社交电商走下坡路，并不意味着整个社交电商走下坡路，除了分销类型，还有以拼多多为代表的拼购型，以返利网、值得买为代表的导购型社交电商，目前仍在如火如荼进行中。
李旻进一步指出社交电商上下游的弊端：
1、上游供应商；缺乏核心竞争力
社交电商上游供应商没有核心竞争力。这是导致社交电商平台没落的核心问题。随着社交电商平台的崛起，平台在类目、品项、成本、价格以及整体品牌差异上，没有形成明显的优势，同时，虽然平台在自身开发新的产品，但是往往平台不是通过推出更多的产品来满足市场需求，而是采取从 社会 上不断招募到更多的品牌商入驻。长此以往，消费者在不同平台之间衡量，竞品太多之后，平台的吸引力被大大削弱。
2、中游平台：快递时效
从社交电商的平台自身而言，电商平台的交付载体主要还是依托于快递，传统快递的3日达，交付体验比不过京东自建物流体系的次日达。其次在商品分发的效率上和商品的触达上，社交电商远敌不过直播电商和视频电商。
3、下游分销商：唯补贴论
社交电商平台，流量依托于商家，而商家这个群体往往跟着补贴走，没有忠诚度，一旦平台补贴下降，就会转战其他平台。
如果看清这些问题就会发现，贝店转型做自有品牌“希美”是必然的，因为原有的商业逻辑已经走不通。但是在自有品牌上，如果商品没有特殊性、稀缺性、高粘性、高毛利，买卖双方最终都会失败，从而发生贝贝集团的爆雷事件。
近年来，社交电商因多级分销、“拉人头”等违法问题涉嫌传销被多次屡屡处罚，“涉传”的“原罪”质疑从未中断。另据网经社电子商务研究中心2020年发布的《中国社交电商合规研究报告》显示，位列“社交电商‘涉传’争议网络舆情排行榜”TOP10平台分别是：全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品；排在11-20名的平台依次为：每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存；排在21-30名的平台依次为：云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创（ACCESS集团下）。
另据国内网络消费调解平台“电诉宝”受理投诉中，退款问题、商品质量、网络欺诈、发货问题、网络售假、虚假宣传及售后服务是社交电商被投诉的主要问题。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，随着京东、拼多多、美团和阿里等陆续进入社交电商、社区团购领域，早期的社交电商面临巨大的竞争压力。综合品类的电商平台将成为社交电商和社区团购的主流平台，并成为零售行业的补充业态。
莫岱青也表示，贝店事件预示着社交电商行业进入洗牌期，社交电商更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。
鲍跃忠进一步表示，社交电商未来会成为一种零售形式，但是这种零售形式，我认为需要和到店零售包括到家零售，有机融合起来才会发挥最好的效用。如果单纯把它作为一种零售形式，从现在来看，不要讲是社交电商，我们现在看到店零售和电商零售都已经开始面临困境，这个社交零售如果单独靠一种比较单一的零售形式，这个也是未来的前景不乐观，必须要走融合。
抖音电商将通过招募站内优质机构服务商担任品牌服务商，以内容代运营服务和商品销售及服务为品牌商家提供从入驻到长期经营并使其良性健康成长的服务。
现在第三期的招募正式开启了，含金量超高的品牌服务商它来了。
内容代运营服务主要是帮助商家解决内容创作问题，品牌服务商需具备视频创作拍摄、直播、营销等方面的知识和能力，帮助商家做高质量的内容产出。而商品销售及服务主要是帮助商家解决销货及服务问题。
基本企业资质：必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人；经营范围中包含培训服务、咨询服务、代运营服务等相关内容；成立时间1年及以上；注册资本为100万元及以上
团队能力：团队规模100人以上，且有独立20人以上抖音电商运营团队；年度成交总额5000万以上（各电商平台总计）；品牌资源有至少两家正在合作运营的品牌客户；直播能力有直播团队
成功案例：有电商平台运营经验和直播成功案例，在抖音平台至少成功运营过一个品牌旗舰店等等
抖音电商品牌服务商的入驻要求是不（hsc）低的，毕竟含金量也是非常高，品牌(mmcn)服务商肯定是不会像普通MCN机构一样这么多，更详细的入驻条件和政策扶持看前括号，连起来就是了
上海麦纯电子商务有限公司杭州分公司 上海麦纯电子商务有限公司杭州分公司成立于2021年08月31日,注册地位于浙
现状：直播电商是近年来发展迅速的一种电商形式，大大缩短了供应链和需求链，给用户带来丰富、及时、实时的购物体验。
电子商务具有互动性、专业性、高转化率等优势，在促进就业、拉动内需、稳定增长等方面发挥着不可替代的作用。
未来发展趋势：直播除了能让企业获利，更多的企业关注点是直播能够让企业获得更高的关注度，对企业日后推出新型的产品非常的有利。
或者开发新的市场，减少很多的成本和推广的时间。例如乐高从行业做到很多商城都有实体店，在玩具行业做到很好。电商直播还是会获得更多企业的关注和加入。
商直播的优点，直播间里边的产品展示更加立体和直观，互动性及时和效率高。还能通过已有的知识或者技能帮忙解答观看者的问题，不断获得新的粉丝和忠诚度高的粉丝。
现在很多人习惯观看直播，获得折扣大的商品，这样电商直播有利于走量，容易打造爆品，达到薄利多销或者提高品牌的知名度。
直播电商的主要特点有：
一是强交互性。
直播电商具备“当场 同台 互动交流”特性，主播不但与用户在现场直播，并且与主播、别的用户同台沟通交流，可以与主播等开展立即互动交流，这类强交互性远强过以前的移动电子商务和社区电商平台，也更非常容易得到 用户的信赖感。
二是强IP特性。
IP是专利权的通称，具体说来，便是主播具备较强的IP特性，在用户思维中有与众不同的标识，也是一种感情的寄予。
不论是商业服务领导者，如马云爸爸、腾讯；或者大牌明星，如范爷、李小璐等；或者卖货主播，如辛巴、李佳琦、薇娅、李子柒等，还是网络红人，如Papi酱等，都具备较强的IP特性。
三是高宽比区块链技术。
直播电商一方面具备总数大量、种类更加丰富多彩多元化的主播，另一方面主播除开电子商务平台的微信公众号也有自身的私域流量，总体而言，相对性于以前的电子商务更加区块链技术，也为大量的主播出示了大量的机遇和概率。
杭州商机多。
很多网红看到杭州电商商机，为了更加方便地挖掘这座“电商金矿”，现在，越来越多从北京、上海、成都、厦门、深圳、山东赶来的网红和直播机构，纷纷在杭州“安营扎寨”。
事实上，不仅越来越多的人网红选择来杭发展淘宝事业，而且很多外地的专业直播机构也纷纷来此开设分站，想在电商直播还处于高峰期分得一杯羹。在杭州，当地电商人才储备多、分工细的特点，招人也比在其他城市更加精准。杭州这边的电商和直播氛围更浓，杭州的高校学生对主播的职业接受程度也较其他城市更高。
网红流量如何变现？
1、直播打赏
粉丝给直播平台的网红送虚拟礼物，或直接打赏，比如收到微博、微信公众平台的打赏。这一块是最直接的盈利方式，也是最简单的。
2、电商
将粉丝流量导流到电商平台，通过售卖商品变现。比如说淘宝红人店铺、自媒体的微店、主播的淘宝零食店。这个几乎是每个“网红”都会着手去做的一个方式，只要粉丝量上来了，卖什么都是好卖的。
3、广告
内容网红通过软文、品牌植入、贴片广告等方式变现，比如说自媒体、段子手的营销软文、短视频、网剧中植入广告。这个在抖音类的小视频平台比较多，简单地说就是用比较吸引人的方式做广告。
4、影视演艺
条件优秀的网红进军娱乐圈、代言项目赚取通告收入，比如网红签约娱乐经纪公司。抖音的“摩登兄弟”组合就是做的这个事情，当粉丝量累计一定数量之后，就开始进军娱乐圈，其实就是换了一个曝光程度更高的平台。
随着现在短视频的崛起，任何企业，任何工作室或者个人都需要剪辑制作大量的视频来包装品牌，发抖音，发朋友圈，发淘宝等自媒体渠道做展示。因为每天都要更新并发布新内容，所以视频剪辑师，视频特效师根本招不够，供需失衡就造成了短视频制作的高薪水(无论是找工作还是自己在家里接私单，月收入轻松过万，两三万也是稀松平常。)推荐一个免费短视频剪辑后期学习网址：>好。杭州子焜数字科技有限公司，成立于2018年。是一家秉着“引领潮流，逐梦未来”为理念的新锐女装电商，公司拥有完善的商业矩阵，业务范围涵盖多个领域，涉及红人孵化、媒体制作、服装设计研发、线上店铺运营、短视频、电商直播等多个模块。跨境电商培训机构推荐选择美迪电商教育机构，该机构是市场上有能力研发了几十个不同电商课程覆盖国内电商、跨境电商的综合电商培训服务商，实力强大，值得信赖。美迪电商教育-专业的电商培训机构
美迪电商教育采用实战导师小班教学，线下面授+线上直播录播双教学模式。面对面授课，边教学边实 *** ，不懂就问，学习效率高，效果好。上午班、下午班、晚上班都有开班，时间灵活安排，方便同学学习。提供课后跟踪指导，专业VIP群，优质货源提供，人才推荐就业，定期线下交流会，五年免费复训等服务，让您学习后顾无忧。一线做店实战经验，每年平均30次课程升级，力求传递给学员专业实用的技术。
想要了解跨境电商培训课程，推荐咨询美迪电商教育。美迪电商教育专注电商培训10年，是全国连锁培训机构，产品涵盖国内/跨境电商运营、电商设计、抖音运营、短视频制作、直播主播、孵化、代运营等，为学员提供从培训到创业、就业的整体解决方案。美迪电商教育利用“互联网+”信息化管理系统来升高企业管理效率，自主开发OS系统、BI系统、OA系统，形成学员、校区、员工三线合一的信息化平台，实现企业业务的事前规划、事中控制和事后分析，让学员放心选择
0条评论