怎么才能做好淘宝客户运营?看最后一张图秒懂
本文重点介绍淘宝客户运营、淘宝周期、淘宝问答。
第一,客户的生命周期根据会员的需求,找准服务和营销的节点。
案例1(服装):
1)使用寿命:1年
2)消费周期:第二季度
3)回购周期
用途:在当季;
回购结束:换季;
休眠:半年以上
4)保养策略:关联并推荐当季产品,换季时进行重点保养,利用大型促销活动进行休眠激活。
案例2(护肤品):
1)使用期限:每周2-3次,一般2个月左右。
2)消费周期:根据客户的使用情况。
3)回购周期:
最长:3天
使用寿命:10天
期限:50天
休眠期:70天
4)维护策略
制定不同的产品和回购刺激计划。
定期活动和优惠刺激回购。
第二,产品生命周期
观察产品,了解产品的具体情况,然后经历购买、体验、使用三个过程。消费者觉得满意后,逐渐对产品形成一定的粘度,开始再次回购。
在观察期内,商家需要思考是否要做一些新的规划,如何达成内容。
购买期间要考虑如何促进用户下单,尤其是在搜索热度快速上升的时期。
整个交易结束了,生命周期才告一段落。
产品周期:
结合整个市场和产品周期,有助于我们保持营销节奏。
尤其是服装类,研发期和观察期非常重要,决定了最后一期是否准时。
产品周期:服务周期,消费周期,再购买周期。
通过对产品周期的分析,可以挖掘出客户的复购周期和复购时间,预测何时对客户做什么。
三。回购周期中我们能做什么?
1.分析客户大概的消费周期,找到产品使用的结束时间。
2.在产品使用结束前提前关心和提醒顾客,借助相关活动提出建议,刺激顾客再次购买。
3.对产品结束后没有回购的客户,要定期关怀,了解客户流失的原因,并做出改进。
4.对于将定期回购的客户,他们将被列为一个单独的服务组。对这些客户进行细化,制定有针对性的服务策略。
四。体系工程
1.CRM深入到店铺上下文——各种链接。
2.根据消费者购物环节构建完善的体系。
3.CRM内容输出系统-内容系统
人格化(如三只松鼠的“主人”)、专业性、互动性
根据不同的客户群,制作不同的内容:
基于营销/需求细分客户:双十一、聚划算、女生节、情人节等。
基于客户细分的营销:休眠客户、区域客户(短信关怀等。),高端客户等。
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