乐学拼多多 2023-08-07 22:01:01

腾讯旗下小鹅拼拼关停，员工将转岗

腾讯旗下小鹅拼拼关停，员工将转岗，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时，“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，腾讯旗下小鹅拼拼关停，员工将转岗。

腾讯旗下小鹅拼拼关停，员工将转岗1

2月22日消息，今日有消息称，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。

对此，腾讯方面对记者表示，“基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过‘活水’体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。”

据了解，“活水”是腾讯内部的人才流动市场机制，用人部门和意向员工双向选择，实现员工在公司内自由寻找发展机会，同时快速解决业务部门的用人需求。

目前，小鹅拼拼独立App已经在多个主流应用商店内下架，仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。

根据公开信息显示，小鹅拼拼于2020年4月份在微信小程序和微信公众号率先上线。直到一年后，小鹅拼拼才推出独立APP并上线各大应用商店。该产品由腾讯PCG产品创新组织NBase孵化，曾推出基于用户社交网络推荐商品和带货的“种草号”模式。产品停止运营后，其积累的电商能力将转入PCG电商中台。

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从多位知情人士处独家获悉，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时，内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。

此外，小鹅拼拼独立App已经在多个主流应用商店内下架，目前仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。作为腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，小鹅拼拼关停的消息还是令行业颇感意外。

不断转型的小鹅拼拼，依旧逃不了关停的命运

小鹅拼拼从上线到即将关停，仅用了不到两年时间。

据悉，小鹅拼拼是由腾讯PCG事业部打造的一款社交电商平台，于2020年4月29日，在微信端上线了“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号。

《新言财经》体验发现，小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”

为了加强其社交电商的属性，小鹅拼拼在上线后的两个月内，增加了“群小店”功能，“群小店”是小鹅拼拼为腾讯微信群设计的新购物方式，可将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交。此外，群小店的出现，可以帮助商家建立一个稳定的电商私域场景，可以说，这一步是小鹅拼拼在玩法上正式向拼多多靠拢。

时间来到2021年，一位小鹅拼拼的员工曾向《新言财经》透露，在2021年初时，小鹅拼拼在腾讯内部曾被COO点名表扬，这款产品正式被腾讯所重视。并在同年年5月份，上线了同名的独立App，并推出了“种草号”，用户可以在小鹅拼拼内发布种草内容，提升商品的复购和订单交易率。

而这款独立产品，也保留了“小鹅拼拼”微信小程序的框架，这样做的好处是，最大限度地保留了用户原有的使用体验和购物体验。

图源：小鹅拼拼App截图。

多端的功能和产品布局，并未让小鹅拼拼更上一层楼。2021年的618购物节后，内部开始尝试从全品类的综合性电商平台向细分赛道转型，后期主要在潮玩、盲盒和汉服等细分赛道进行探索，但并未取得预期效果。

至此，小鹅拼拼的社交电商之路，基本宣告失败。

腾讯在电商赛道探索不止

回望腾讯的电商之路不难发现，为了尝试狙击阿里的天猫和淘宝的扩张之路，腾讯推出过拍拍网，以及易迅网，但哪怕是通过QQ上亿用户的引流，也未能让拍拍和易迅实现突破，后来腾讯选择通过入股当时行业第二的京东，曲线布局电商业务。

紧接着，2018年5月28日，腾讯通过QQ推出自有电商平台“鹅漫U品”，这是一个以QQ年轻用户为核心，打造腾讯在泛二次元文化领域的核心衍生品生态平台，拥有独立的App和小程序。但是由于“鹅漫U品”并没有取得很好的反响，最终在2019年9月25日低调下线，并入了QQ公众号“看点买买”，成为了一个购物功能。

在经历了多个电商业务的挫败后，屡败屡战的腾讯并没有选择放弃，但腾讯改变了以往的策略，希望寻求突破。

一方面，是继续与其他电商平台进行合作，比如“拼多多”，另一方面，是将电商平台以微信小程序或者嵌入到其他App内的形式进行探索，当前，腾讯自研的电商平台走的都是这条路线，其中就包含着腾讯惠聚、鹅享团、QQ小店，以及微信的微信小商店、云逛全球等。

这些电商平台意味着腾讯开始在电商赛道内的多个领域进行布局。比如，“鹅享团”布局团购赛道；“QQ小店”则是在QQ内探索社交电商的可能性；“腾讯惠聚”则是打造名品、正品购物平台。作为较为独立的微信，在推出“微信小商店”后，又开始在跨境电商业务上摸索，并测试“云逛全球”小程序。

图：由新言财经根据公开信息整理，图中仅包含2020年到2022年的腾讯电商业务。

据《电商报》报道，相关机构披露了2021年电商零售平台市场份额，市场占比前五名分别为：淘宝占比51% 、京东占比20%、拼多多占比15%、抖音电商占比5%、快手电商占比4%，剩下不到5%的市场份额由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。

根据上述数据不难发现，相比于十年前，如今的电商份额已经发生了巨大变化，淘系的电商份额已经大不如前，而快手、抖音、得物等新晋玩家开始崭露头角，抢占了部分份额。腾讯作为互联网的一股重要力量，对于电商这块大蛋糕势必不会视而不见，以上腾讯在电商方向上的频繁布局就是印证。

当然，对于腾讯而言，“小鹅拼拼”的关停，并不意味着腾讯将会停下在电商赛道上探索的步伐。或许，腾讯需要在自研新电商项目中，打造出一个爆款来实现自己的电商夙愿。

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上线不到两年，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”被曝即将关停。

猎云网从多个应用商店查询，小鹅拼拼独立App均已下架，目前微信小程序里的“小鹅拼拼”尚在运营，包括盲盒、手办、宠物用品、潮服，手帐以及各类生活用品。

据媒体报道，小鹅拼拼内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。

小鹅拼拼曾被指对标拼多多

2020年4月，小鹅拼拼的微信小程序和微信公众号率先上线。

6月，“小鹅拼拼”小程序上线了“群小店”功能。用户只要在微信群分享“群小店”，群友点击链接后，就可开通群小店，分享链接的用户自动成为群主。群友购物返利，店主可获得额外奖励，群消费满100元可开通群秒杀功能。

一年后，小鹅拼拼独立APP正式在各大应用商店上线。这是“小鹅拼拼”首次从微信端的小程序内走出来，独立成立的一款更加综合性的社交电商平台。

腾讯官方介绍，小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP，Slogan为“享受每一分”。

小鹅拼拼购物模式与拼多多也非常相似。“小鹅拼拼”App内的“朋友喜欢”功能类似于拼多多的“拼小圈”，可以在该页面内发布商品的动态，其他好友可以进行评论、点赞和分享至微信群内。

2021年5月，小鹅拼拼上线“种草号”功能，该功能是基于用户社交网络形成的商品推荐和带货新模式。此外，小鹅拼拼还有“群小店”功能，该功能可将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交。

2021年8月，小鹅拼拼开启首轮团长的招募。据悉，小鹅拼拼团长除了可以获得佣金，还会获得一般只有新兴平台才会发放的拉新奖励。

具体而言，小鹅拼拼团长的平均卖货佣金为15%，团长的收益由两部分构成：推品佣金奖励和拉新用户下单奖励。团长推广推品池商品且有非新用户下单可以得到复购佣金奖励；拉新的用户完成1单，同时首单在CPS商品池下单后团长可以得到拉新用户下单的相应奖励。

天眼查信息显示，2021年以来，腾讯科技（深圳）有限公司申请多个“小鹅拼拼”商标，国际分类涉及医药、钮扣拉链、机械设备、厨房洁具、灯具空调等，目前商标状态为“商标申请中”。

腾讯的电商梦

作为腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，如今传出关停的消息，距离小鹅拼拼上线还不到两年时间。

其实，做社交支付起家的腾讯，一直没有放弃做电商。

移动互联网的发展推动了电商和以O2O 为核心模式的本地生活服务的发展，腾讯先后拿下易迅、高朋网、F团、好乐买、珂兰钻石网、五百城3C电器网，又通过自身孵化C2C拍拍网、B2C“QQ商城”及“QQ网购”等产品，但迟迟攻不下电商这块硬骨头。

2012年，腾讯投资京东，以投资方式，补足电商版图。后来，腾讯又入股了拼多多；私域浪潮兴起后，基于微信生态，又入股了有赞与微盟等第三方服务商。

近年来，腾讯“电商梦”越做越大，分别在潮玩电商、名品电商、跨境电商方面布局了相应的小程序“小鹅拼拼”、“腾讯惠聚”和“云逛全球”。

其中，“腾讯惠聚”直接入驻微信支九宫格内的“购物消费”栏的小程序，再一次体现了腾讯的重视。

“云逛全球”的小程序，产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球”，采取了聚合模式运营，邀请众多海淘商家小程序入驻。

“云逛全球”首屏分为“云逛街”“境外极速达”“回购好店”三大分类，包含的海淘小程序类型有美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类

近日，腾讯又在微信平台内测团购工具小程序“鹅享团”，是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具，这被视为腾讯着眼社区电商的又一力作。

背后也站着庞大的12多亿用户，在电商业务屡屡受挫的腾讯，能否啃下电商这块“硬骨头”？

1、收取开店保证金。拼多多开店门槛很低，商家在拼多多开店，都要交一定金额的保证金，保证金在商家开店的状态下被冻结的，不过只要关闭了店铺保证金是会被退还的，这给拼多多提供了大量的现金流，未来可能针对待用户，在销售额中提取抽成。2、售卖广告位、资源位，此处的卖广告位、资源位是针对平台内部的商家，只要商家出得起钱，再显眼的广告位都可以拥有。此外，店铺装修模板也要收费。去拼多多开店，装修店铺，也需要花一些钱，并且，并多多的开店门槛极低，开店的人越多，模板卖的越好。3、腾讯持有拼多多17%的股份，腾迅利用自己的微信生态，分享受转发给拼多多提供微信的流量。而拼多多依托微信的流量优势，将招揽到更多的消费者和开店商家。如果没有腾讯提供的微信的流量，拼多多价格再便宜也无人知晓，也发展不起来。目前拼多多专门从事三四线城市以下居民的消费，与淘宝、天猫、京东等电商平台相比，是处于差异化竞争状态。

说到骗局，我们很多人都知道，有朋友问拼多多天天领现金是真的吗，当然了，还有人想问拼多多天天领现金是真的吗，这到底是咋回事？事实上拼多多天天领现金是真的吗，今天小编给大家整理了拼多多砍价骗局揭秘，快来了解一下吧
拼多多砍价骗局揭秘
拼多多里的砍价给我们在市场里砍价是一回事。俗话说：买买争分文。只要有买卖，就有砍价之说。所以，拼多多里的东西，你要买时，也要讲价，千万别太实在。
砍价倒是真的，不过很难砍，需要好多人才能砍完，到后面一个人才能砍几分钱。质量一般，不敢恭维。
拼多多帮别人砍价有什么风险，比如个人信息安全或者什么
商家永远比用户聪明，看似没有盈利，实际上是你被套路了，以砍价商品为例，比如拼多多的砍价0元得好礼，那么是怎么一回事呢？
如果你是第一次参加拼多多的砍价，有些规则你还不知道，以为很简单，不就是找几个人的事情吗？但是砍价的过程中你就回发现，你的好有只能给你砍1次，并且数量是越砍越少，开始时几块钱，到后来的001一位，你就知道事情没有这么容易了，你需要分享的人很多，而且砍价需要关注公众号，相当于你免费给人家打广告，累计到一定数量的时候，你就可以获取到你砍价的物品，但是没有达到数量，不好意思你就要自己掏钱了。所以总的来说，拼多多的砍价成功看，也不亏本，毕竟你给它推广了，他的目的就达到了，如果那你没有砍价成功，就是你免费给它宣传了。很多商家都会有类似的推广手段，例如免费看，你觉得自己省了几十块的票，但是要很多人来帮你砍价。
拼多多0元砍价是真的吗？
拼多多0元砍价，这是假的，
0元砍价的商品，都是刚上架，销量为零的商品，商家搞0元砍价，有人来拍了，有了销量有了排名，有其它人来购买，然后再关闭0元销售的订单（以各种理由就关闭）。这感觉有点象刷单的情况。
人家淘宝刷单是有佣金拿。拼多多这种刷单是没有佣金拿的。
中国现在的90后，只要主子拿了钱，假的他们也会说成真的，真的会说成是假的。
拼多多，砍价是假的，50后60后70后不会去用，只有80后和90的农村进城的爆发户或80后90后的女白领才会使用，才会说好。
拼多多砍价是真的吗
是真的，我砍成功了两件，第三件事后到最后10块就一分一分的，新用户砍都没用
拼多多砍价免费拿那个邮费需要自己付吗
一开始跟后来一样容易砍价还公平，后来太难，跟一开始悬殊太大，天壤之别，就是骗，要不你就一开始也难，让人不要开始算了，让人宣传了就得让人买到，砍到多少钱多少钱买到，这样才公平。拼多多制造砍价的人招报应，天打雷轰，断子绝孙，骗子断子绝孙！为了让人砍价我发红包、砍到半夜三更，低三下四求人，毛都没落到，就是不服，不服就是要反抗，我不但投诉还会报料，通过各种途径爆料拼多多骗局，砍价骗局。
湖南卫视向往的生活当红明星都在帮拼多多宣传，这会拼多多砍价怎么又涉嫌骗局了
第一，拼多多这个APP都已经做了这么多年了，它是腾讯股份在里面的。它就是一个购物平台，类似淘宝一样，上面卖东西都是合法的。
第二，关于砍价的事情，它也是合法的，只是一种营销手段，得到手的东西也是好的。
第三，至于你说的骗局，又是什么骗局呢的？是不是真的拼多多平台上面的，如果是受到了诈骗，你可以去拼多多官方那里去投诉。
拼多多砍价真的吗？能不能真的拿到？
拼多多之所以会设置这样一个砍价免费拿的活动实际上的目的是为了达到一个裂变性宣传效果。因为一个用户想要免费拿，就必须找到“成百”名的小伙伴帮忙，你拜托的人越多直至达到拼多多认为它已经赚回宣传费用时，你才有可能会砍价才会成功。换句话说，这是一个需要人海战术才能攻克的难题。

拼多多的砍价没成功要自己扣钱买吗？
年轻人衣服主要是穿时尚，便宜点无所谓，老年人嘛，一件衣服穿好多年舍不得扔，买件贵的也无妨。婆婆也是妈，跟自己的父母一样，用心去爱，会收获回报的。
拼多多砍价成功后为什么要审核？
开始给你一个惊喜，让你对自己充满希望。
当你真的满怀希望上路的时候，你会发现道路充满艰辛。
但是你会对自己说，一定是自己不够努力。
最后你会发现，努力有个屁用。
拼多多就是在做一个大大的圈套，诱惑你去帮他宣传。
你想想看，我发动了上万的好友帮我砍价，居然都没有把200元的商品砍成功，你几百个人的朋友圈能完成这个任务吗？
有人会说，我看到别人确实砍成功了。
对，我也看到过，但是你知道为什么吗？
因为拼多多说了，你要邀请新好友，就能砍掉更多的价钱。
就算拼多多0元送给你，他也是花费了最少的钱做了最大的营销。
所以，醒醒吧，不要再相信拼多多的砍价骗局了，你所做的都在拼多多的掌控之中。

1、马化腾
在马云喊出流量红利见顶，要开始发展新零售之时，拼多多却借助微信平台，采用社交裂变的玩法，快速的触达并激活了下沉市场的“电商边缘人群”，也就是三四五线消费人群。
在拼多多模式下，获客成本大幅降低，加上微信的睁一只眼闭一只眼的扶持，让拼多多快速累积了大量的用户，最后，用低价快速占领下沉市场的消费者心智，成功的避开了两大巨头，在他们发现之前就成气候。
可以这么说，没有腾讯的扶持，就没有今日的拼多多。京东作为比拼多多更早入驻微信的电商平台，却没有抓住好这个流量，有点可惜了。
目前，腾讯是拼多多第二大股东。微信给拼多多开放了微信支付页面入口、微信分享等在内的各类流量支持。所以，马化腾是黄峥要重点感谢的大佬。
2、段永平
黄峥和段永平关系密切，黄峥在美国留学期间，有幸认识了大佬段永平。之后，段永平拍下了巴菲特午餐，还把黄峥给带上了，可见他在段永平心中的地位。
作为一个没有做过电商的外行人，黄峥是如何看到了三四五线市场的机会？相信这里面段永平的功劳不小。段永平可以说是线下零售之王，从小霸王到步步高，把线下市场吃透了。在中国真正懂零售的大佬，段永平绝对算一个，所以，段永平应该在幕后出谋策划不少。另外，他还是拼多多的天使投资人。
3、丁磊
据说，黄峥在浙江大学读书时，就认识了丁磊。后来，两人一直保持着互动。而段永平曾是网易的投资人，和丁磊也非常相熟，于是，三个人就这样联系在一起。
拼多多创立，丁磊也成为了天使投资人之一。丁磊自己也做了网易考拉和网易严选，没想到发展速度远不如拼多多，考拉最后还被迫卖给了阿里。
4、王卫
黄峥和王卫相识，据说是顺丰一位高管引荐的。初次见面，两人就在王卫办公室聊了很多，成为了好朋友。最后，王卫也成为了天使投资人之一，不过，顺丰和拼多多并没有战略合作，可能是因为拼多多客单价比较低。
5、孙彤宇
在这几个大佬里面，孙彤宇可能很多人并不熟悉，因为他隐退了十多年。曾经，他是阿里二号人物，创立了淘宝网，只不过后来被马云弄出局，离开了阿里。之后，孙彤宇也独立创业并做投资人，拼多多也成为了其投资的企业之一。

我们都知道马化腾是腾讯的创始人，旗下的产品除了腾讯、微信、陌陌等社交软件之外，还有腾讯游戏等产品。但马化腾同时还是一个投资人，比如马化腾投资京东，并且成为了京东最大的股东。

另外，近年来拼多多作为一匹黑马，成为了国内第三大电商平台。这背后还是腾讯一手扶持拼多多，从微信打开了几个端口为拼多多引流，这才有了目前拼多多惊人的业绩。那马化腾作为京东最大的股东，为什么还要扶持拼多多呢？这不是集团内斗吗？

一、为了将微信的流量变现

其实，腾讯之所以要投资京东和拼多多，很大一部分原因还是为了将微信的流量变现。目前，微信拥有8亿用户，再互联网企业排名第一，但是微信有一个致命的弱点，那就是无法将微信巨大的流量变现。

而为了让流量变现，马化腾选择投资了京东和拼多多。为京东和拼多多打开了微信的多个端口进入，从微信引流到京东和拼多多。这样一来，京东和拼多多的业绩会更好，背后带来的收益也更多。

表面上看腾讯是京东最大的股东，但是腾讯并不是京东的主人。这就像日本软银孙正义是阿里最大的股东，但是他并没有权利干涉阿里的日常运作，只能够从中取得部分的分红。

同样，马化腾虽然是京东最大股东，但刘强东的决策并不会受到马化腾的影响。而在拼多多，马化腾同样没有决策的权利。

所以，马化腾一边投资京东，一边扶持拼多多，两者即使有竞争也与马化腾没有太大的关系。马化腾只需要收取利润分红就行了。

二、京东和拼多多之间并没有太大的竞争关系

因为京东主打的是高质量、便捷、高效的服务，运营的产品质量比较好，而且还有自营商品。京东其实更像亚马逊，亚马逊也有自营的产品，各地也都有建自己的仓库，实现高效的物流。

相比之下，拼多多更多的是中低端的消费人群。我们进拼多多看到的都是一些价格很便宜的东西，拼拼更便宜。拼多多就是抓住了中低端消费人群这一个市场，从中做好做优才会有今天这样瞩目的成绩。因为京东和拼多多两者的定位不同，所以两者之间并没有太大的竞争关系。

三、坐享其成