乐学 电子商务环境下的广告设计与投放应遵循哪些惯例
从大多数的网民浏览习惯来看，都不太愿意接受网络广告这种形式，认为是流氓眼球的做法。所以站长们在发布网络广告时需要注意以下几个方面：
网络广告投放是否具有相关性
这里所说的相关性是指站长所要投放的广告一定要选择和自家网站或者自己产品相关的网站。如果说我一个卖橱柜的跑到一个卖电子产品的网站上做宣传会起到什么很大作用吗投放的相关性就是为了避免站长们花不该花的钱做了不该做的事，减少不必要的广告成本。再者没有相关联性的网络广告对于网民来说没有实质性的帮助和点击欲望。
网络广告形式是否合理
现在浏览一些大型的网站，腾讯也好、新浪也好等等，在网站的首页都会有一个 *** 出的广告，有的甚至附带声音。这些广告形式虽然说网站方获得的利益，广告方也获得了广告播放展现，但其实从用户的角度来说，这种形式是非常让人反感的，博取了部分的吸引，绝大部分的网民都会毫不犹豫的关掉 *** 窗或者 *** 出的，丝毫不会去看上或者网页内描述了如何精彩的内容。这样的形式是付出了巨大的代价而收获甚微。
在免费的网站推广中病毒营销是一种较快的方式，但是个人认为任何情况下都不要去采取病毒式营销，这种方式对提升网站形象和用户的良好感知一点帮助都没有。
网络广告设计是否人性化
主要是指广告的设计和制作是否美观，大小是否适中，在不在网民所能接受的范围内。或许你制作的网络广告并不是个个都很精彩，但是广告以一个良性循环的形式一直吸引着网民，即便网民对广告的内容没有多大的兴趣，但是在视线上不会对你产生排斥。网络广告一定要具有自己的亮点，可以表现在：1、广告精美2、广告词具有震撼渗透力最主要是吸引力3、大小尺寸设置适中4、不要偏离广告主题
网络广告投放额是否结合网站实情
网站广告投放的效果是比其他网站推广效果要显着一些，但是站长们还是得根据网站的实际情况，量力而行。选择合理的投放模式，资费套餐。对于一些不是很了解的网站不要盲目的投放广告，可先在该网站上试用一周或者一个月，试用效果如何再进行决定是否投放。对于大型的网站上广告的投放，站长们需考虑经济实力而行。对于百度、google等搜索引擎竞价广告投放形式站长们可适当参与。
如果站长们为了节省成本而一味的使用免费推广形式，这样的方式不仅会让站长的工作负荷增大，而且获得的成效大多不能达到意想的效果，网络广告的投放就是在免费推广的基础上加大网站推广的力度，两者相辅助相结合，达到网站推广的真正目的
电子商务网站投放广告的十大要点
一、了解投放平台和用户
首先要对投放的平台进行了解：
1用户（更适合推荐什么样商品、哪种文案更符合他们），了解到真正市场用户的需求和属性很重要。
2广告位（底色、周边色，素材要进行反差的对比）
二、选择最具吸引力的商品
1选出网站最近一周热销商品
2选出与同行类有价格优势商品
3选出最近在媒体上经常看到的商品
4一个素材只选同一类商品（如：男士、女士、皮具、3C）
三、只说一件事，一个重点
一个素材只突出一个诉求点，是只主打特价？还是便捷？
没有“观点”的素材同样不被人重视
四、文字要简洁明了
想表达思想，尽量少用，要用文字更直接的说出重点。当然如果有好的创意符合主题的还是加点创意效果更棒。
如同：人物演了十分钟，但用文字几句话已说明。
用户看广告不会像看一样那样执着。
五、商品、素材要和季节同步
某些商品本身就有季节和节日，像内衣肯定是冬天销量大一些，像月饼就是中秋节的时候才畅销。等等。
素材的色调不但要与媒体、着陆页相符，而且还要考虑季节。如夏天的人们更愿意看到清凉的色调，而不是橙色、深色等。
六、统一的风格和注意节奏
把素材风格统一会让用户提起“记忆性”，加深印象。注意到：汇丰银行每次出现展示的内容都有一条红色的宽边，另有一小三角豁口。
七、吸引用户的眼球
用户到网站是有更直接目的的，可能用户正在看左侧的新闻，但由于右侧素材某一帧制作的很“炫”，会把用户的眼球吸过去，素材没浪费展示，如果对素材感兴趣点击进去就更好了！
八、诱导用户点击
素材中一定要告诉用户下一步做什么？同时也要加些刺激的元素，所以在最后一帧要出现：“立即购买”、“查看详情”、“马上获取”等诱导的按钮。
九、广告宣传页的第一屏魅力
点击广告后的着陆页第一屏首先要明显的看见素材中的商品，其次是风格与素材统一，再其次是页面不要太大，客户直接知道如何 *** 作就可以购买，流程要简洁明了。
十、相关商品的链接
着陆页重点突出的是素材上展示的内容，但在最下面加上其它活动专题和热门商品及页面的链接，以免用户对此主活动不满意而流失。“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。
“双十一”不仅让电商热衷于促销，就连运营商也开始搞促销活动了。阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。
2015年11月12日，第七个天猫双11全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达91217亿元，其中无线交易额为62642亿元，无线成交占比6867%。
2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。[1]
2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为此时刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
2012年，围绕这个日子，线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身，线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者就达百万。
2012年12月，阿里巴巴集团控股有限公司获三个商标，分别是第35类、38类和41类，涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训、娱乐和文体活动等行业。除此之外，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。
2015年10月13日，在阿里巴巴集团杭州西溪园区内，2015天猫双11全球狂欢节正式启动。阿里巴巴集团CEO张勇宣布，2015年双11指挥部将移师北京，在北京设置双11指挥部。此外，11月10日20：30湖南卫视将现场直播由冯小刚导演的双十一晚会，全球消费者将在双十一晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。8月电商活动节日有：天猫国际88狂欢节、天猫七夕节、天猫秋冬新风尚活动时间、全球3C家电狂欢周活动时间、天猫秋冬新风尚活动时间、淘宝秋季新势力周活动、天猫开学季活动等。
电商大型促销活动有：直降、折扣、赠品、赠积分、多买多惠。直降这种活动类型是比较大型的电商平台才会有的。折扣应该是目前促销活动中出现得最多的一种方式。以赠品来刺激购买，其实这种方式，也是刺激大家的消费心理。积分是当用户完成注册登录、发表内容、点赞评论等指定行为时获得的。多买多惠包括：满M件减N件、M元任选N件和满M件N折。
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