互联网电商沉迷造节 营销乏术或需增强革新动力

不久前，818电商节刚刚过去，但并未如往常的电商节一样引起巨大反响。

自双11购物狂欢节拉开造节营销的序幕，电商们造节的大潮就一发不可收拾。

电商造节并非坏事，但在消费者已感受到疲惫的当下，为何各种节日依然层出不穷？深度 科技 研究院院长张孝荣认为，电商们依然沉迷于造节是因为“智短”、营销乏术，所以除了沿袭别无他法。或许，这也从侧面反映了电商行业缺乏自我革新的动力。

电商节已显疲态

从618到双11，在消费者购物狂欢的同时，人们对电商“造节”的热议也甚嚣尘上。

零售行业变革的同时，电商们造节的脚步也在持续，正在火热展开的818也成为了企业们近年营销的新IP。据不完全统计，今年818电商领域入局的就有苏宁易购、快手、国美等几家互联网平台。

今年的818周年庆是苏宁易购引入战投后的第一个主场大促。苏宁易购董事长黄明端、总裁任峻致信全体苏宁易购员工，号召全员凝聚一条心，共用一股劲，一起打赢818大促这场仗。

抖音方面则在8月1日开启了“抖音818新潮好物节”，千场重点直播助力国潮好货和匠心好物售卖。活动为期18天，自8月1日开始至18日结束，平台发放上亿份直播间购物红包。抖音电商相关负责人表示，“818”对平台有特殊意义，是抖音电商成立后的首个标志性大促活动。

国美方面也没有落下，国美一年一次的818嗨购节如约而至。自2015年创立以来，嗨购节已经是第七届。

相较于上述互联网平台的“激情澎湃”，其他电商平台对于818电商大促的回应和声量略显平淡。不仅如此，与多位消费者沟通中， 财经 网 科技 发现，就连618、双11这种曾经让消费者激动的电商大促也不再令人兴奋。

注册会计师荔子是一个对数字特别敏感的宝妈，她称自己以前是只要看到商品降价就像“打了鸡血似的，”哪怕是熬夜也要抢券凑单。不过，此次818的电商大促她并没有参与，因为常年各种电商节刺激，导致数字的细微变化已无法再刺激到她，“现在就只是买点宝宝的东西，各种节日太多，要货比三家真是太累，投入产出比太低。”

“看到手机上的促销短信就会删掉，”一家民营企业的生产助理主管秀姐告诉 财经 网 科技 ，以前看到手机或者电脑上的促销信息还会扫一眼，或者去看看商品，现在基本免疫了，原因是现在几乎每个月都有节日，该买的日常都买了。

电商造节为何不香了？

在消费者愿意为质量、服务买单的当下，造节成为了用户与品牌之间有效的链接。从过往的电商节来看，消费者应当是愿意为这些节日买单的，但为何如今短视频平台、社交平台等都在尝试用造节做营销时，这个方法却不香了？

莫岱青进一步解释，818处于618和双11之间的真空地带，时间间隔短，会让参与者有疲劳感，因此全身心投入的也不多。对于消费者来说，频繁的大促，会短时间高强度挤压钱包，这种消费透支会导致接下来的阶段出现财务紧张的状况。

“对于中小商家来说内心是矛盾复杂的，他们继希望通过促销提升销量，但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。”莫岱青称。

一家儿童品牌的电商运营人员告诉 财经 网 科技 ，近些年来电商平台各种促销越来越密集，如果频繁参与的话确实吃不消，如果把精力放在这个大促，那下一个大促效果就会弱化不少，“我们是有心无力。”

在消费者荔子看来，自己不愿意参与电商大促的原因在于，对平台 游戏 规则的厌倦。她表示，一些平台需要提前付定金，还需要记着时间点去付尾款。另外，大促的时候一般还需要计算优惠、凑单，虽然对注册会计师出身的她来说并不难，但是买一件商品要耗费很多的时间和精力，这让她觉得不划算、性价比很低。

秀姐则表示，除了复杂的规则拉低了她的用户体验之外，频繁的低价促销也让人不再感到新鲜，确实无法吸引她的兴趣，“没有当初血拼的冲动了，希望在促销方面出现更有意思的玩法。”

营销缺乏革新

自双11购物狂欢节拉开了造节营销的序幕，电商们造节的大潮就一发不可收拾。

据媒体不完全统计，目前各个互联网电商平台所宣传的有“奢侈品节”、“国际名酒购物节”、“好水好空气消费节”、“火锅节”等各式花式节日。除此之外，“真香节”、“百亿补贴节”、“一元真香节”、“1元更香节”、“宠粉节”、“好物节”、“超级精选狂欢节”等出现在每月以及大促当天的各种节日，更是席卷了人们的生活。

据经济导报援引互联网独立分析师给出的数据，在国家正常节假日之外，全年以电商“造节”形式为促销手段的节日会超过100个，其中仅淘宝和天猫在2020年的节庆活动就超过60个。

除了造节之外，还有互联网企业申请节日商标。2020年12月30日，快手电商关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请了“116快手电商购物狂欢节”的图案商标，国际分类均为广告销售。

“节日月月有、折扣天天打”是电商市场目前给人形成的感受，有消费者称当各种节日以争分夺秒的时间挤进每一天时，那其实与没有节日已经无异了。

事实上，电商造节并非坏事，但在消费者已感受到疲惫的当下，为何各种节日依然层出不穷？或许这也从侧面反映了电商行业缺乏自我革新的动力。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌指出，电商目前进入混沌和迷茫期，平台和消费者都处于一种不振奋状态，电商的创新和指导性的模式方面上处于困惑期。

在深度 科技 研究院院长张孝荣看来，电商们依然沉迷于造节是因为“智短”、营销乏术，所以除了沿袭别无他法。

“目前国内产品创新少，营销长期处于价格战状态，商家和厂家一味地想赚快钱，只靠低廉价格促销来实现市场覆盖。若要不造这种浮夸的商业节，就需要做到让消费者死心塌地的跟随自己品牌，就必须要从质量入手，提升产品品质。”张孝荣表示。

完美日记宠粉联盟公众号是官方的。

截至2020年9月30日，与逸仙电商合作的KOL有近15000名，其中有800多个粉丝超过100万的KOL。

此外，完美日记开辟了完美日记宠粉联盟、完美日记美妆俱乐部等几十个微信公众号、配合小程序，以及由虚拟导购人设“小完子”组建的大量社群，进行复购引导。

渠道方面，全渠道DTC运营即所有直销平台，包括直销电商、社交和内容平台、微信商店。根据CIC报告，完美日记天猫旗舰店2019年11月吸引了超过4100万独立访问者，在所有天猫彩色化妆品商店中排名最高。

由于DTC模式下渠道缩短、效率提升，同类产品完美日记价格仅为海外品牌一半左右，构成极致性价比；此外，通过渠道管理（强中台供应链和仓储管理分析），存货周转率显著高于行业，2020前三季度的存货周转率为249次。

内容电商相对于传统电商引入了更多的用户交流和产品展示。让用户更全面的了解产品的同时也能以优质的内容吸引用户。其实这主要是电商行业越来越难了，用户的需求发生了改变不在单一的追求便宜，而是更多的追求质量服务和产品创新。除了内容电商之外，目前还有霆优商城这种新零售模式，能够很好的满足用户的各种消费场景，以服务和质量为主，让竞争走向一个良性循环。

腾讯直播成为风口的六大因素

1直播赛道异军突起

首先就是直播赛道异军突起，直播电商年增长率达到300%以上，淘宝直播在去年双十一更是创造了不菲的成绩。

2 拥有微信生态11亿日活流量

看点直播是通过微信生态来做的直播，拥有11亿日活，比淘宝日活、抖音日活以及快手日活都要高出很多，看点直播观看方便，不用下载APP，在微信端能实现一键购买，一键分享，一键转发，一键卖货。

内容主可以随时随地能创建直播任务，直播计划可分享到微信群，观看无需APP，微信小程序即时互动。

3 腾讯直播成为风口最主要的两个因素还是“私域流量+社交裂变”

腾讯直播的出现对私域流量有着极大的影响，真正意义上让私域流量得以变现。

1> 运营私域流量最重要的是赋予人格化

2019年，淘宝直播催生了“宠粉经济”,淘宝主播们和用户之间形成了紧密纽带，用户则能从直播间买到品质保障且价格最优的心水好物。在直播间里，主播和粉丝面对面的实时交流建立起两者之间的长期信任。

腾讯直播也为私域运营迈出了第一步—赋予人格化，在直播间主播也能和自己的粉丝进行互动，比如抽奖、领取优惠券等等，直播间直接引导添加到自己的微信中，逐渐沉淀为自己的私域流量。

2>有效触达粉丝、打造更高效的互动闭环

以前商家或内容主如果要在微信端直播，需要借助第三方工具， *** 作流程繁琐，腾讯直播的出现能大大缩短运营链条，打造更高效的互动闭环。

内容主可以在公众号预告直播—引导用户订阅直播间—开播前提醒用户—引导用户进直播间—用户观看直播，并一键添加主播微信。

内容主还可以把自己的直播生成海报，一键分享到朋友圈、社群等，提前做预热，最大程度上触达粉丝。

3> 官方允许直播间挂微信，进行社交裂变

腾讯直播是允许引导添加个人微信号和裂变微信群的，这是其它平台不允许的。主播可在直播间引导粉丝添加微信，逐渐的沉淀到自己的私域流量中。

4 微信的第五空间战略

腾讯直播的出现，在一定程度上净化了朋友圈，使得交易更加的规范化。

5 5G时代下的风口之战

直播是4G的产物，真正实现全民直播可能是在5G时代， 从市场规模来看，直播行业仍处上升态势。据前瞻产业研究院等多个机构预测，2019年中国直播行业市场规模或可超700亿元，到2022年市场规模有望突破千亿。再加上用户消费习惯的改变，直播依然有上升的趋势。

除了这次录制视频给粉丝庆生外，杨幂还做过不少宠粉的行为，其中比较出名的是她之前在某次录制时为了粉丝的安全而让节目组把每一个粉丝都安全送回家，并且自己还会时不时穿上粉丝会服发自拍与粉丝闹成一片。

一、让节目组把每一个粉丝安全送到家

在杨幂某次录制节目时，有很多喜欢她的粉丝也跟着她去当观众。而在节目录制结束后，由于这些粉丝所住的地方都不一样，所以节目组也是采取了一个折中的办法，将这些粉丝统一拉到服务区后就让她们自行散去。但这件事让杨幂知道后，立刻就令她有些不满。因为她觉得这样很不安全，毕竟当时已经很晚了，如果不能将每个粉丝都送到家，很难确保每个粉丝都能安全抵达。所以她要求节目组将每个粉丝都送回去，甚至还拿明天推迟录制来进行要挟。可见，杨幂对粉丝是真的关心，像她这样为了粉丝而“硬刚”节目组的明星确实不多。

二、穿上粉丝会服

杨幂的粉丝数量很多，自身也拥有后援会和粉丝圈。这些粉丝们有时候会定制一些粉丝会服，以此来表示自己对杨幂的支持。而杨幂在知道后，也是亲自穿上粉丝会服并发布自拍，以此来回应粉丝们对她的喜爱，可以说是非常宠粉了。并且杨幂这样的行为并不是一次两次，可以看得出她对粉丝们还是非常上心的。这也难怪她的粉丝都非常喜欢她，毕竟这样宠粉并且和粉丝闹到一块的明星在娱乐圈里可是不常见的。

除了上述的两件事外，杨幂还做过很多宠粉行为，虽然大部分事情在普通人眼里都是小事，但从这些小事中就足以说明杨幂确实非常宠粉。

小红书上送手平板是假的，只是一种营销手段。谨防上当
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，创始人为毛文超和瞿芳。截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿 ；截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后 。
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枝叶带刺，徒手不敢抓，有人“恨之入骨”，但价值确实很高

三农小七
2022-02-10 22:25匠心计划创作者,电商达人,金牌宠粉官,学者,三农领域爱好者,内容评审官,本地资讯创作者,活力创作者
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我国农村土地很多，很多农民都靠种地为生，而农民在种地的时候，特别害怕杂草，但也害怕土地上有“蛇”。而有一种植物，它的枝叶带刺，蛇见到也会害怕它，这种植物比较多的土地里，连蛇都不敢出没。
但有人却对这种植物“恨之入骨”，恨不得除之而后快，但却徒手不敢抓它，即便是如今除草剂盛行的年代，打过除草剂之后，它也可能还会再次生长，即便是干枯的这种植物，徒手抓它也可能被刺伤，它的名字叫——大蓟。

大蓟
大蓟在农村可是大名鼎鼎的，有农民还专门为它编了一段儿顺口溜：“农村一野花，徒手不敢抓，谁要胆敢碰，皮破血又流”，可见它有多厉害！
大蓟是一种多年生的草本植物，它的根茎肉质，根茎会越长越大，只铲除地面部分，它可能三几天就又开始发芽了。刚生长出来的嫩茎叶虽然有刺，倒也不是很硬朗，过一段时间就会“扎手”了！

当它的茎长老，刺变硬，这个时候就算是蛇从它的植株丛中爬过，也会皮开肉绽，所以蛇特别怕这种植物，加上它本身有解毒的作用，蛇也怕它。
而人们也不敢轻易去拔它，只能用长柄刀砍伐，砍伐后把它扒拉到别的地方去，给农民造成了很大的麻烦，因此有人对它恨之入骨，但是它的价值确实很大，也算是被误伤的一种植物吧！

大蓟的价值
大蓟一般春天开始生长，刚开始生长的时候，植株并不高，叶片轮状生长，嫩叶可以食用，有很好的食用价值，可以煎炒，可以烹炸，可以做馅儿，焯水凉拌也很好吃，是如今比较出名的野菜之一。
大蓟生长一段时间之后，就会长高，长高的植株主要是为了开花，基本上每一个枝条的顶端都会开放一朵小花，花不是很大，颜色偏紫色，也是比较漂亮的，用来做观赏植物，搞盆栽或者绿化也比较不错。

但是嫩枝叶能吃，老苗却不能食用，但是也有一定的药用价值，它喜欢生长在路边，庄稼地里等等，常会刮伤人们的皮肤，导致流血等，但它本身也有很好的止血作用。
大蓟的根茎也有很好的价值，它在农村有很多名字，有人叫它刺蓟、虎蓟、马蓟，山牛蒡，山萝卜，大恶鸡婆，鸡母刺等等，还有一个特别出名的名字，叫——费鸡菜！

因为大蓟的根茎煲鸡汤很好吃，价值也很大，很多地方的人见到大蓟都喜欢挖它的根茎煲鸡汤，确实很“费鸡”！由于价值很大，如今很多地方又大量使用除草剂，导致大蓟也供不应求，已经有农民开始批量种植来供应市场了。
大蓟种植技术
种植大蓟，可以采用种子繁殖，也可以采用根茎繁殖，或者分株繁殖，移栽等等。也可以在网上购买种苗，它很漂亮，可以做盆栽盆景，也可以地栽或者用泡沫箱批量种植，可以药用，也可以食用，价值特别大。

而它本身就是杂草一般的存在，在贫瘠的土壤甚至石头缝隙中都能生长，干旱的环境也能生存。当然，若精心种植，还是要选择肥沃的土壤，肥沃而深厚的土壤会长得更好。

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它的根茎是肉质根，能够很好地存储水分，浇水或多或少问题都不大，但是最好还是别让它缺水，盆内保持湿润即可。#百度家居大师团#

大蓟的价值很大，若您有幸见到它，即便不把它当野菜采摘，也不把它当药材使用，也不要大量铲除它们哦，好好珍惜，别让它变得稀有最终成为保护植物

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