为什么拼多多砍价总是砍不够？

序言：很多人在使用拼多多软件的时候，都会选择让朋友帮忙砍价，在刚开始的时候，砍掉的数额也是比较大的，随着人数的增加，拼多多砍价也会出现砍不够的现象，其实拼多多之所以会出现这种情况，也是因为想要通过这种方法来让更多的人了解到这个平台软件，就没拼多多制定了001的门槛，所以很多砍价的朋友看到001之后就会选择放弃，是非常令人遗憾的。而且想要砍价成功，需要花费大量的时间，需要找很多的人帮忙砍价才能够成功，并不是特别容易的。

一、砍价

很多人在选择商品的时候都会去关注商品是否有活动，而有一部分的商品都会选择用砍价的方式来进行优化。虽然这种方法看起来非常的容易 *** 作，但要想成功的话也是非常困难的。如果想要砍价成功的话，可以选择多建立几个砍价群，并且也需要拥有大量的时间，寻找朋友来帮助自己砍价。

二、套路

这也属于拼多多的一种套路，很多人就因为差了一分钱会给朋友发砍价信息，电商平台的规模是非常大的，拼多多的活跃数量也超过了7个亿，如果是新用户的话，在刚开始砍价的时候是非常容易成功的，但是如果不是新用户的话，最后一分钱是没有办法成功的。在点进去的时候，页面会 *** 出一个优惠红包，并表示让朋友帮忙能够领取现金。

三、拼多多

如果抽到了300块钱，拼多多的平台会告诉你已经拥有了，299块9毛9分钱，只差一分钱就可以提现，想要获得这一分钱，就需要通过转转盘的方式来进行抽奖，如果想要获得抽奖次数的话，需要把这个链接发送给好友，套路也是非常深的，如果帮忙砍价的人不多，是肯定砍不够的。

在许多人的日常生活当中，网购已经成为了必不可缺少的一部分，许多人在买东西的时候都会选择货比三家，这样子就能够找到最适合自己并且价格最低的商品。根据市场调研可以发现，对于市场来说，通过对比京东，天猫，淘宝，拼多多这次家电商平台来看，拼多多上面商品的价格要远远的低于其余三个平台，所以，拼多多作为一种新型的电商平台受到了很多人的喜爱。

经常在拼多多上面购物的人可以发现，拼多多经常会出现各种各样的砍价，甚至是拉人拼团从而拿到一份全新的商品这样的活动。这样的活动对于老年人来说极具诱惑，所以很多老人都会在家庭群聊当中发布这样的链接，然后让很多的年轻人甚至是自己的家庭成员帮自己砍一刀。但是在现实生活当中，只有很少一部分人才能够真正拿到这样的商品，这是因为拼多多的套路是非常深的，如果轻易就让人拿到了这样全新的商品，那么迟早有一天拼多多就会破产。

六万多人直播在线帮拼多多砍一刀但是并没有成功，这件事情在很短的时间内冲上了热搜。对此，拼多多官方回应，这名男子已经拿下了这部手机，并且按照这名男子给出的地址发货了，但是网友对拼多多这样的声明并不买账，因为直播当中显示这名男子并没有砍成功，拼多多这样的回应仅仅只是在欲盖弥彰。这种事后弥补和掩盖的做法，让很多人都觉得非常的反感，虽然拼多多上卖的东西非常的便宜，但是这样明目张胆的诱导他人分享是一种违法行为。

经过这样的事件，我们也可以看出拼多多砍一刀拿到现金或者是砍一刀拿到新商品的活是非常虚假的，有时候甚至是差001，0001，00001都没有办法成功拿到这个商品，所以在这个时候，我们必须要擦亮自己的双眼，不要再被这样的虚假信息误导，从而发出这样的分享链接影响他人的心情和生活。

如果提一个问题，你觉得最有效的拉新营销玩法是什么？有人会说是拼团，有人会说是砍价，有人会说是投票。

每个人对于这个问题，应该都有自己觉得最正确的玩法，但目前来看，砍价是当之无愧的最有效的玩法，毕竟拼多多靠着砍价玩法，硬生生做到了上市企业。

其实回过头来看，砍价玩法在线下本身就有着很丰富的基础，毕竟除了商场，很多人去买东西，都会习惯性的跟店主砍砍价，当店主给到低价后，自己也会客气的说以后多给介绍下新顾客。

所以砍价为什么会火起来？砍价实现低成本获客的基础逻辑是什么？电商行业该如何依靠砍价玩法实现弯道超车？本文会详细解答这个问题。

砍价是诞生在社交电商的时代，社交电商最初是依靠社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售。而社交电商最常见的几种玩法，包括砍价、拼团、助力、1分抽大奖、秒杀等，目的都是低成本获客，在完成拉新及留存的作用的基础上，最终目的都是完成产品的商业目标。

有人说过，社交电商的本质是将利益返还给用户本身。那么对于用户而言，什么样的利益才是用户想要的？

其实就是实惠。当用户看到诸如“0元抢、砍价省XX元、1分钱抽奖”等文案时，第一反应就是低价，然后用户会去 探索 是否活动带来了一定的实惠，当满足这些条件后，用户则愿意消耗成本介绍新用户给你。

其实我们回过头来看社交电商常用的几种玩法里面，拼团主打薄利多销，秒杀主打爆款促销，抽奖则是赌博。而砍价和助力等玩法，由于自身带有一定的社交属性，因此砍价更多是一种对品牌或者商品的广告宣传。

对于砍价活动很多人应该已经清楚了，通常是发起人把砍价链接发给你，邀请你帮我砍价，对于品牌方来说，自然也是希望你能发起砍价。

那么整个砍价过程中的一些要点有哪些呢，就以拼多多的砍价模式为例，为大家介绍下砍价设计中的一些要点：

一些APP内置的砍价活动流程跟拼多多类似，只是对于新用户而言，将引流转移到对APP的下载中，并在下载完成后赠送新人优惠券，在其生命周期内完成初次购买行为，增强用户粘性。

另外有一点就是要学会营造砍价的氛围，例如页面上出现“XX万人已领取/免费拿、XXX1分钱发起了拼单、XXX一分钱砍价成功”等文案，通过此类文案表明很多人都能接受活动，并且都已经实际拿到了货品，催促用户继续参与活动。

当我们熟悉了砍价的常规流程后，我们就需要针对用户的痛点来埋点设计套路，从而引导用户按我们的想法驱动行为。

很多常规的砍价活动用户都已经看腻了，除了靠商品本身来吸引人之外，我们还需要对砍价活动本身进行一些不一般的玩法。

例如在砍价活动中插入 *** 幕玩法，利用 *** 幕活泼有趣的传播属性，为砍价活动赋予社交话题；或者是将砍价活动与抽奖玩法相结合，每完成一次砍价后可以参加抽奖活动，通过这种吸引更多的人来持续不断的参与砍价。

这些功能组件的玩法都可以通过第三方营销平台来实现例如完成一次砍价可参加一次红包抽奖，最高可抽到88元现金红包，通过这种方式可以快速提升砍价活动的传播度及覆盖效果。

很多平台都会有着自己的会员积分体系，可以兑换一些商品，但一般这种兑换商品所需要的积分很多，而如果用户一直不兑换，不仅商品会一直积压库存体验，也会影响用户的产品使用频率。毕竟积分体系的建立初衷就是提高用户活跃度。

那么我们怎么跟砍价相结合呢？可以把积分商铺拿来做砍价玩法中的商品，砍到一定程度可以以一折或者3折的积分量去兑换。如果商品价值高，就把要帮忙砍价的人数设置高一些，如果商品价值低，则把人数设置的低一些。

如果你的产品有多重渠道，那么你可以试着把这几条渠道互联串联起来，通过一个动作来驱动多个渠道用户的新增及留存。

例如先挑选一些爆款产品在微信公众号上面做砍价活动，通过砍价活动的热度为公众号做增量及客户留存。随后通过产品的一些差异个性化服务（产品签名定制、售后维护等），将用户引导到APP或者网站，该项服务仅可在APP或者网站上实现等。

用户注册App或者网站后，可以领取到新手优惠券或者其他优惠服务，在App或者网站显著位置推出对应的爆款产品，引导转化用户进行二次消费或者提升粘性。

通过此种方式可以实现产品渠道间的联动，借助微信端的流量将用户导入App或网站中，实现利用A产品的售卖带来B产品的粘性或销售。

很多人会觉得砍价很简单，上的产品也都差不多，但为什么别人的砍价活动总是那么火，可我的砍价活动玩的很人很少？

如果双方的商品价值、推广渠道等相差无几的话，那你需要思考是不是你的砍价阶梯设置的有问题。

通常来说，砍价的价格阶梯遵循这样的逻辑：

（1）以拉新为主的模式

（2）以传播为主的模式

整体活动不分老用户和新用户，所有用户砍价金额都是随机性，但会设置一个总人数，只有邀请砍价人数满足设定的总人数才可完成任务。

从用户体验上来说，第一种模式早期效果较好，而且用户体验度也较高，用户会感觉我离成功只差一点点，尤其是邀请到多个新用户后，通过多个高价+N个低价的组合，让人觉得马上就能成功了。

但由于目前砍价玩法的普遍性，这类玩法渐渐效果不佳，以第二种模式为主的玩法更加受欢迎。由于砍价金额是随机的，因此对用户来说更具挑战性，用户需要多次邀请用户才能完成。

另外在砍价环节中可以插入 *** 幕的玩法，将一个砍价活动变成一个 游戏 化的分享活动，并且借助 *** 幕的自来水属性，逐步吸引更多的用户参与。

砍价的玩法虽然看似简单，但其实非常复杂，因为砍价活动其实是对人心的把握。因此每一场砍价活动，活动用户群体、推广渠道、商品属性、商品价值、社交元素等都需要仔细考虑斟酌，绝不是拍脑袋上一场活动这么简单的事情。

比如参加砍价的商品如果是奶粉这种母婴产品，用户在意的并不是能砍价到多少低价拿到手，用户在意的是奶粉是否是放心奶粉，更在意商品的品牌性，而是否低价则不是他们第一考虑的要务。

或者是 旅游 线路产品参加砍价，用户考虑的就是线路的安排是否合理，是否是双人或者家庭套餐，套餐是否有其他隐形消费，同样价格也并不是最关心的话题，只有用户接受这个线路产品，他才会愿意参加砍价活动。

所以砍价活动在意的是可用价值，无论你的可用资源有多少，推广渠道有多少，商品价值有多贵，能给到用户实际可用价值，才能进行下一步的社交玩法，你觉得呢？

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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