淘宝商品怎么订阅
淘宝订户围绕商品创作“好看”、“有用”的内容,以图文视频的方式引导消费者浏览阅读,完成种草和分享。这次分享的是高质量导购的内容标准。内容方向是:
1)好看:分享好的东西(包括好看的、新奇奇特的东西),通过拟人化、场景化的方式呈现,传达美感;
2)有用:行业垂直,有一定的专业属性;真正的使用和分享,知识转移。
一、主推内容类型
内容导购包含的发布类型有:图文匹配、视频匹配、图文测评、视频测评、主题列表、买家秀。
二。按类型划分的质量内容的标准和案例
1.相称的
所属行业:大服、童鞋、户外运动行业;
搭配命题:
搭配技巧,传达美,风格,潮流等。1-个性化表情,真人上身试穿,建议全身look+细节表情;2主题化的表达,比如一件以上,一百元,场景搭配(郊游服,派对服等。)
图片要求:
画面无牛皮癣,清晰有质感;
建议添加标签,可以有效提高点击效率;
杜绝宫格难题(新版大图模式会出现排版混乱)。
文案要求:
有明确的主题传递,情感表达积极真实;
没有时效性和营销信息表达(比如38单200-10)。
货物要求:
符合主题调性的线上产品(含预售/预新);
单个内容包含至少一种商品。
2.估价
行业:快消品、消费电子、生鲜行业;
评价命题:行业垂直,具有一定的专业属性;真正的使用和分享,知识转移。
图片要求:
画面无牛皮癣,清晰有质感;
建议添加标签,可以有效提高点击效率;
有全局呈现,也有细节表达;
杜绝宫格难题(新版大图模式会出现排版混乱)。
文案要求:
仔细描述产品特点和真实使用感,切忌一概而论;
“清屏”→“这个屏幕太清了,演员脸上的毛孔都能看得一清二楚”;
“这个游戏好玩”→“这个游戏会让你想起自己轻浮的校园时光,玩一天堪比上班”;
“强处理器”→“打开12GB游戏XXX只需0.03秒”;
没有时效性和营销信息表达(比如38单200-10)。
货物要求:
符合主题调性的线上产品(含预售/预新);
单个内容包含至少一种商品。
3.主题列表
适合行业:全行业均可参与。
图片要求:
图片清晰,无牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外,设计元素除外)
杜绝宫格拼图(新版大图模式会出现排版混乱)
文案要求:突出主题,主题指同一款式/系列/使用场景,如#韩式休闲风#、#2022春节系列#、#约会穿#、#热卖#
没有时效性,营销信息表达(如200-10的38个订单)
货物要求:
符合主题调性的线上产品(含预售/预新);
一条内容对应至少5件商品。
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