拼多多跨境电商平台的上线，是否能给现在的跨境电商带来新的冲击？

作为国内的三大网购平台之一，拼多多的人气一直都很高，尤其受到了年轻一族的喜爱。那么拼多多跨境电商平台上线之后，是否能给现在的跨境电商带来新的冲击呢？我觉得有可能会，因为拼多多本身的实力很强，总是会推出各种吸引眼球的活动，让人乐不思蜀，所以拼多多跨境电商平台上线之后，很有可能会影响现有的跨境电商平台。

拼多多跨境电商平台的上线，发展走势备受关注

拼多多跨境电商平台的上线，离不开国人的支持与追捧，正是因为有大家的支持，拼多多才能够越做越好，现在成功走出国门了，令大家都十分欣慰。拼多多跨境电商平台正式上线，对于自身而言也是一次全新的挑战，从目前的大环境来看，尽管国内外贸出口的数据都处于不断提升的状态，但是其中增长幅度比较大的多数都是非消费品。

拼多多后期的走势备受关注，人们都希望它可以在海外发展的更好，但它面临的考验是比较多的，比如海外流量因素、后端服务能力以及物流成本等等，这些问题都困扰着拼多多，如果处理不当，很有可能会影响后续的发展。

拼多多跨境电商平台上线，现在的跨境电商感受到了一丝威胁

对于早已经存在的跨境电商来说，拼多多跨境电商上线，说明又增加了一个竞争对手，所以感觉到受威胁也是正常的。在大环境内公平竞争，适者生存，这是每个人都懂得的道理，所以他们也不会一直纠结于此。与其这样，还不如多多维护调整一下自身的平台，提升自身的实力，这样才是最好的办法。总体来说，我还是很期待拼多多跨境电商平台后续的发展走势的，会对此长久的关注。

  本文利用百度指数对比“淘宝”、“京东”、“拼多多”、“亚马逊”、“网易考拉”这五个电商平台相关关键词，观察其一段时间内的搜索规模，涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，分析关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里等等。

  通过比较国内主流电商平台相关关键词近半年全国范围内用户在PC+移动设备上的搜索指数，观察得出以下结论：

  1），这类词的整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷，但是拼多多则相反其搜索趋势在周末升为波峰；
  2），在搜索规模上，可看到淘宝、京东两个关键词的搜索指数在十万量级，拼多多、亚马逊两个关键词的搜索指数在万量级，网易考拉关键词的搜索指数在千量级；
  3），近半年电商搜索整体最低谷在2019年2月2日至2月10日，此段时间正值中国传统春节，在此期间国人大多休假在家欢度佳节，加上大部分快递停运是导致搜索量下降的主要原因；
  4），另外在618年中大促期间出现近半年搜索最高峰，这与相关促销活动有关；
  5），拼多多在1月20日出现搜索极高峰，与此期间拼多多被“黑灰产通过平台漏洞一夜交易额高达380亿”此条新闻有关；
  6），亚马逊在4月29日出现搜索极高峰，与此期间亚马逊中国清仓大促活动有关。

（注：亚马逊此前表示，将在今年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。亚马逊关闭中国本土电商业务意味着，中国消费者未来无法在亚马逊平台上购买第三方卖家的产品，但仍然能通过亚马逊海外购平台购买来自美国、英国、丹麦、日本等地的商品。）

  为了便于观察，我们根据数据量级差异，将数量级接近的淘宝、京东作为A组，将拼多多、亚马逊作为B组，网易考拉作为C组分别进行比对分析。

  1A组数据分析：

  趋势研究：从上图可以看到淘宝和京东两个关键词的搜索走势基本一致，其整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷，可见此部分用户多在工作日搜索，推测主要用户为上班族。

  设备研究：从上图可以看到相关关键词的搜索走势在PC端与整体上一致，其整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷；在移动端则相反，其搜索趋势在周末升为波峰，推测其原因可能与移动端用户多使用相关APP，而非搜索有关这一习惯有关。

  地区研究：在地区研究中发现一个有趣的现象，在一线城市与省会城市等发达地区，周期性与整体趋势一致且周期性规律十分显著，而在其他地区则规律性明显变差，但总体来说仍符合整体趋势，推测这一现象与各地区常住人口结构分布有关，另外还可能与媒体推广等有关。

  2B组数据分析：

  趋势研究：从上图可以看到亚马逊搜索与A组走势一致，以周为周期的，且在周末降为波谷，而拼多多搜索走势则在周末升为波峰，推测主要原因是拼多多用户多使用移动端，另外可能与拼多多目标人群有关。

  设备研究：从上图可以看到相关关键词的搜索走势在PC端与整体上一致，其整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷；在移动端亚马逊的搜索趋势趋于一致，没有十分明显的波峰与波谷，推测与其主战场在PC端有关。

  地区研究：在地区研究可以看到亚马逊搜索与A组走势一致，在一线城市与省会城市等发达地区，周期性与整体趋势一致且周期性规律十分显著，而在其他地区则规律性明显变差；拼多多则在一线城市与省会城市等发达地区搜索走势平缓并接近于平均线水平，而在其他地区周期性与整体趋势一致，这与拼多多用户多处于二三四线及以下城市相符合。

  3C组数据分析：

  趋势研究：从上图可以看到网易考拉搜索与A组走势一致，以周为周期的，且在周末降为波谷。

  设备研究：从上图可以看到相关关键词的搜索走势在PC端与整体上一致，其整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷；在移动端则周期性明显减弱，推测与网易考拉用户多使用移动端有关。

  地区研究：图略。在地区研究可以看到网易考拉搜索与A组、B组走势一致，在一线城市与省会城市等发达地区，周期性与整体趋势一致且周期性规律十分显著，而在其他地区则规律性明显变差。

  地区分布：从地域分布图中可以看到，各电商平台搜索指数在广东省搜索指数最高，其次是北京、上海、浙江、江苏等沿海发达省市，拼多多搜索指数在山东地区和中部地区较高；当切换到区域分布图（图略），可观察到淘宝在华东地区搜索指数最高，其次是华北和华南地区，京东在华东地区搜索指数最高，其在华北地区搜索指数指数高于淘宝，拼多多在在华东地区搜索指数最高，另外其华中地区搜索指数较高。

  年龄分布：各电商关键词搜索人群90%左右年龄段在20-49岁，其中30-39岁占总搜索用户占比50%左右，另外40-49岁占比20%左右，在20-29岁同样占比20%左右；在年龄分布中拼多多在小于40岁用户群体中占比比其他平台较低，而在大于40岁用户群体中占比明显较其他平台高。

  性别分布：各电商关键词搜索男性均多于女性，其中网易考拉搜索用户比例较接近。

  兴趣分布：搜索拼多多用户人群与搜索其他电商平台关键词用户相比，在教育培训、书籍阅读、医疗健康、餐饮美食、家电数码、旅游出行方面兴趣偏低。

   总结： 根据以上电商平台相关关键词近半年全国范围内用户在PC+移动设备上的搜索指数分析，可以观察出电商搜索具有明显的规律性，另外拼多多与其他电商平台在搜索趋势、用户人群等方面有显著地差异。

参考资料：

1，如何利用百度指数进行数据分析？

2，腾讯用4张图告诉你 拼多多的用户是怎样的

3，PPT企鹅智库:《拼多多用户研究报告》

4，拼多多的成功，最终是腾讯的作恶（此篇文章仅作为一种批判性思考参考资料存在，不代表作者观点）

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